中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 就在上周，奔騰又換標(biāo)了！為什么說(shuō)又，因?yàn)檫@不是奔騰品牌第一次換標(biāo)了。10月17日，一汽轎車在云南騰沖舉辦全新奔騰品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，最大的看點(diǎn)就是新奔騰品牌正式啟用全新設(shè)計(jì)的奔騰新LOGO“世界之窗”。與此同時(shí)，奔騰T77正式開啟預(yù)售，預(yù)售價(jià)格為10-14萬(wàn)元。

新標(biāo)、新車，奔騰以此向世界宣布其新的品牌戰(zhàn)略。據(jù)一汽轎車官方發(fā)布，未來(lái)3年，新奔騰將陸續(xù)推出9款全新產(chǎn)品，其中新能源產(chǎn)品的比重將超過(guò)50%。然而再次換標(biāo)的奔騰品牌真的能夠挽回頹勢(shì)嗎？

十二年三次換標(biāo) 折騰不止的奔騰品牌

在十二年前的2006年5月，奔騰品牌正式發(fā)布。同年8月首款轎車B70上市，盡管這款新車是基于老款馬自達(dá)6的平臺(tái)打造而來(lái)，但在當(dāng)年還是收獲了不少消費(fèi)者的青睞的。在當(dāng)時(shí)，奔騰B70懸掛的是一汽轎車的“1”字標(biāo)。

或許是覺(jué)得“1”字標(biāo)不夠個(gè)性，抑或是覺(jué)得奔騰發(fā)展離目標(biāo)太遠(yuǎn)。當(dāng)然還有打造一汽集團(tuán)大自主的概念，在2011年，奔騰B70升級(jí)上市后全面啟用一汽“鷹標(biāo)”，這是中國(guó)一汽旗下自主品牌轎車和商用車的標(biāo)志。一汽集團(tuán)旗下的夏利、一汽吉林也選擇了鷹標(biāo)。

而這一次，時(shí)隔7年后，奔騰品牌再次換標(biāo)，啟用全新設(shè)計(jì)的奔騰新LOGO“世界之窗”。據(jù)官方介紹，“世界之窗”的核心元素“1”來(lái)源于第一汽車，代表著奔騰品牌的歷史與傳承?？梢哉f(shuō)，十二年的發(fā)展中，奔騰品牌讓人深刻的除了換標(biāo)所剩無(wú)幾。

依托老馬自達(dá)6誕生的奔騰B70，確實(shí)讓我們看到了中外合資“市場(chǎng)換技術(shù)”的希望。畢竟在2006年，一汽、東風(fēng)、北汽、上汽、長(zhǎng)安、廣汽等都是合資品牌占主導(dǎo)，自主品牌還是非常弱勢(shì)的地位，可以說(shuō)奔騰的起點(diǎn)還是挺高的，拿到的技術(shù)也不算老。但奔騰并未因此而在技術(shù)研發(fā)方面加大投入，反而在車標(biāo)上做文章。盡管后續(xù)也推出了一系列新車型，但銷量每況愈下。

主打車型月銷量跌至百臺(tái) 與競(jìng)品相距甚遠(yuǎn)

隨著奔騰T77的開啟預(yù)售，奔騰品牌旗下銷售的車型已經(jīng)增至7款，這對(duì)于自主品牌來(lái)說(shuō)車型已經(jīng)不算少了。但來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份銷量為7082臺(tái)，1-9月份累計(jì)銷量為58792臺(tái)，在車企排行中排第38位，顯然與其背靠一汽集團(tuán)的身份不符。畢竟經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，可以看到自主品牌中吉利汽車今年1-9月累計(jì)銷量突破100萬(wàn)輛，長(zhǎng)安汽車達(dá)65萬(wàn)輛，上汽乘用車也超過(guò)了50萬(wàn)輛，可以說(shuō)差距是巨大的。

而具體到車型上，唯一能夠撐起門面就是奔騰X40了，9月月銷5511臺(tái)，1-9月累計(jì)銷量43388臺(tái)。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的奔騰X80，月銷量已經(jīng)跌至了不足三百臺(tái)。這款SUV自2013年推出后只進(jìn)行了幾次小改款，由于沒(méi)有研發(fā)技術(shù)支持，產(chǎn)品技術(shù)與競(jìng)品相比已經(jīng)跟不上時(shí)代了，銷量大幅下滑也是在情理之中。

此外，曾經(jīng)被奔騰重點(diǎn)推薦的B30，銷量同樣非常慘，9月份月銷量勉強(qiáng)過(guò)了300臺(tái)。這樣的銷量對(duì)于車企來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有繼續(xù)生產(chǎn)的意義了。這款與大眾老寶來(lái)同平臺(tái)的轎車，在自主品牌普遍動(dòng)力增壓化的今天，依然在選擇1.6L自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)，可以說(shuō)是全面的暴露了奔騰品牌研發(fā)能力的不足。而這次新推出了奔騰T77，同樣沒(méi)有讓人看到它的核心競(jìng)爭(zhēng)力在哪里？

預(yù)售10-14萬(wàn)的奔騰T77 靠什么跟競(jìng)品競(jìng)爭(zhēng)？

在10-14萬(wàn)價(jià)格區(qū)間的SUV，可以說(shuō)是集中了自主品牌最當(dāng)紅的那些車，比如哈弗H6、傳祺GS4、榮威RX5、吉利博越以及長(zhǎng)安CS75等等，可以說(shuō)這些SUV都有其核心競(jìng)爭(zhēng)了。比如榮威RX5是國(guó)內(nèi)首款互聯(lián)網(wǎng)SUV，而哈弗H6依靠多年的口碑，一直占據(jù)著SUV細(xì)分市場(chǎng)頭名位置。

而奔騰T77唯一可以說(shuō)的亮點(diǎn)恐怕就是其搭載了“YOMI”全息智控系統(tǒng)，可以提供語(yǔ)音控制、娛樂(lè)等眾多功能，除此之外“YOMI”還可以切換不同的卡通造型，甚至可以表演節(jié)目來(lái)增加樂(lè)趣。然而這樣的噱頭能夠吸引新一代的消費(fèi)者嗎？

可以看到最近幾個(gè)月SUV市場(chǎng)持續(xù)下滑，一些缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的車型銷量已經(jīng)開始大幅下滑。而奔騰其實(shí)要解決的是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而不是簡(jiǎn)單換標(biāo)。在產(chǎn)品質(zhì)量、核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)上下功夫，才能真正的成為自主品牌中不可或缺的那一個(gè)，以避免被市場(chǎng)淘汰。如果解決不好這些，重回被投訴召回的老路，奔騰T77顯然不能擔(dān)負(fù)奔騰騰飛的重任！