不同于蔚來在推出新品牌樂道前期遮遮掩掩，小鵬對于要推出的新品牌MONA一直很高調(diào)。特別是在今年北京車展上召開新品牌MONA發(fā)布會之后，官方時不時就發(fā)布一些“物料”，引發(fā)比較高的關(guān)注度。

而近期隨著小鵬MONA官方社交媒體上線，雖然只有一個名字和車側(cè)預(yù)告圖，還沒有任何具體車型圖片和文字信息露出，但是從賬號進行官方認證看出，根據(jù)之前時間進度，小鵬MONA首款車型在6月正式發(fā)布越來越近了。那么新品牌在競爭白熱化的電動車市場，能否將小鵬汽車拉回前列呢？

新品牌首款車型“快馬加鞭”

小鵬MONA首款車型是小鵬和滴滴聯(lián)合打造，實際上小鵬在去年下半年收購滴滴智能汽車開發(fā)業(yè)務(wù)資產(chǎn)，到今年三季度首款新車就準備交付，可以看出MONA首款車型在“交到”小鵬時完成度已經(jīng)非常高了。對于小鵬而言，主要用包含XNGP（全場景智能輔助駕駛）和X-EEA3.0電子電氣架構(gòu)的扶搖架構(gòu)，在軟件方面改造MONA。

目前小鵬MONA諜照和效果圖已經(jīng)接連被曝光，根據(jù)尾標及注冊信息，首款車型或命名“想往03”。新車從設(shè)計上來看，確實跟小鵬現(xiàn)有車型設(shè)計風格有比較明顯差異。是新車定位緊湊型純電轎車，售價預(yù)計在15萬元左右，主打AI智駕功能，這也品牌MONA（Made Of New AI）所打造的差異化競爭優(yōu)勢。MONA首款車型的電池供應(yīng)商包括比亞迪，續(xù)航將超過500公里。

由此可見小鵬MONA推進速度可謂飛快，對于一個全新品牌和全新車型而言，小鵬MONA顯然不像小米和樂道這樣“充分預(yù)熱”，而是想快速搶占市場。那么有了智駕和滴滴加持，以及價格到15萬元級的下探，小鵬MONA能否一炮而紅達到銷量預(yù)期呢？

“網(wǎng)約車”能帶動多少增量

實際上當初小鵬決定接手滴滴智能汽車開發(fā)業(yè)務(wù)資產(chǎn)，除了車型定位互補之外，還是非?？粗氐蔚巫陨砥脚_和生態(tài)系統(tǒng)所帶來的優(yōu)勢。從雙方簽署協(xié)議里，基本能看出對于新車預(yù)期。

根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，滴滴將利用自身平臺和生態(tài)系統(tǒng)來推動“MONA”項目的銷售，如果滴滴平臺和生態(tài)內(nèi)的年銷量超過10萬輛，小鵬將提供額外的對價股權(quán)。如果連續(xù)兩年的最高年銷量達到18萬輛，滴滴獲得的最高股權(quán)比例可以提升至5%。

今年過去的五個月，小鵬汽車累計銷量僅4.1萬輛，跟全年28萬輛銷量目標有很大差距。如果小鵬MONA銷量能達到預(yù)期，那么相當于小鵬汽車銷量翻番，這也是小鵬急切希望新車型快速上市原因。

但是15萬元級價格區(qū)間，雖然電動車型不多，但競爭激烈程度卻一點不少。因為這是傳統(tǒng)車企打造新能源品牌和車型集中區(qū)間。不僅有長安啟源、吉利銀河，還有比亞迪。比亞迪新推出的跑2000公里的秦L正是在這個區(qū)間。

所以即便有滴滴政策支持，但是能搶得多少網(wǎng)約車份額還很難講。另一方面對于C端用戶，小鵬MONA主打的“智駕”，相比競爭對手有多少領(lǐng)先實力，對于消費者有多大吸引力，還需要經(jīng)過市場驗證。小鵬MONA首款車型還將帶來哪些驚喜，“E車匯”將繼續(xù)關(guān)注！