“奧迪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有著堅(jiān)定的信心和承諾，這一點(diǎn)從過去到現(xiàn)在到未來都未曾改變。”

在全球汽車產(chǎn)業(yè)面臨深刻變革的當(dāng)下，奧迪作為豪華汽車品牌的領(lǐng)軍者，其在中國(guó)市場(chǎng)的每一步戰(zhàn)略調(diào)整都備受關(guān)注。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的豪華品牌，奧迪在過去近30年的發(fā)展里程中，已取得了十分突出的成績(jī)?，F(xiàn)階段，相比于寶馬、奔馳等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，奧迪也加快了追趕的步伐。

日前，奧迪中國(guó)總裁羅英瀚與奧迪中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷及銷售執(zhí)行副總裁曾慧芳共同向包括“汽扯扒談”在內(nèi)的小范圍媒體詳細(xì)闡述了奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的新戰(zhàn)略。而此次接受專訪，也是羅英瀚履新奧迪中國(guó)后的首次與媒體進(jìn)行交流。

堅(jiān)定且持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)

自1995年加入奧迪以來，羅英瀚便與技術(shù)研發(fā)部門緊密合作，并在財(cái)務(wù)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。他對(duì)奧迪的熱愛和對(duì)技術(shù)的癡迷，使他在接任奧迪中國(guó)總裁這一職位時(shí)，充滿了信心和期待。

在羅英瀚看來，作為奧迪全球最大的單一市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)于奧迪的重要性不言而喻。近年來，盡管中國(guó)汽車市場(chǎng)面臨價(jià)格戰(zhàn)、電動(dòng)化轉(zhuǎn)型等一系列挑戰(zhàn)，但奧迪依然選擇加大投入，深化在華布局。

“中國(guó)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)之一，客戶需求變化迅速，因此戰(zhàn)略調(diào)整對(duì)于保持奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。”

羅英瀚認(rèn)為，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)，價(jià)格戰(zhàn)并不是可持續(xù)發(fā)展的策略。奧迪更注重的是在保證市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，關(guān)注長(zhǎng)期的高質(zhì)量發(fā)展，而不是只看短期效益。這種戰(zhàn)略定力，為奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)健發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)保障。

奧迪中國(guó)市場(chǎng)與銷售負(fù)責(zé)人曾慧芳也強(qiáng)調(diào)了奧迪在中國(guó)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略的重要性，并表示將借助強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)與積淀，推動(dòng)產(chǎn)品取得市場(chǎng)成功。

“面對(duì)即將開啟的奧迪品牌史上最大規(guī)模的產(chǎn)品布局，我們一定會(huì)借助強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)與積淀，推動(dòng)產(chǎn)品取得市場(chǎng)的成功。”曾慧芳說道。

在曾慧芳看來，全新的品牌戰(zhàn)略對(duì)奧迪來說是指南針，確保了用戶無論從哪里購(gòu)買產(chǎn)品都始終具備奧迪獨(dú)特的DNA。在品牌體驗(yàn)上，用戶也會(huì)更為深刻地感知到奧迪DNA的具體呈現(xiàn)。同時(shí)她還透露，在今年的廣州車展上，奧迪將以全新的品牌形象與大家見面。這一全新的品牌形象不僅體現(xiàn)了奧迪對(duì)傳承與創(chuàng)新的并重，也展示了奧迪對(duì)中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)定信心和承諾。

“聚焦”是第一關(guān)鍵詞

現(xiàn)階段，作為奧迪中國(guó)總裁，羅英瀚正致力于帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)將奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)推向新的高度。而在奧迪的新戰(zhàn)略中，“聚焦”是一個(gè)關(guān)鍵詞。

在此次專訪中，羅英瀚三次提及“聚焦”——聚焦中國(guó)、聚焦產(chǎn)品、聚焦品牌，這不僅是奧迪在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的核心策略，也是奧迪應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

