中國(guó)汽車新聞網(wǎng)3月25日訊 “我們從很多方面，包括戰(zhàn)略方面、產(chǎn)品方面、服務(wù)方面、新零售方面，還有戰(zhàn)略合作的方面，包括這次和嗶哩嗶哩電競(jìng)合作，都在為年輕人創(chuàng)造新體驗(yàn)。所以我想我們品牌的調(diào)性，在和用戶共生、共創(chuàng)，在新主場(chǎng)一起創(chuàng)、一起闖，還是很有感覺的。”上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在上汽MG×嗶哩嗶哩電競(jìng)Z世代“新主場(chǎng)”挑戰(zhàn)賽暨戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)上，這樣對(duì)“汽扯扒談”談到。

3月21日，MG品牌與嗶哩嗶哩電競(jìng)達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作，成為嗶哩嗶哩電競(jìng)在汽車行業(yè)的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，同時(shí)MG旗下“全球首款純電超跑電競(jìng)座艙”MG Cyberster官圖首次曝光。 

不少人看了這場(chǎng)發(fā)布會(huì)表示，MG和嗶哩嗶哩這兩個(gè)最懂年輕人的品牌，終于走到了一起。對(duì)于MG來說，年輕是個(gè)永恒的旋律，一代人終將老去，但總有人正年輕。而今天的汽車是數(shù)字時(shí)代、科技時(shí)代的融合，所以MG的年輕化也在不斷地發(fā)展和演繹。電競(jìng)和MG Cyberster就是當(dāng)下MG年輕戰(zhàn)略中最先銳的表達(dá)。

MG在年輕化潮流中受益頗多，2020年MG全球銷量達(dá)到了30萬臺(tái)，而今年更加深化年輕戰(zhàn)略的MG把目標(biāo)定在了50萬臺(tái)，俞經(jīng)民對(duì)于MG的戰(zhàn)略非常堅(jiān)定：“上汽乘用車有這個(gè)實(shí)力，電動(dòng)是基礎(chǔ)，智能是本，完全支撐MG從中國(guó)走向全世界的新的一輪的智領(lǐng)風(fēng)潮，我們還有互聯(lián)網(wǎng)車、有新能源車，在全球年輕人潮流上我們是執(zhí)牛耳，所以我們才能全世界賣得這么好。”

四條線詮釋MG的年輕DNA

“我們延伸出4條主線，第一條是過去的機(jī)械生理特征繼續(xù)加強(qiáng)，所以我們叫個(gè)性運(yùn)動(dòng)改裝性。在這條線上，第一我們會(huì)繼續(xù)在賽道上表現(xiàn)出MG的超凡實(shí)力，去年TCR成績(jī)也很不錯(cuò)，今年繼續(xù)在賽車上、賽道上有更深度的合作，回頭會(huì)和大家發(fā)布。賽道上的成績(jī)，繼續(xù)爭(zhēng)取最好的表現(xiàn)。第二在主流車型上，它的性能仍然會(huì)像全新MG5、第三代MG6這些車型一樣領(lǐng)先同級(jí)，今年會(huì)繼續(xù)推出。第三我們會(huì)推出比較重磅的改裝方面的子品牌，接下來1-2月會(huì)有大型的活動(dòng)呈現(xiàn)，所以個(gè)性、運(yùn)動(dòng)、改裝是我們對(duì)機(jī)械生理年輕特征的發(fā)展。”上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮在接受“汽扯扒談”采訪時(shí)候表示。

目前MG在年輕化的大戰(zhàn)略里，最讓人印象深刻的便是其產(chǎn)品的年輕化辨識(shí)度非常高。2019 TCR國(guó)際汽車中國(guó)系列賽寧波站第二回合決賽中，名爵6XPOWER TCR賽車一舉包攬4座獎(jiǎng)杯：車隊(duì)冠軍、廠商冠軍、車型冠軍以及車手張臻東的全場(chǎng)季軍。這款非常帥的名爵6 TRC賽車成了不少年輕喜歡速度與激情消費(fèi)者眼中的Dream Car，但是這對(duì)于MG來說還是不夠的。 

“第二條線，MG光有機(jī)械特征、生理特征、年輕的機(jī)械是不夠的，還要潮流的外衣。去年大家對(duì)MG潮流線的感覺比較強(qiáng)了，我們做了比較多的潮流的演繹，今天大家看到電競(jìng)潮流的現(xiàn)場(chǎng)也好，COSER也好，也是在加強(qiáng)我們潮流的元素。潮流線讓我們的年輕化帶來更強(qiáng)的裝扮，更強(qiáng)的外衣，這個(gè)對(duì)年輕化也很重要。”張亮表示，除了有熱血噴張的速度硬實(shí)力以外，MG潮流文化的演繹與其背后的科技力量也非常重要，“第三條線，今天的年輕人是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們需要數(shù)字科技的加強(qiáng)和賦能，這是這代年輕人最習(xí)慣的也是最需要的，我們智能活化科技線今年會(huì)沿承。”

