中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 在中國(guó)汽車市場(chǎng)，談及馬自達(dá)這一品牌，雖然產(chǎn)品品類并不多，但給人的第一印象確實(shí)是車好且實(shí)用，其背后折射的正是馬自達(dá)的價(jià)值營(yíng)銷理念。

8月31日成都車展上，一汽馬自達(dá)展臺(tái)雖然只有阿特茲、CX-4、MX-5 RF三款產(chǎn)品同臺(tái)亮相，但是代表了馬自達(dá)在各細(xì)分領(lǐng)域的品牌特色，引起了不少馬自達(dá)忠實(shí)擁躉的駐足，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，尤其是CX-4藍(lán)天品位升級(jí)版車型以售價(jià)16.98萬(wàn)元正式上市，更是為當(dāng)下年輕人提供了非常不錯(cuò)的購(gòu)車選擇。

從產(chǎn)品到營(yíng)銷，一汽馬自達(dá)正在為消費(fèi)者不斷提供具備生活品質(zhì)的消費(fèi)環(huán)境，努力實(shí)現(xiàn)價(jià)值營(yíng)銷2.0，讓消費(fèi)者感受到過(guò)硬產(chǎn)品力之外的衍生價(jià)值。

CX-4車系中最具性價(jià)比的選擇

2016年，馬自達(dá)品牌首款6.5代產(chǎn)品CX-4成功上市，在開(kāi)創(chuàng)轎跑SUV細(xì)分市場(chǎng)的同時(shí)，也打開(kāi)了SUV 3.0時(shí)代的大門。兩年來(lái)，CX-4歷經(jīng)四次升級(jí)，從時(shí)尚外觀、智能科技、駕控體驗(yàn)等多個(gè)方面不斷契合當(dāng)下年輕人的需求，剛剛上市的藍(lán)天品位運(yùn)動(dòng)版，不論是從價(jià)格，還是配置而言，對(duì)于年輕人而言，都是極具性價(jià)比的一個(gè)選擇。

深入洞察年輕用戶，不斷提供符合其需求的新品，是CX-4藍(lán)天品位升級(jí)版誕生的初衷，也是CX-4上市兩年來(lái)一直遵循的原則。從產(chǎn)品配置來(lái)說(shuō)，新車在多個(gè)方面圍繞著年輕人的喜好進(jìn)行了改良升級(jí)，進(jìn)一步體現(xiàn)潮流與實(shí)用的結(jié)合。在外觀方面，新車針對(duì)當(dāng)下年輕人運(yùn)動(dòng)新潮的審美導(dǎo)向，增加了熏黑輪轂、車頂旅行架等個(gè)性化造型配置；在配置方面，新增的智能鑰匙、胎壓監(jiān)測(cè)、遙控車窗、四門車窗一觸式升降等，讓智能化體驗(yàn)更進(jìn)一步，與年輕人的互聯(lián)網(wǎng)生活接軌。

最值得一提的就是16.98萬(wàn)元的售價(jià)了，這也讓藍(lán)天品位升級(jí)版成為CX-4車系中最具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的車型，用價(jià)值消費(fèi)的營(yíng)銷模式去打動(dòng)面臨諸多選擇的年輕消費(fèi)者是馬自達(dá)品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，相信大部分年輕人都不會(huì)拒絕為生活增添質(zhì)感。

如何讓價(jià)值營(yíng)銷2.0滲透高品質(zhì)生活？

隨著CX-4藍(lán)天品位升級(jí)版的升級(jí)上市，一汽馬自達(dá)在全面打造產(chǎn)品力的同時(shí)，也讓價(jià)值消費(fèi)的內(nèi)涵延伸到了其營(yíng)銷理念中。

在今年的北京車展中，一汽馬自達(dá)明確了精悍型企業(yè)發(fā)展道路，價(jià)值營(yíng)銷由產(chǎn)品價(jià)值為核心的1.0時(shí)代，正式邁進(jìn)由產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值和服務(wù)價(jià)值等綜合價(jià)值為核心的2.0時(shí)代，為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了從看車、選車，到購(gòu)車、用車全方位體驗(yàn)升級(jí)。而本屆成都車展，價(jià)值營(yíng)銷2.0也實(shí)現(xiàn)了再次進(jìn)化，在綜合價(jià)值的基礎(chǔ)上，旨在向用戶傳遞高品質(zhì)生活的價(jià)值消費(fèi)理念。

為了將價(jià)值營(yíng)銷2.0的理念不斷落地，在品牌傳播實(shí)踐中樹(shù)立起高品質(zhì)的品牌形象，一汽馬自達(dá)不僅為消費(fèi)者提供了產(chǎn)品價(jià)值，更是把服務(wù)價(jià)值做到極致。8月初，一汽馬自達(dá)推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“品質(zhì)生活提升計(jì)劃”。作為“品質(zhì)生活提升計(jì)劃”的第一步，一汽馬自達(dá)為新購(gòu)車消費(fèi)者推出了“智能生活計(jì)劃”和“安全出行計(jì)劃”兩種智能套裝，提供契合客戶品味和價(jià)值觀的小米有品系列裝備，為他們營(yíng)造出更加智慧、充滿科技的生活方式。未來(lái)一汽馬自達(dá)還將不斷更新衍生價(jià)值，為消費(fèi)者帶來(lái)更多契合所需的高品質(zhì)生活服務(wù)。

隨著CX-4藍(lán)天品位升級(jí)版推出，以及“品質(zhì)生活提升計(jì)劃”所帶來(lái)的更多高品質(zhì)生活方式，相信一汽馬自達(dá)下半年將繼續(xù)超越自我，在精悍發(fā)展道路上砥礪前行。