首先，聚焦中國(guó)意味著奧迪將更加深入地了解中國(guó)市場(chǎng)和客戶需求，制定更符合中國(guó)消費(fèi)者需求的戰(zhàn)略和產(chǎn)品規(guī)劃。羅英瀚表示，他來到中國(guó)后進(jìn)行了大量的調(diào)研和采訪，以深入了解中國(guó)市場(chǎng)和客戶需求。這種深入了解，為奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)布局提供了有力支持。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展速度和發(fā)展質(zhì)量非常高，整個(gè)發(fā)展前景也是巨大的。奧迪需要深入研究中國(guó)市場(chǎng)的需求變化和創(chuàng)新趨勢(shì)，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化，抓住市場(chǎng)機(jī)遇。

其次，聚焦產(chǎn)品則是奧迪將把最好的產(chǎn)品聚焦到市場(chǎng)上，滿足中國(guó)消費(fèi)者的多元化需求。羅英瀚指出，奧迪在華將開啟品牌歷史上規(guī)模最大的產(chǎn)品布局。在接下來的24個(gè)月里，奧迪會(huì)對(duì)所有現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)換代，全新一代的奧迪產(chǎn)品將陸續(xù)上市。這種產(chǎn)品聚焦策略，不僅將提升奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，也將進(jìn)一步鞏固奧迪在全球市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

第三，聚焦品牌寓意著奧迪將傳承品牌基因，同時(shí)在傳承中創(chuàng)新，根據(jù)時(shí)代的變遷、市場(chǎng)的變化、客戶的需求去不斷創(chuàng)新。羅英瀚指出，奧迪的品牌基因是運(yùn)動(dòng)與豪華，這是奧迪在全球市場(chǎng)取得成功的關(guān)鍵所在。在中國(guó)市場(chǎng)，奧迪將繼續(xù)堅(jiān)守這一品牌基因，同時(shí)根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特需求進(jìn)行創(chuàng)新突破。他強(qiáng)調(diào)，奧迪中國(guó)作為奧迪汽車股份公司的全資子公司，承擔(dān)起制定整個(gè)品牌在華發(fā)展戰(zhàn)略以及相關(guān)協(xié)同發(fā)展的責(zé)任，以確保品牌形象的一致性和高端品質(zhì)。

在奧迪的中國(guó)戰(zhàn)略中，雙合作伙伴戰(zhàn)略也是助力奧迪在華發(fā)展的重要根基。羅英瀚表示：“奧迪在華雙合作伙伴戰(zhàn)略在整個(gè)奧迪全球戰(zhàn)略中有著很高的地位和高度。依托于這個(gè)戰(zhàn)略，奧迪在華形成了現(xiàn)在更具發(fā)展活力的市場(chǎng)格局。”

當(dāng)前，奧迪與一汽集團(tuán)和上汽集團(tuán)的合作，不僅提升了奧迪在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品覆蓋率和市場(chǎng)份額，也為奧迪在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置、提升競(jìng)爭(zhēng)力提供了有力支持。其中，奧迪與一汽集團(tuán)攜手在長(zhǎng)春成立了奧迪一汽新能源汽車有限公司，并生產(chǎn)基于PPE平臺(tái)的純電動(dòng)車型。而與上汽集團(tuán)的合作，則讓奧迪得以進(jìn)一步拓寬在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品線，滿足更多消費(fèi)者的需求。

羅英瀚強(qiáng)調(diào)，奧迪在不斷深化和拓寬在華產(chǎn)品陣容的過程中，希望通過深化本土合作，讓奧迪的產(chǎn)品在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)相互補(bǔ)充、形成更完整的產(chǎn)品線，以滿足各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需求。

開放創(chuàng)新定調(diào)新戰(zhàn)略

奧迪在中國(guó)的新戰(zhàn)略中，開放創(chuàng)新占據(jù)了核心地位。羅英瀚強(qiáng)調(diào)，奧迪始終堅(jiān)持開放創(chuàng)新的原則，積極與中國(guó)的頂尖企業(yè)如華為、騰訊等展開合作，巧妙地將先進(jìn)技術(shù)融入奧迪的產(chǎn)品中。這一策略不僅使奧迪能夠迅速獲取前沿技術(shù)和創(chuàng)新資源，還顯著提升了其在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

