中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 每個(gè)汽車(chē)品牌都有一個(gè)屬于自己的特質(zhì)標(biāo)簽，而提到沃爾沃汽車(chē)，在消費(fèi)者心中根深蒂固的印象就是“安全”。在“以人為尊”品牌理念的推動(dòng)下，近年來(lái)沃爾沃汽車(chē)也在通過(guò)不斷創(chuàng)新，將“安全”優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步延伸，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、駕乘體驗(yàn)、制造品質(zhì)到營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)等滿(mǎn)足消費(fèi)者全方位的用車(chē)需求。

而談及營(yíng)銷(xiāo)方面，沃爾沃汽車(chē)也一直在試圖用自己的企業(yè)精神與品牌哲學(xué)，來(lái)為當(dāng)下崇尚格調(diào)與智慧，并擁有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的時(shí)代精英們，描繪出一種全新的生活形態(tài)。其中，贊助體育賽事便是沃爾沃汽車(chē)和客戶(hù)之間建立更深厚情感紐帶的有效方式之一。

日前，第24屆沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽在北京懷柔通盈•雁棲湖高爾夫俱樂(lè)部圓滿(mǎn)收桿。作為中國(guó)高爾夫協(xié)會(huì)的旗艦賽事，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽創(chuàng)辦于1995年，至今已發(fā)展成為世界性高水平賽事之一。

就在本屆賽事落幕當(dāng)天，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽董事會(huì)主席沈世聞、沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴和沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)孫亦文就沃爾沃高爾夫公開(kāi)賽、年輕化戰(zhàn)略等熱點(diǎn)話(huà)題與“汽扯扒談”進(jìn)行了深入交流。

24年來(lái)，沃爾沃汽車(chē)始終扮演著高爾夫運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)者的角色，在持續(xù)推動(dòng)中國(guó)高爾夫事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也通過(guò)這一貴族式運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步將尊貴典雅的品牌形象與“以人為尊”的品牌核心理念傳遞給了更多消費(fèi)者?？梢哉f(shuō)，紳士、健康、環(huán)保既是高爾夫運(yùn)動(dòng)的魅力所在，同樣也是沃爾沃汽車(chē)一直以來(lái)所希望倡導(dǎo)的生活方式。

沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽董事會(huì)主席沈世聞

沈世聞?wù)劦剑?ldquo;在沃爾沃剛開(kāi)始支持中國(guó)公開(kāi)賽的時(shí)候，知道這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人很少，參與的更少，但24年過(guò)去之后，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)得到了蓬勃發(fā)展，同時(shí)我們的業(yè)務(wù)也隨著高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展一同迅速發(fā)展起來(lái)。”

至于為什么選擇贊助高爾夫運(yùn)動(dòng)，沈世聞也表示：“高爾夫與其它競(jìng)技運(yùn)動(dòng)強(qiáng)調(diào)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間對(duì)抗不同的是，它更注重的是怎樣戰(zhàn)勝自己。只有在球場(chǎng)中克服自身遇到的障礙，發(fā)揮潛能，才能在取得理想的成績(jī)，而這與沃爾沃的品牌價(jià)值非常契合。”

其實(shí)，沃爾沃可以說(shuō)是支持體育運(yùn)動(dòng)最為悠久的汽車(chē)品牌之一。除了高爾夫之外，沃爾沃汽車(chē)還贊助了帆船與馬拉松賽事，而這些項(xiàng)目也都成為了展現(xiàn)沃爾沃文化，并且拉近與客戶(hù)關(guān)系的最佳平臺(tái)。

據(jù)悉，在全國(guó)范圍內(nèi)，一年有大概30多場(chǎng)賽事活動(dòng)是由經(jīng)銷(xiāo)商組織的，這些都讓沃爾沃汽車(chē)與客戶(hù)之間產(chǎn)生了更加緊密的聯(lián)系。與此同時(shí)，始終關(guān)注賽事本身的精神，也為沃爾沃汽車(chē)積累到了更多的口碑。

沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴

與一般的賽事有所不同的是，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽今年第一次被亞巡賽認(rèn)證，因此吸引到了更多國(guó)際級(jí)的球員來(lái)參加比賽，從而提升沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽的影響力，同時(shí)也推動(dòng)了中國(guó)高爾夫球的發(fā)展。據(jù)趙琴介紹：“在今年的沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽上有8位中國(guó)球員，包括張連偉、吳阿順、金大興等，在過(guò)去24年見(jiàn)證了很多中國(guó)的高爾夫球選手從這個(gè)平臺(tái)走向世界。”

