中國汽車新聞網(wǎng)11月26日訊 廣州車展上，全新MG5潮越青奢限定版和第三代MG6車系數(shù)字曼巴限量版同步上市，MG品牌新戰(zhàn)略下首款插電混動SUV ——MG領(lǐng)航PHEV全球首秀。從展臺風(fēng)格和產(chǎn)品來看，MG展臺是廣州車展上最年輕的展臺。

賽博灰、核能黃、溜背、獵鯊前臉、八萬拿下、楊超越代言這些元素，都讓已經(jīng)發(fā)布的MG5在年輕群體里廣受關(guān)注。MG從產(chǎn)品到營銷完全針對年輕人市場，MG5在11月8日上市提出的“三不主義”，不盲從、不妥協(xié)、不放棄就是對現(xiàn)在MG品牌和產(chǎn)品最好的詮釋。MG品牌毫無保留的一頭扎進(jìn)了市場中。

“MG不僅僅是年輕人喜愛的品牌，它也是一個(gè)年輕化的品牌，是一個(gè)代代領(lǐng)潮、智領(lǐng)風(fēng)潮的品牌。誰不追求年輕，但是年輕不分年齡，只要你有年輕的心態(tài)。”上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在廣州車展接受“汽扯扒談”采訪時(shí)候，表達(dá)了對MG品牌之于年輕的態(tài)度。

MG5訂單火爆

“我們?nèi)翸G5在11月8日上市后訂單迅速破萬，非?；鸨Ｎ椰F(xiàn)在最頭疼就是接經(jīng)銷商電話，我們也向經(jīng)銷商承諾，會盡快在限定時(shí)間內(nèi)讓車到位。全新MG5這輛車是在寧德工廠制造，全新的平臺，全新的動力總成，對拉量的難度還是有一點(diǎn)的，但也可以看出它的用戶的呼聲也是比較高。”上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮對“汽扯扒談”表示，MG5目前在市場上的反響非常好。

從打法上來說，MG5這款車從產(chǎn)品到營銷，都是為年輕人量身訂制的。在前期宣傳上，MG5的造型設(shè)計(jì)一經(jīng)曝光，就直接在網(wǎng)上產(chǎn)生了巨大的反響。因?yàn)檫@套用于超跑上的設(shè)計(jì)語言，直接戳中了當(dāng)下年輕消費(fèi)者的審美，而后MG5又公布了一系列非常炸裂的配色，主打色拋棄了傳統(tǒng)車企保守的黑和白，直接用了非常亮眼的核能黃和賽博灰。

張亮也給出了一個(gè)讓人非常信服的數(shù)據(jù)：“這次的產(chǎn)品很多比例結(jié)構(gòu)跟我們過去對A級轎車的認(rèn)識完全不一樣。從顏色上來講，過去A級轎車大家反映賣A級車最大的比例一定是白色，甚至是白色占到80、90%，但我們?nèi)翸G5這次白色不到10%，50%左右是賽博灰，超過25%是核能黃，剩下的藍(lán)色、紅色有一定的比例。”

這個(gè)數(shù)據(jù)非常有力的證明了，MG5這款產(chǎn)品直接打入了年輕消費(fèi)者的最深處。

對于MG5能夠深度滿足年輕人這方面，張亮還表示：“一般來說你們看到所有的產(chǎn)品1.5L和1.5T，兩款車大概差價(jià)是1萬，1萬是正常差價(jià)。大多數(shù)1.5L是絕對走量，但這次1.5T我們排產(chǎn)的時(shí)候就預(yù)測到了，排產(chǎn)按照50%的1.5T來排，現(xiàn)在實(shí)際訂單1.5T占到了57%，比排產(chǎn)預(yù)估還要高，說明針對現(xiàn)在年輕群體，產(chǎn)品必須要超越他們的期望，他們有更大的訴求，顏色代表了他們對潮流有更大的訴求，1.5T熱銷代表他們對性能有更大的訴求。這個(gè)跟年輕人的比例又高度吻合，我感覺這輛車銷量結(jié)構(gòu)比例和一般車型的差異，代表MG在跟年輕人互動上，產(chǎn)品超越比和超越力上，確實(shí)得到大家比較好的響應(yīng)和互動。”

“玩物立志”的MG

在廣州車展的上市的第三代MG6數(shù)字曼巴限量版車系做了非常有個(gè)性化的原廠改裝，這也佐證了MG在年輕化策略上的一個(gè)點(diǎn)，就是把MG品牌讓用戶玩起來，這就像本田。這也是非常好的一個(gè)用戶營銷和文化營銷的策略。

張亮表示：“MG積極響應(yīng)有離經(jīng)有道、玩物立志、推波領(lǐng)潮心態(tài)的年輕人的想法，對于他們的需求，我們都要盡可能通過MG去響應(yīng)去滿足，包括數(shù)字化賦能下非常強(qiáng)的個(gè)性化需求。個(gè)性化需求通過現(xiàn)在量產(chǎn)的方式是比較難實(shí)現(xiàn)的，而通過售后市場、改裝市場以及量產(chǎn)的衍生市場這三種不同的形態(tài)來滿足用戶個(gè)性化、多樣性的需求，我覺得一定是我們的發(fā)展方向。”

這種把MG玩起來，還表現(xiàn)在很多方面。比如每一次和用戶的接觸交流，MG都沒有放過和用戶一起玩。從線下的搖滾音樂節(jié)到線上的發(fā)布會，再到給MG深度定制的主題曲，MG每一次與用戶的接觸，都是在和年輕人一起玩，和年輕人打成一片，并且把MG的品牌精神傳遞給

“上次在全新MG5上市發(fā)布會給我們在線打call的那五位，其實(shí)說他們都是年輕人，那倒也不一定，老羅就是老同志，但是老羅不老。我們上次找這五個(gè)人不是隨便找的，是有代表意義的。李誕代表年輕人的活力和趣味、有著有趣的靈魂，和MG的感覺是一致的；老羅一直在不斷的創(chuàng)新，我們說老羅不老，他一直在創(chuàng)新的路上不斷發(fā)展和探索，這跟MG的感覺是一致的；彩虹合唱團(tuán)的金承志金團(tuán)長，他唱的每首歌、編的每首曲子都有很強(qiáng)的態(tài)度，是社會的態(tài)度、社會的呼喊，這次《燃》也展示了年輕人的態(tài)度，推波領(lǐng)潮、玩物立志這種態(tài)度是我們非常強(qiáng)調(diào)的，這個(gè)態(tài)度和MG品牌是一致的；陳登星是扣籃王，能夠’飛’過MG領(lǐng)航扣籃，是非常厲害的，他代表普通年輕人，代表個(gè)人能力特別強(qiáng)大、有很強(qiáng)的爆發(fā)力的年輕人；最后奧斯卡踢足球，他是非常有精致感的。所以既有速度，又有精致、細(xì)膩感，這和我們品牌是非常像的。這就又講到了楊超越，我們找楊超越代言，絕對不是用一下代言人的流量，這個(gè)就太表面了，一定是這些跟你互動的人，他們的感覺代表品牌某一種元素或者更多的元素。”張亮對“汽扯扒談”表示，MG的每一次和用戶之間的深度交流，都是一次吸粉或者增加粉絲粘性的動作。

總體來說MG品牌通過全系列的換新，已經(jīng)徹底玩起來了。MG現(xiàn)在擁有非常深厚的年輕消費(fèi)群體基礎(chǔ)，在未來通過更深入的運(yùn)營，和堅(jiān)持這樣的品牌理念，會在年輕化的道路上相輔相成，更加輕松和通暢。