張亮還透露，在接下來MG還會(huì)有一場(chǎng)戰(zhàn)略性的全年重要內(nèi)容的發(fā)布活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)會(huì)發(fā)布關(guān)于智能活化科技的重要信息以及子產(chǎn)品線，以及今天簡(jiǎn)單看到的MG Cyberster概念車。這款車不是簡(jiǎn)單的概念車，而這款車除了帥氣的外表，其背后有著非常深的科技含量。這也是MG在這個(gè)“Z世代”的市場(chǎng)環(huán)境下，最重要的產(chǎn)品核心元素之一。 

“第四條線，是電競(jìng)線。電競(jìng)是當(dāng)下年輕人的生活方式和愛好，所以我們除了外觀的潮流線、內(nèi)在機(jī)械能力、內(nèi)在智能活化科技外，我們還有年輕人喜歡的生活方式——電競(jìng)線”，張亮表示現(xiàn)在這樣全方位多元化跨界打造的MG，是為了符合這個(gè)時(shí)代年輕人對(duì)于一款有年輕歸屬感轎車的演繹：“這四條線會(huì)加持MG年輕化底層的DNA和血液，讓它表現(xiàn)出符合這個(gè)時(shí)代的年輕化的全新詮釋和特征。”

暴力美學(xué)的MG Cyberster

對(duì)于這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上最吸引人眼球的MG Cyberster，俞經(jīng)民向“汽扯扒談”表示這并非是一臺(tái)徒有其表的車，這臺(tái)車還擁有絕對(duì)的實(shí)力，俞經(jīng)民表示：“MG Cyberster有好幾個(gè)點(diǎn)，不光長(zhǎng)得漂亮，造型很暴力，而且還透著浪漫主義，剛才還在商量，就叫暴力美學(xué)、羅曼蒂克，而且它一定要性能到位的，不然就是空有其表。800公里的續(xù)航、3秒破百的實(shí)力，必須要給到消費(fèi)者。”

MG Cyberster新車沿襲MGB Roadster的經(jīng)典敞篷造型與動(dòng)感姿態(tài)，外觀體現(xiàn)了暴力美學(xué)與浪漫主義的沖撞結(jié)合，融合極致空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)和未來科幻風(fēng)格，展現(xiàn)著現(xiàn)代科技與速度的暴力美學(xué)。除此之外，這臺(tái)車最吸引人的一點(diǎn)還是，MG Cyberster搭載的未來電競(jìng)座艙，將帶來全方位的感官刺激，速度與激情在真實(shí)與虛擬的世界相互交融。

俞經(jīng)民還談到了MG Cyberster上被稱為唯一的電競(jìng)座艙的元素：“在和嗶哩嗶哩電競(jìng)的共同視覺設(shè)計(jì)上、內(nèi)飾氛圍上、在電競(jìng)游戲產(chǎn)品的融合上、在產(chǎn)品的電競(jìng)元素的打造上、在整個(gè)電競(jìng)的氛圍營(yíng)造方方面面，這臺(tái)車都會(huì)帶來完全不一樣的體驗(yàn)和感受。同時(shí)，這臺(tái)車最重要的駕乘體驗(yàn)，也是要做到領(lǐng)先同級(jí)、帶來驚喜。” 

正因?yàn)镸G有MG Cyberster像這樣的產(chǎn)品推出，所以和嗶哩嗶哩電競(jìng)的聯(lián)手更能稱之為惺惺相惜。

“一方面MG有悠久的歷史傳承、品牌的內(nèi)核，這些都可以幫助年輕人理解汽車產(chǎn)業(yè)，同時(shí)當(dāng)我們把電競(jìng)的內(nèi)容集成到車?yán)锩?，不管是MG Cyberster還是未來看得到的UI交互系統(tǒng)的相互支持和呈現(xiàn)，希望能給年輕人數(shù)字化的出行服務(wù)帶來不一樣的改善。”這也是嗶哩嗶哩電競(jìng)副總裁王金一，在談到為什么要與MG合作的重要原因之一，“當(dāng)我們衡量合作的時(shí)候，一方面要看品牌，還是希望選擇對(duì)的品牌、優(yōu)質(zhì)的品牌站在一起，第二是雙方可以把真正對(duì)的東西、有價(jià)值的資產(chǎn)拿出來，真正可以服務(wù)雙向的用戶。一方面是MG現(xiàn)有的粉絲和用戶、潛在的車主，另外也是現(xiàn)在Z世代的年輕人，我們希望打動(dòng)他們，而不是在消費(fèi)他們，所以這一點(diǎn)當(dāng)大家有共識(shí)的時(shí)候，我們的合作就是水到渠成的事了。” 

總體來說MG在實(shí)現(xiàn)Mission 100戰(zhàn)略目標(biāo)的過程中，年輕化只是其中一個(gè)方面。這個(gè)雄偉的目標(biāo)MG不只是靠?jī)蓚€(gè)產(chǎn)品、兩個(gè)產(chǎn)品矩陣來完成的，它需要更年輕的產(chǎn)品、科技、服務(wù)、包括LOGO的變化等，往前推動(dòng)。從目前的成績(jī)和戰(zhàn)略來看，MG在以非常強(qiáng)大的信念感在不斷前行進(jìn)步，而且對(duì)于未來的發(fā)展，在不斷的實(shí)踐過程中，MG也越來越有信心。