中國汽車新聞網(wǎng)訊 或許你沒有想到，在較為慘淡的2017年中國車市中，幾大主流豪華汽車品牌卻均保持了逆勢的高增長態(tài)勢。這一方面證明了國人的生活水平正在不斷提高，另一方面也反映出消費者對于豪華品牌體現(xiàn)的價值內(nèi)涵也愈發(fā)關(guān)注。

正因如此，各個豪華汽車品牌也越來越重視對于自身文化的傳播，而采取的營銷手段更是越來越多元化。其中，體育賽事因其具備挑戰(zhàn)極限、公平競爭等因素，成為了豪華品牌傳播品牌價值、提升品牌形象的重要載體。

就在昨日（1月29日），第13屆沃爾沃環(huán)球帆船賽香港站比賽順利舉行?；蛟S對于以受內(nèi)陸文化熏陶為主的國內(nèi)消費者來說，對沃爾沃環(huán)球帆船賽還不太熟悉，對其背后所蘊涵的人文精神和挑戰(zhàn)極限的理念也體會的很少。那么問題來了，沃爾沃為何有別于其它品牌贊助或派隊參加一些傳統(tǒng)汽車類比賽，而是熱衷于帆船賽事呢？

四次造訪中國，傳遞可持續(xù)發(fā)展理念

沃爾沃環(huán)球帆船賽是世界三大帆船賽事之一，起源于1973年的懷特布萊德環(huán)球帆船賽，素有“航海界的珠穆朗瑪峰”之稱。2001年，沃爾沃買下了這一賽事，并正式將其命名為沃爾沃環(huán)球帆船賽。

與傳統(tǒng)賽車項目不同的是，沃爾沃環(huán)球帆船賽采用了統(tǒng)一的比賽用船，將所有客觀因素降至最低。想要贏得比賽，需要團隊通力合作，每一名成員的努力和發(fā)揮都成為了決定比賽結(jié)果的最重要因素。

其實，無論推廣或贊助哪種體育賽事，廠家核心目的就是要提升品牌形象，將更多賽事精神融入到品牌當(dāng)中去，最終引起消費者的共鳴。而沃爾沃環(huán)球帆船賽恰恰突出了和沃爾沃品牌文化相匹配的“以人為尊”理念。

此次已經(jīng)是該賽事第四次來到中國，首先在香港停靠，隨后將前往廣州開啟下一賽段的賽程。沃爾沃汽車集團高級副總裁、亞太區(qū)總裁兼CEO袁小林在致辭中表示：“沃爾沃環(huán)球帆船賽的精神和沃爾沃汽車積極探索、不斷創(chuàng)新的理念高度契合。我們希望依托這兩站比賽，向中國消費者充分傳遞沃爾沃汽車人文、進取、創(chuàng)新的品牌內(nèi)涵。”

除此之外，可持續(xù)發(fā)展也始終是沃爾沃環(huán)球帆船賽努力傳遞的核心理念之一，而這也再次與沃爾沃汽車在未來發(fā)展戰(zhàn)略中所倡導(dǎo)的環(huán)保理念不謀而合。沃爾沃是全球首個宣布全面電氣化戰(zhàn)略的汽車制造商，自2019年起，沃爾沃所有新上市車型均將配備電動機，這無疑將有效減輕汽車尾氣排放對環(huán)境的污染，同時也為用戶打造出集科技創(chuàng)新、人文關(guān)懷和可持續(xù)發(fā)展為一體的豪華汽車產(chǎn)品和品牌體驗。

帆船不是唯一主角，S90榮譽版驚艷亮相

作為全球最艱苦、賽事行程最長的環(huán)球帆船賽事，沃爾沃環(huán)球帆船賽自然受到了全球熱愛帆船文化者的追捧，各個戰(zhàn)隊的帆船涂裝也成為了海平面上最亮麗的風(fēng)景線。但在此次香港站中，有一輛車卻隱隱搶走了帆船的風(fēng)采，它就是S90榮譽版（S90 Excellence）。

