汽車信息網(wǎng)11月25日訊 11月19日，第十九屆廣州國際車展上，MG旗下多款人氣車型亮相，MG首款“智潮科技SUV”MG ONE攜潮型雙子α和β與公眾見面，“賽道基因 運動王者”第三代MG6 PRO、XPOWER家族首款量產(chǎn)車型“賽道猛獸”MG6 XPOWER一一和消費者見面。

與此同時，備受年輕人關(guān)注的MG ONE與國漫大IP《一人之下》聯(lián)名合作正式官宣，MG Cyber子品牌公布成立Cyber暴造局，MG XPOWER與汽車合規(guī)改裝聯(lián)合推進(jìn)辦公室達(dá)成戰(zhàn)略合作。

“對于MG Cyberster項目，我們要么不搞，要搞一定是最專業(yè)、最深度，也是最完整的。我們MG幾個管理者都是做產(chǎn)品，做技術(shù)出身的，對生產(chǎn)研發(fā)、制造體系這一套東西比較了解，希望真正把整套研發(fā)過程，向我們核心用戶來進(jìn)行完全的開放，并且在這個過程當(dāng)中，提煉出部分信息，讓線上用戶全面參與，這是深度。”上汽乘用車公司副總經(jīng)理孫亦炯在接受“汽扯扒談”采訪時候這樣談到這個新項目。 

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和年輕人深度契合的Cyber暴造局

“這一次跟大家宣布成立Cyber暴造局，我們有5位大咖作為潮流發(fā)起人，但今天沒有正式宣布是誰。這5位里面，媒體圈有一位，也是大家最敬重的，很有號召力的一位人物。同時，也有在學(xué)界、藝術(shù)界的人物，比如同濟(jì)大學(xué)副校長，還有藝術(shù)大師、國際最頂級的水彩藝術(shù)專家大師，包括嗶哩嗶哩電競總裁，以及我們在電競生態(tài)體系里面合作廠商的領(lǐng)導(dǎo)，跟我們共同參與。所以，Cyber暴造局是一個非常專業(yè)的，也是非常有號召力的，非常有全社會影響力的組織。”上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)張亮這樣介紹到這個新組織。

根據(jù)現(xiàn)場介紹，Cyber暴造局將由5位聯(lián)合發(fā)起人發(fā)起，設(shè)立包括造型設(shè)計、性能操控、電競智能座艙在內(nèi)的三大“分局”，更有100位KOL擔(dān)任飛行嘉賓，上千位KOC擔(dān)任“暴造達(dá)人”。除此之外，“Cyber暴造局”還設(shè)立了“3+X”執(zhí)委會理事機(jī)制，他們將會持續(xù)了解共創(chuàng)用戶的需要，響應(yīng)用戶的反饋，真正實現(xiàn)用戶的追求。 

除了暴躁局之外，MG還在其他方面與年輕人進(jìn)行著深度的互動合作。MG ONE 作為 MG 最新推出的年輕化產(chǎn)品，此次更是與國漫 IP《一人之下》攜手，將七大產(chǎn)品亮點與《一人之下》主角團(tuán) 7 人技能結(jié)合，跨界打造一種新的文化符號。此次合作是中國汽車科技與國漫文化 IP 合作的創(chuàng)新之舉。

張亮介紹到MG和國漫的合作：“在國漫大IP合作上，我們希望它能夠和MG的調(diào)性契合。比如本次與MG ONE合作的《一人之下》，它是國漫中處于領(lǐng)先地位的IP，同時號召力也比較強(qiáng)，跟MG的潮流文化、年輕文化的契合度比較高。同時，《一人之下》的7個主角與MG ONE的七個主要科技點也很契合，7個主角都有自身的武功、自身的絕招，跟MG ONE的七大科技絕招，非常的契合，所以每一個角色后續(xù)都會有武功展現(xiàn)給大家，來進(jìn)行聯(lián)動。” 

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MG與年輕人一起共創(chuàng)

“第一，得益于我們更加明確的品牌戰(zhàn)略和品牌定義。今天消費的主力軍仍然是35歲左右，但MG強(qiáng)調(diào)年輕化。去年MG6上市，80%的車主是90后，我在集團(tuán)內(nèi)部也沒被少挑戰(zhàn)，說我們放棄了大量的90前市場，其實這是有所得，也有所失的。我們“得”的是自己所要的，符合品牌定位的，也不用去羨慕嫉妒不完全屬于自己的一些市場。所以，我想是得益于更清晰的定位。”孫亦炯這樣談到MG的年輕屬性。

MG也根據(jù)年輕人的需求，進(jìn)行了渠道的全面升級。展廳形象進(jìn)行了全面升級。第一家潮選旗艦店在成都，現(xiàn)在展廳的形象與品牌格調(diào)更加契合。同時，展廳里還有精心設(shè)計的互動裝置，給用戶帶來更好的服務(wù)體驗。今年，MG已完成了近百家展廳的升級，2022年還會完成150家左右，到明年年底，250家全新形象的展廳將會陸續(xù)跟大家見面。 

MG展廳的形式也在拓展。除了傳統(tǒng)4S店，從今年年初開始，近一年時間內(nèi)，MG挺進(jìn)上海的曹楊路、來福士、浦東，建立了多家商超店。MG的商超店和4S店，能夠展現(xiàn)出符合MG特色的旗艦形象。最具代表性是上海來福士的MG XPOWER旗艦中心，是很值得去的一個線下體驗中心。現(xiàn)場近30米的巨幕大屏，橫屏豎屏的互動體驗，沖擊力非常強(qiáng)。

張亮也談到了MG品牌對年輕用戶的親和“我們從做脫口秀開始，到色彩營銷、電競、改裝，再到共創(chuàng)，都是MG比較正式的、認(rèn)真在做的事情，MG一直在領(lǐng)潮，可以被稱為“創(chuàng)始人”。明年，我們會集中做這些事情，在兩到三個條線里發(fā)全力，其中一個重磅賽道就是共創(chuàng)，是一個有深度的、有體系的、專業(yè)的、完整的運作。所以，MG的共創(chuàng)會作為品牌爆點性、爆款性、主線性的事情來推動。”

總體來說，MG品牌是一個為年輕消費者量身打造的品牌，從品牌理念到產(chǎn)品設(shè)計到營銷，完全針對消費者打造。這也讓MG在未來新時代，一直有著自己獨特的競爭力和市場需求，而且這個需求會隨著Z世代的崛起，逐步更加壯大。