在與華為的合作中，奧迪引入了華為的高級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)，從而增強(qiáng)了其在中國(guó)新能源汽車市場(chǎng)的技術(shù)實(shí)力。而與騰訊的攜手，則讓奧迪能夠利用騰訊在智能網(wǎng)聯(lián)和大數(shù)據(jù)分析上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品智能化水平和用戶體驗(yàn)。在羅英瀚看來，奧迪在選擇合作伙伴時(shí)，特別注重與本土頂尖企業(yè)的合作，以充分利用它們?cè)诟髯灶I(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)新能力。

奧迪即將推出的新產(chǎn)品中，充分體現(xiàn)了這種開放創(chuàng)新的策略。羅英瀚表示，奧迪在觀察到中國(guó)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的變化后，基于對(duì)未來趨勢(shì)的深入研判，對(duì)新產(chǎn)品進(jìn)行了全面的創(chuàng)新探索。這些創(chuàng)新都是圍繞奧迪的品牌DNA展開的，旨在滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能化、網(wǎng)聯(lián)化等前沿技術(shù)的迫切需求。

同時(shí)，奧迪在中國(guó)市場(chǎng)即將開啟其歷史上規(guī)模最大的產(chǎn)品布局，全新一代的奧迪產(chǎn)品將陸續(xù)在24個(gè)月內(nèi)面世。這些新產(chǎn)品將覆蓋燃油車、電動(dòng)車以及插電式混合動(dòng)力車等多個(gè)領(lǐng)域，以滿足中國(guó)消費(fèi)者日益多元化的需求。并且，奧迪將在保持品牌DNA不變的基礎(chǔ)上，根據(jù)客戶認(rèn)可的品牌價(jià)值有針對(duì)性地強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，并在新產(chǎn)品中充分展現(xiàn)對(duì)客戶需求變化的深刻理解。

在新能源汽車領(lǐng)域，奧迪也進(jìn)行了全新的布局。羅英瀚表示，奧迪與上汽集團(tuán)的全新合作項(xiàng)目將開拓全新的細(xì)分市場(chǎng)，并進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這一合作項(xiàng)目將重點(diǎn)關(guān)注科技創(chuàng)新和年輕消費(fèi)者的需求，打造更具競(jìng)爭(zhēng)力的新能源汽車產(chǎn)品。同時(shí)，奧迪也將繼續(xù)深化與一汽集團(tuán)的合作，在新能源汽車領(lǐng)域推出更多基于PPE平臺(tái)的純電動(dòng)車型。

此外，奧迪還對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特需求進(jìn)行了深入研究，并計(jì)劃在新產(chǎn)品中充分滿足這些需求。對(duì)此，曾慧芳就特別指出：“在中國(guó)市場(chǎng)，我們每天都在研判奧迪下一步的市場(chǎng)和營(yíng)銷策略該怎么去實(shí)施與調(diào)整。其實(shí)，我們今天談到的很多關(guān)于奧迪在中國(guó)，無論是企業(yè)戰(zhàn)略，還是品牌戰(zhàn)略，以及雙合作伙伴戰(zhàn)略，歸根結(jié)底都是需要我們將用戶需求考慮到品牌建設(shè)和產(chǎn)品規(guī)劃中。”

通過此次深度溝通，已經(jīng)能夠讓人深刻感受到奧迪中國(guó)新戰(zhàn)略體現(xiàn)除了這家豪華品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定信心和承諾，也展現(xiàn)了奧迪在應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化、保持競(jìng)爭(zhēng)力方面的戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新精神。

可以預(yù)見的是，在未來的發(fā)展中，奧迪將繼續(xù)秉持開放創(chuàng)新的態(tài)度，與更多優(yōu)秀的合作伙伴開展合作，共同推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，在接下來的24個(gè)月內(nèi)，羅英瀚和奧迪中國(guó)團(tuán)隊(duì)將拿出怎樣產(chǎn)品和改變，也尤為值得期待。