作為一名敬（ba）業(yè)（gua）的汽車(chē)編輯

時(shí)刻都要關(guān)注行業(yè)最新動(dòng)態(tài)

未上市新車(chē)消息、人事調(diào)整、月度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)等

關(guān)于車(chē)企的一切

都在小編的掌控中

而最近一家“新生”車(chē)企微信公眾號(hào)

卻引起了小編的關(guān)注！

標(biāo)題是《我有了5000萬(wàn)，但心里慌慌的……》

這么厲（zhuang）害（bi）嗎？

嚇得小編趕緊去翻了翻

原來(lái)是一個(gè)被領(lǐng)導(dǎo)青（zhe）睞（mo）的員工

要策劃一場(chǎng)有創(chuàng)意的新車(chē)上市發(fā)布會(huì)

然而事情并沒(méi)有想象的那么美好

連續(xù)三版方案都被PASS掉

重壓之下這位員工竟然遞交了辭職信

但是那又如何？

領(lǐng)導(dǎo)不但意外留下了他，還給了5000萬(wàn)上市發(fā)布會(huì)預(yù)算

想起小編兜里連500塊都沒(méi)有

頓時(shí)十分羨慕這位“有錢(qián)人”

一時(shí)間，關(guān)于這個(gè)“5000萬(wàn)預(yù)算怎么花？”

在網(wǎng)上掀起了一波激烈討論

不得不說(shuō)歐尚汽車(chē)這波操作確實(shí)很666

已經(jīng)成為圈內(nèi)熱點(diǎn)事件

而這次所涉及的事件對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)也確實(shí)是個(gè)大問(wèn)題

對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)辦場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì)

5000萬(wàn)其實(shí)也并不是很多

小編參加過(guò)超百場(chǎng)各大車(chē)企新車(chē)發(fā)布會(huì)

這個(gè)預(yù)算很多品牌都能輕松花完

然而問(wèn)題的關(guān)鍵是，

新車(chē)上市究竟有沒(méi)有必要花5000萬(wàn)辦一場(chǎng)超級(jí)發(fā)布會(huì)？

這個(gè)問(wèn)題看起來(lái)有點(diǎn)大，我們不妨來(lái)探討一番！

看看一場(chǎng)超級(jí)發(fā)布會(huì)究竟能給車(chē)企帶來(lái)哪些好處？

好處一，知名度曝光

如果其他品牌的車(chē)型舉辦了一場(chǎng)隆重而盛大的發(fā)布會(huì)，

而自己車(chē)型的上市卻默默無(wú)聞，

那豈不輸在了起跑線上！

好處二，車(chē)企實(shí)力象征

一場(chǎng)盛大的發(fā)布會(huì)也是車(chē)企秀肌肉的好時(shí)機(jī)，

通過(guò)科技秀、大場(chǎng)面展示下自己車(chē)型的高大形象

向外界傳達(dá)自己是有實(shí)力造出有品質(zhì)的，有質(zhì)量的好車(chē)！

　好處三，足夠的營(yíng)銷(xiāo)話題

很多大boss在新車(chē)發(fā)布會(huì)上都會(huì)借機(jī)炫藍(lán)圖，

創(chuàng)造出足夠多的概念，來(lái)讓消費(fèi)者寄托更多的希望在它的車(chē)上！

然而愿景很美好，現(xiàn)實(shí)卻很骨感

現(xiàn)在的新車(chē)發(fā)布會(huì)正在慢慢變味

包機(jī)燒錢(qián)五星酒店、目光炙熱的死忠粉

精美酷炫的幻燈片

流量明星助興、領(lǐng)導(dǎo)魔力演講秀

花費(fèi)少則數(shù)百萬(wàn)，多則數(shù)千萬(wàn)到底是圖什么呢？

難道車(chē)企們只為了大家，吃好，喝好，玩好，看好

比誰(shuí)花錢(qián)多、比誰(shuí)場(chǎng)面大嗎？

就拿去年某品牌的一場(chǎng)新車(chē)發(fā)布會(huì)來(lái)說(shuō)

動(dòng)用8架包機(jī)、60節(jié)高鐵車(chē)廂

19家五星級(jí)酒店、萬(wàn)人場(chǎng)館座無(wú)虛席

豪擲近億元，但很尷尬的是

新車(chē)發(fā)布后卻遲遲不能交付用戶

發(fā)布會(huì)上真正唱主角的不是汽車(chē)，也不是用戶

這個(gè)行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)病態(tài)

其實(shí)細(xì)究起來(lái)，發(fā)布會(huì)本身并沒(méi)有錯(cuò)

錯(cuò)的是人們對(duì)發(fā)布會(huì)形式的過(guò)度追求

要實(shí)現(xiàn)新車(chē)上市的必要曝光

并非只有炫酷舞臺(tái)發(fā)布這一種形式

發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)不是形式，而是內(nèi)容

內(nèi)容才是真正給發(fā)布會(huì)帶來(lái)傳播流量的法寶。

而在當(dāng)下這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化的社會(huì)，信息獲取成本幾乎為零，每個(gè)人都不傻

企業(yè)究竟是用心造噱頭還是用心造車(chē)？

是用心服務(wù)客戶還是用心忽悠客戶？

消費(fèi)者心里是看得清清楚楚！

所以，在“汽車(chē)扒談”看來(lái)，

一場(chǎng)成功的發(fā)布會(huì)，衡量的標(biāo)準(zhǔn)并不在于投入資金的多少，

也不在于聲勢(shì)多么浩大。

于車(chē)企而言，在固定的資金預(yù)算下，

能出色地強(qiáng)化用戶和企業(yè)之間的高度認(rèn)同，制造出媒體報(bào)道的契機(jī)就是優(yōu)秀的。

至于形式，則完全不受拘泥

可以是發(fā)布會(huì)上簡(jiǎn)單的幾頁(yè)P(yáng)PT放映，

也可是很有趣很接地氣的廣告文案把信息傳遞到每個(gè)消費(fèi)者

甚至就在工廠里面對(duì)全國(guó)觀眾搞一個(gè)直播儀式都可以！

最后，歐尚汽車(chē)的這5000萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用怎么花？

依小編的意思

發(fā)布會(huì)可以辦，但形式化的發(fā)布會(huì)完全沒(méi)必要！

開(kāi)玩笑地講

歐尚COS1°如果真有5000萬(wàn)上市預(yù)算

與其9月10日在嘉峪關(guān)辦一場(chǎng)博眼球的超級(jí)發(fā)布會(huì)

還不如把5000萬(wàn)發(fā)紅包給客戶呢！

當(dāng)然，也不妨去認(rèn)真傾聽(tīng)一下用戶的意見(jiàn)

或許會(huì)有意外的收獲！