中國汽車新聞網(wǎng)訊 短暫的元旦小長假剛剛過去，又要開始新一年的奮斗了。對(duì)于患有節(jié)后綜合征的朋友來說，你們是不是還沉浸在各大衛(wèi)視頻道的跨年晚會(huì)之中？

又是一場(chǎng)場(chǎng)晚會(huì)，又是新的一年。沒有意外，今年元旦的熱搜再次被各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)承包了。觀眾們忙著數(shù)星星，迷妹忙著舔屏，而在他們背后，也有人偷著樂。沒錯(cuò)，背后的贏家就是晚會(huì)的贊助商們。

熱播衛(wèi)視頻道，加之諸多流量明星助陣，收視率肯定是有保證的。因此，2017年一汽-大眾奧迪獨(dú)家冠名了江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)，2018年跨年晚會(huì)，長城汽車獨(dú)家冠名了湖南衛(wèi)視。

而在2019年的跨年晚會(huì)上，一汽豐田、長安馬自達(dá)和雷克薩斯攜手熱播衛(wèi)視頻道，賺足了觀眾的眼球。

一汽豐田&浙江衛(wèi)視

在2019年的浙江衛(wèi)視的跨年元旦晚會(huì)上，不僅有諸多火熱的網(wǎng)紅，還有一汽豐田奕澤和亞洲龍。兩款車年、動(dòng)感、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，也非常符合當(dāng)下年輕人的審美。在晚會(huì)尾聲，一汽豐田汽車銷售有限公司總經(jīng)理田青久乘坐亞洲龍登上舞臺(tái)，在現(xiàn)場(chǎng)選出一位幸運(yùn)觀眾，贈(zèng)送了一汽豐田奕澤的一年使用權(quán)。

在2018廣州車展期間，田慶久表示，一汽豐田今年將挑戰(zhàn)72萬臺(tái)的年銷量。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一汽豐田在今年1-11月累計(jì)銷售已超過66萬臺(tái)，對(duì)于月均銷量6萬臺(tái)的一汽豐田來說，完成72萬臺(tái)的不會(huì)太難。另外，今年3月亞洲龍也將上市，銷量也會(huì)進(jìn)一步提升。

長安馬自達(dá)&江蘇衛(wèi)視

在2018年12月初，長安馬自達(dá)CX-8上市。在2019年的跨年晚會(huì)上，長安馬自達(dá)CX-8作為江蘇衛(wèi)視的官方指定用車亮相。

相比一汽豐田奕澤和亞洲龍高調(diào)的亮相，長安馬自達(dá)CX-8更多的是在幕后服務(wù)。不過，今年江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)邀請(qǐng)的都是當(dāng)下非常火的流量明星。有這些明星為CX-8站臺(tái)，自然也備受消費(fèi)者關(guān)注。

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的銷量數(shù)據(jù)顯示，2018年1-11月長安馬自達(dá)累計(jì)銷量為151310臺(tái)，同比下滑7.6%。在日系品牌整體銷量上漲的2018年，長安馬自達(dá)銷量下滑主要還是由于產(chǎn)品陣容太小。不過隨著馬自達(dá)可持續(xù)發(fā)展2030中國計(jì)劃的推進(jìn)，未來還將導(dǎo)入更多新產(chǎn)品，提振中國市場(chǎng)。

雷克薩斯&北京衛(wèi)視等三家衛(wèi)視頻道

說起參與跨年晚會(huì)，雷克薩斯可以說經(jīng)驗(yàn)非常老道。前兩年贊助了北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的跨年晚會(huì)。在今年的跨年晚會(huì)上，雷克薩斯獨(dú)家冠名了由北京衛(wèi)視、河北衛(wèi)視、黑龍劍衛(wèi)視聯(lián)合舉辦舉辦的2019環(huán)球跨年冰雪盛典。

在晚會(huì)上不僅有多元化的明星陣容，還有雷克薩斯家族的多款新車一同亮相。同時(shí)，在分會(huì)場(chǎng)也有著不俗的明星陣容。多元化的活動(dòng)，也讓企業(yè)與用戶之間的關(guān)系更為貼近。

雖然近幾個(gè)月來，不斷傳出雷克薩斯國產(chǎn)的消息，但是對(duì)銷量并沒有產(chǎn)生負(fù)面影響。2018年1-11月雷克薩斯在中國累計(jì)銷售14.9萬輛，同比大漲24.3%。在車市寒冬中，雷克薩斯銷量大漲也更能突出品牌力的強(qiáng)大。

據(jù)了解，2019年雷克薩斯將銷量目標(biāo)看向20萬輛，同時(shí)還將引進(jìn)全新緊湊型SUV-UX。

其實(shí)，跨界營銷在當(dāng)下汽車市場(chǎng)屢見不鮮。能貼近用戶、吸引更多潛在用戶，是車企的最終目的。車企贊助熱播衛(wèi)視頻道的跨年晚會(huì)，雖然時(shí)間很短，但是將品牌和產(chǎn)品宣傳卻做到了最好。2018年中國汽車市場(chǎng)進(jìn)入負(fù)增長時(shí)代，2019年車企也將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。能否在2019年取得好成績，車企除了在產(chǎn)品上下功夫，更要做好貼近用戶的營銷。