S90榮譽版（S90 Excellence）最大的亮點就是其全球獨一無二的三座布局，這個以突破性思維對傳統(tǒng)車內(nèi)空間做出的顛覆創(chuàng)新，滿足了中國時代領(lǐng)袖們對隱私保護、健康安全及環(huán)保責(zé)任的高需求，也造就了這款真正的總裁級專享豪華座駕。而在活動當(dāng)天，除了首批車主外，“跳水皇后”郭晶晶也到場為S90榮譽版（S90 Excellence）站臺打Call。

S90榮譽版（S90 Excellence）的外觀保持了普通版S90的大氣優(yōu)雅，而車尾的“皇冠”標(biāo)識，突顯了其尊貴的定位。內(nèi)部的三座設(shè)計帶來充滿無窮想象的移動空間，并擁有移動辦公、娛樂、休閑三種使用模式，可供用戶隨時調(diào)整身心狀態(tài)。Sensus智能車載互聯(lián)系統(tǒng)搭配12.9英寸iPad Pro，營造出濃郁的科技氛圍，滿足了用戶人性化、高品質(zhì)生活的需求。

此外，S90榮譽版（S90 Excellence）還配備了Clean Zone清潔駕駛艙技術(shù)，PM2.5過濾效率高達(dá)95%。同時，Nappa真皮座椅帶有按摩、電動調(diào)節(jié)、加熱通風(fēng)等功能，搭配可調(diào)節(jié)的帶加熱功能擱腳板，為用戶帶來了“北歐頭等艙”級的乘坐享受。

當(dāng)然，沃爾沃行業(yè)領(lǐng)先的主被動智能安全技術(shù)在這款車上同樣一應(yīng)俱全。而動力方面，90榮譽版（S90 Excellence）也傳承了沃爾沃兼顧駕駛樂趣與環(huán)保責(zé)任的理念，搭載了T8高性能插電混合動力系統(tǒng)，最大功率為407馬力，峰值扭矩為640牛·米，百公里加速5.2秒。

而值得一提的是，其百公里油耗僅2.3升。在純電模式下，續(xù)航里程達(dá)到50公里，滿足“零排放”日常通勤需求。同時，S90榮譽版（S90 Excellence）全車高達(dá)95%的材料可循環(huán)利用，這也兌現(xiàn)了沃爾沃的環(huán)保承諾。

對此，袁小林表示：“沃爾沃S90榮譽版（S90 Excellence）是世界上絕無僅有的一款產(chǎn)品，標(biāo)志著沃爾沃成功登頂中國豪華轎車的‘最高峰’。它將以革命性的創(chuàng)新設(shè)計，為時代引領(lǐng)者帶來本真豪華的私享體驗。”

從2010年的在華年銷3萬輛，到去年的11.4萬輛；從2015年SPA可擴展模塊架構(gòu)下的第一款車全新XC90上市，到去年年末全新XC60的推出，沃爾沃正不斷通過銷量及產(chǎn)品力證明著自己。

而談到2018年，袁小林將它定義為是值得期待和決定性的一年。經(jīng)歷了90年的風(fēng)雨，如今的沃爾沃已經(jīng)擁有了先進成熟的全球化生產(chǎn)與制造體系。而基于SPA可擴展模塊架構(gòu)研發(fā)的全新一代車型，在全球各地的權(quán)威機構(gòu)也備受好評。加之極具前瞻性的戰(zhàn)略布局，可以說，接下來沃爾沃想要取得再突破，要考慮的就是如何讓客戶感知到品牌的核心價值。

尤其是在中國市場中，消費者已經(jīng)對沃爾沃的安全理念深入人心，而其大氣磅礴的北歐設(shè)計風(fēng)格也在被更多人所接受。但像環(huán)保、健康以及沃爾沃背后的文化理念或許還尚需時日去理解和消化。而此時，一些融入更多品牌內(nèi)涵和差異化的營銷策略就成為了最好的加分項。諸如沃爾沃環(huán)球帆船賽，其彰顯的“以人為尊”的品牌文化一定會為沃爾沃贏得更多年輕消費者的關(guān)注和認(rèn)可。

未來，隨著全新產(chǎn)品的推出、原有產(chǎn)品的升級換代，以及品牌內(nèi)涵的不斷豐富，相信沃爾沃一定可以成為中國豪華車市場中別具一格的存在。