一路走來(lái)，沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽的歷史可以看作是沃爾沃品牌從小眾慢慢走向大眾的過(guò)程。目前，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為沃爾沃汽車(chē)在全球范圍內(nèi)最大的單一市場(chǎng)，2017年在華累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)突破11萬(wàn)輛，同比勁增近26%?？梢匀〉萌绱顺錾某煽?jī)，孫亦文自豪的將其歸功于沃爾沃汽車(chē)近些年正確的市場(chǎng)推廣策略。

沃爾沃汽車(chē)亞太區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)孫亦文

如今，年輕化已經(jīng)成為汽車(chē)行業(yè)共同面對(duì)的話(huà)題。那么，沃爾沃汽車(chē)如何在堅(jiān)持原有訴求不變的前提下，應(yīng)對(duì)越來(lái)越年輕的目標(biāo)人群呢？孫亦文給出了這樣的答案：“我們認(rèn)為未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)除了是產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更多是三觀(guān)的競(jìng)爭(zhēng)。”

對(duì)于一個(gè)汽車(chē)品牌來(lái)講，有怎么樣的世界觀(guān)，可以打造怎樣的生活方式，就會(huì)產(chǎn)生什么樣的目標(biāo)人群。而沃爾沃汽車(chē)正是通過(guò)沃爾沃中國(guó)公開(kāi)賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽、哥德堡半程馬拉松賽，以及在上海和北京新開(kāi)業(yè)的品牌體驗(yàn)中心，將沃爾沃所推崇的理念滲透到自己的目標(biāo)人群中去，讓更多消費(fèi)者與之產(chǎn)生共鳴。

孫亦文還表示：“曾經(jīng)的成功人士往往都是一些年齡偏長(zhǎng)的人，但如今越來(lái)越多的年輕人已經(jīng)可以被稱(chēng)為是成功人士。因此，沃爾沃要做的就是不僅僅滿(mǎn)足于滿(mǎn)足傳統(tǒng)人群，還要著力于吸引更多年輕人群。”

其實(shí)無(wú)論是S90邀請(qǐng)彭于晏作代言人、全新XC60攜手謝霆鋒制作《鋒味》，還是嘗試更多數(shù)字媒體的傳播，都是沃爾沃汽車(chē)期望在中國(guó)市場(chǎng)得到更多回報(bào)的表現(xiàn)。而在產(chǎn)品層面，首款緊湊型SUV XC40便是一款主打年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品，而其電氣化戰(zhàn)略同樣也在有條不紊的推進(jìn)著。

當(dāng)然，除了對(duì)于年輕時(shí)尚與個(gè)性化的追求，沃爾沃也從未放棄過(guò)“安全”這一品牌基礎(chǔ)。而隨著產(chǎn)品線(xiàn)不斷的豐富、市場(chǎng)需求的不斷升級(jí)，沃爾沃汽車(chē)也希望用創(chuàng)新的研發(fā)成果為“安全”賦予全新的定義。

趙琴表示：“對(duì)于沃爾沃來(lái)說(shuō)安全已經(jīng)進(jìn)入了大安全的領(lǐng)域，包括產(chǎn)品安全、科技安全，以及未來(lái)的安全。未來(lái)的安全，就是我們的汽車(chē)四化，其中電氣化、自動(dòng)駕駛等，實(shí)現(xiàn)這些的前提都是安全。另外，沃爾沃是安全的代名詞，所以我們覺(jué)得有社會(huì)義務(wù)去教導(dǎo)公眾，喚醒公眾對(duì)于安全的意識(shí)。”

如今，中國(guó)車(chē)市的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化。對(duì)于一個(gè)豪華品牌來(lái)說(shuō)，除了要保持足夠強(qiáng)大的產(chǎn)品力，更要讓自身品牌價(jià)值得到更多消費(fèi)者的認(rèn)同。顯然，沃爾沃汽車(chē)在這方面有著超前的意識(shí)，相信隨著其在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等全方面的持續(xù)深化與創(chuàng)新，沃爾沃汽車(chē)未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)將更加可期。