中國汽車新聞網(wǎng)訊 近一段時(shí)間，車市刮起了小型SUV“旋風(fēng)”，重磅新車接連上市。甚至在7月11日同一天，新昂科拉與新XR-V在不到一刻鐘時(shí)間內(nèi)先后公布售價(jià)，讓這一級別競爭更加精彩。

由于二十天前新繽智剛上市，因此作為同平臺車型，全新XR-V在售價(jià)方面其實(shí)并沒有太多神秘感。入門1.5L車型12.79萬元起售價(jià)與現(xiàn)款車型基本持平，高配車型搭載搭載與思域同款的220TURBO發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率130kW，峰值扭矩220Nm，百公里加速最快僅需8.9秒，動(dòng)力性明顯提升。

但相對應(yīng)車型售價(jià)也相比現(xiàn)款1.8L車型提升1萬元左右。當(dāng)然售價(jià)增長并不僅僅體現(xiàn)在動(dòng)力方面，在配置及底盤方面，新車也進(jìn)行明顯提升與優(yōu)化。

多項(xiàng)改進(jìn)，一個(gè)目的

這次新XR-V屬于改款車型，所以從外形內(nèi)飾來看并沒有“翻天覆地”的變化，但是正是在一些細(xì)節(jié)方面的調(diào)整，體現(xiàn)出新XR-V的心思。首先外觀方面并沒有沿用海外車型的設(shè)計(jì)，而是采用本土化的設(shè)計(jì)，前臉加入大量鍍鉻元素，輪轂采用更為醒目的“熏黑”設(shè)計(jì)，雙排氣管則是強(qiáng)動(dòng)力的“標(biāo)識”。寥寥幾筆”讓新車外形運(yùn)動(dòng)化感受明顯加強(qiáng)。

在車身顏色設(shè)置方面，新XR-V也進(jìn)行更有針對性調(diào)整。車身顏色從四種增加到八種，其中新車型主打的閃烈黃與丹寧藍(lán)都是性能車偏愛的“改裝”配色，與大幅增強(qiáng)的新動(dòng)力形成很好的呼應(yīng)。值得一提的是，本次上市發(fā)布會東風(fēng)本田領(lǐng)導(dǎo)在著裝上，也全部向新配色“靠攏”。

內(nèi)飾除了新增配色外內(nèi)，配置方面提升明顯。全系標(biāo)配8英寸中控屏，中高配車型提供Honda SENSING安全超感系統(tǒng)、Honda CONNECT智導(dǎo)互聯(lián)等配置，緊跟目前車輛智能化與網(wǎng)聯(lián)化趨勢。

步入發(fā)布會現(xiàn)場能感到撲面而來的年輕“風(fēng)浪”，這已經(jīng)明顯體現(xiàn)出新XR-V想要傳達(dá)出理念。從概念車發(fā)布起，XR-V就堅(jiān)定瞄準(zhǔn)年輕用戶。而此次改款車型各方面調(diào)整，無一例外的都是瞄準(zhǔn)當(dāng)前年輕用戶的需求。

前后包圍的運(yùn)動(dòng)感、車身顏色的醒目感、車輛加速時(shí)暢快感以及車內(nèi)配置科技感，這些能夠直觀傳達(dá)給年輕用戶的改變，在新XR-V上逐一體現(xiàn)出來。

車型設(shè)置有玄機(jī)

今年車市一直在低谷中徘徊，而東風(fēng)本田在上半年則是一路高歌猛進(jìn)。甚至在國五切換國六之前讓許多車企“壓力山大”日子里，東風(fēng)本田主力車型仍很搶手。上半年硬是走出銷量增幅逐步加大的“逆勢”曲線來。

這其中XR-V功不可沒，上市五年累計(jì)銷售65萬輛，已成為小型SUV的領(lǐng)頭羊。而在全新XR-V上市之前的四個(gè)月，現(xiàn)款車型月銷量仍連續(xù)超過1.5萬輛，這樣的產(chǎn)品力讓人側(cè)目。在同平臺車型繽智的競爭中，XR-V也是處于上風(fēng)。

從此次上市車型設(shè)置及價(jià)格方面，也能看出XR-V主動(dòng)尋求與同平臺車型定價(jià)策略差異化。新XR-V的售價(jià)區(qū)間為12.79-17.59萬元，而之前上市新繽智的價(jià)格區(qū)間為12.78-17.68萬元，顯然價(jià)格差別不大。但是XR-V共推出7款車型其中四款是1.5L車型，而繽智則是6款車型，1.5L與1.5T車型各三款。顯然新XR-V將車型售價(jià)區(qū)間中位數(shù)進(jìn)行下移。

盡管全新1.5T動(dòng)力是非常好的賣點(diǎn)，但是XR-V將車型主力仍放在1.5L車型上。一方面對與緊湊級合資SUV價(jià)格不斷下探，15萬元以下區(qū)間競爭壓力稍小，XR-V的優(yōu)勢體現(xiàn)更明顯；另一方面1.5L車型售價(jià)區(qū)間更符合年輕消費(fèi)者購車預(yù)算。

XR-V瞄準(zhǔn)年輕人并非說說而已，除了在設(shè)計(jì)、配置以及定價(jià)等方面考慮外，而且在市場營銷方面做好用戶培育。XR-V先后通過《我是歌手》、《中餐廳》等節(jié)目，參與到年輕人關(guān)注熱點(diǎn)中，這也引來其他車企紛紛效仿。

雖然是中期改款，但是新XR-V在改變上還是很符合年輕消費(fèi)者的心意，品牌力與產(chǎn)品力在同級車型中也都有優(yōu)勢，因此領(lǐng)先優(yōu)勢短時(shí)間很難被打破。