中國汽車新聞網(wǎng)3月1日訊 中國的汽車市場有幾次大的轉(zhuǎn)型，第一次是在十年前，SUV車型突然闖進了中國消費者的喜愛清單。SUV的爆發(fā)式增長，也成為了21世紀10年代帶動中國車市增長的主要推動力量。今天中國市場經(jīng)過10年SUV車型文化的浸潤，市場喜好風(fēng)格又進行了轉(zhuǎn)變。

縱觀近些年的SUV市場，已經(jīng)逐漸在由城市風(fēng)格型SUV向硬核越野SUV轉(zhuǎn)型，而市場風(fēng)格的轉(zhuǎn)變和近些年越野文化的興起有著很大的關(guān)系。越野文化馴化市場帶來了新的趨勢，市場中布局早、產(chǎn)品力強的頭部硬派越野SUV迎來了爆發(fā)期。在過去一年中，哈弗H9這款車完成了現(xiàn)象級的銷量爆發(fā)。

哈弗H9在2020年銷量22035輛、同比大漲64%，奪得了2020年中國品牌越野SUV銷量第一，已然成為哈弗SUV全新的增長點。而在現(xiàn)象級爆發(fā)的背后，不僅僅是中國越野文化的興起，也是哈弗H9獨角獸一般的產(chǎn)品定位和產(chǎn)品力。

市場競爭勝出最終靠的是產(chǎn)品力

其實目前大部分中國品牌對于硬派SUV的理解還都比較偏頗，大部分把非承載車身的SUV產(chǎn)品都應(yīng)位于廉價的工具車。而這種認知上的狹隘，導(dǎo)致了之前很多越野車迷，沒有中國品牌的產(chǎn)品可以選擇。

所以H9作為哈弗品牌的旗艦車型出現(xiàn)，就是直接切入了這個之前空白的市場。這款車從一誕生就定位在了兼具日常舒適性和硬核越野能力的產(chǎn)品，成為了市場上的獨角獸產(chǎn)品。這款車可以同時滿足消費者的日常城市代步和專業(yè)越野操作。

哈弗H9最讓人關(guān)注的越野專業(yè)性方面，同級別中無出其右。首先非承載車身有別于一般城市SUV產(chǎn)品的承載車身，其在完成專業(yè)的如交叉軸、單邊橋等越野動作的時候，可以擁有非常強大的抗扭性?？赡芎芏鄻税褡约涸揭靶阅艿某鞘蠸UV產(chǎn)品，獨立測試各種越野項目的時候表現(xiàn)還不錯。

但面對長周期，連續(xù)的野外非鋪裝路面穿越的時候，還是需要哈弗H9這樣的非承載車身產(chǎn)品，才能保障車輛可靠可信的完成任務(wù)。在野外哈弗H9就是最可靠的伙伴，配備了前中后三把差速鎖，在非鋪裝路面極限脫困的時候，當三把鎖同時開啟的時候，所有車輪只要其中一個有附著力就可以把整車帶離困境。

此外，哈弗H9還有很多越野的高科技配置，讓專業(yè)越野的門檻大幅度降低，比如陡坡緩降、CCO低速越野巡航系統(tǒng)、坦克掉頭等功能，即使是新手面對險境也會變得從容。比如未知的越野環(huán)境，會面臨斷路掉頭的問題，而路面狹窄時就會面臨很大的風(fēng)險，哈弗H9開啟坦克掉頭功能后，轉(zhuǎn)彎半徑大幅降低，掉頭更加安全。

相比于帕杰羅等老牌硬派越野SUV操作起來晦澀且技術(shù)要求高，哈弗H9的上手門檻非常低，讓哈弗H9既可以成為越野老炮的信賴車型，也可以讓越野新手方便上手。

哈弗H9是中國越野文化推動者

當然哈弗H9能夠完成現(xiàn)象級的爆發(fā)，除了其產(chǎn)品力堅挺之外，還有一個就是其產(chǎn)品力和口碑產(chǎn)生了戴維斯雙擊效應(yīng)。哈弗H9為更多的消費者提供了優(yōu)秀的越野產(chǎn)品，擴大了越野人群，推廣了越野文化。在越野文化龐大興起之后，又讓哈弗H9越賣越好。

所以這些良好的正循環(huán)反饋，讓哈弗H9成為專業(yè)媒體和消費者都非常信賴的產(chǎn)品，理所應(yīng)當?shù)囊彩悄锚勀玫绞周?。比如中國汽車保值率風(fēng)云榜上，哈弗H9以壓倒性優(yōu)勢登頂中國品牌汽車保值率榜首，成為唯一一款進入大型SUV保值率TOP10榜單的自主品牌車型。

這說明哈弗H9不僅僅是一款成功的保值的中國硬派SUV產(chǎn)品，它更加賦予了哈弗品牌更加深刻的意義。它身為旗艦產(chǎn)品，以一個精神圖騰和標桿的高度，塑造了哈弗品牌的美譽度和口碑度。

除了產(chǎn)品受到認可之外，哈弗H9還是越野文化的推動者。哈弗H9一直在聯(lián)手多項營銷和車主活動，在推動越野文化在中國的發(fā)展。中國越野文化在破圈的道路上，哈弗H9給予了重要的力量與支持。

在去年在疫情好轉(zhuǎn)之后，哈弗立刻開啟了各種線下越野相關(guān)的文化活動。先是在中國旅游日這天，哈弗H9聯(lián)合全球知名改裝品牌羅倫士、戶外運動專家三夫戶外、中國越野改裝第一品牌運良改裝發(fā)起5•19首屆哈弗H9英雄大會。而后哈弗與張家界政府聯(lián)手“拓圈”，雙方簽署戰(zhàn)略合作，探索高品質(zhì)出游場景更多可能。還有贊助迷笛音樂節(jié)、贊助樂隊的夏天等等操作。

這樣哈弗H9不僅完成了粉絲與車主的維護，讓粉絲群體擁有更高的粘性，而且這樣粉絲會自發(fā)的去傳播、營銷哈弗H9，起到了非常正向的品牌與粉絲之間的經(jīng)營效果。也正是因為有了哈弗H9這樣孜孜不倦的去推廣越野文化，讓越野文化破圈，所以才有了現(xiàn)在哈弗H9迎來了現(xiàn)象級的爆發(fā)。

總體來說，哈弗H9之于中國汽車產(chǎn)業(yè)的意義重大。它不僅僅是一款成功的硬派SUV，它更加為中國品牌向上探索出來了一條道路。哈弗H9做到了在品牌文化塑造與產(chǎn)品力上的兩把抓，產(chǎn)生了非常優(yōu)秀的協(xié)同效應(yīng)，成功的完成了市場的沉淀、品牌的上升。

而且從另一個角度來看，哈弗H9正是這幾年哈弗品牌的一個縮影，它正在不斷地探索中國汽車品牌從未走過的道路，或者之前未有人成功的道路。經(jīng)過許多年的努力，今天它不僅成功了，而且以大哥的姿態(tài)為后來者留下了一條光明大路。