中國汽車新聞網(wǎng)訊 從造好車到賣好車究竟如何實(shí)現(xiàn)？這是觀致自誕生起就面對(duì)的問題，也是亟需解決的問題。6月28日，觀致汽車、騰訊視頻與北京能量公司聯(lián)合宣布，共同推出《瘋狂的觀致》汽車直播秀節(jié)目，結(jié)合生活場景和熱點(diǎn)話題，采用“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”最新傳播技術(shù)，以此提升觀致品牌的知名度。

在活動(dòng)現(xiàn)場，觀致還發(fā)布了最新產(chǎn)品矩陣，在堅(jiān)持兩棲戰(zhàn)略的原則下，向年輕化、智能化開拓市場。站在時(shí)代變革的起點(diǎn)上，觀致汽車首席執(zhí)行官劉良表示：“觀致立志做一家變革型公司，在智能網(wǎng)聯(lián)和自動(dòng)駕駛等領(lǐng)域突破創(chuàng)新。”

自觀致品牌成立的十年間，品牌影響力一直不慍不火。十年后，觀致汽車開始高調(diào)做品牌推廣活動(dòng)。搭上高端品牌早班車的觀致，還能否在這個(gè)自主品牌高端化的時(shí)代脫穎而出？

觀致品牌的新營銷

根據(jù)觀致的最新定位，將面向追求個(gè)性和新鮮事物的80、90后年輕消費(fèi)群體。“互聯(lián)網(wǎng)直播+線下互動(dòng)”對(duì)年輕群體頗具吸引力，這也是觀致啟動(dòng)2017夏季營銷風(fēng)暴的重要原因。

據(jù)介紹，《瘋狂的觀致》由每周3場直播和一場周六《瘋狂大爬梯》組成，將借助明星大咖與網(wǎng)絡(luò)紅人的影響力，通過互動(dòng)、答疑、侃車等花式直播與帶隊(duì)試駕、到店體驗(yàn)等全國路演，展開一系列符合年輕人口味的線上、線下新玩法：直播節(jié)目將在YY、斗魚、映客等主流平臺(tái)同步播出，聚集爆棚人氣，打入年輕社交群。

周日是大咖直播，當(dāng)前當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播天佑和球球，明星柳巖、達(dá)康書記、蔣欣等將輪番出場。同時(shí)，節(jié)目組將從購車用戶中抽取5個(gè)家庭，參加下期的《瘋狂大爬梯》。屆時(shí)，挑戰(zhàn)者需通過益智闖關(guān)，每通過一關(guān)，便可繼續(xù)答題以沖刺更高獎(jiǎng)項(xiàng)，免費(fèi)把觀致車型開回家，甚至可獲百萬豪禮。此外，觀致車主與全國觀眾還可參與長春、重慶、長沙、蘇州、北京5座城市、20場線下體驗(yàn)活動(dòng)，并享受誠意十足的購車優(yōu)惠。

觀致為何如此大動(dòng)作營銷

本次觀致高調(diào)進(jìn)行品牌營銷，無論是業(yè)內(nèi)媒體還是外界大眾都為之一震。為何？仔細(xì)回想，早已忘卻上次觀致做品牌推廣活動(dòng)是何時(shí)。

觀致汽車首席執(zhí)行官劉良

最近一段時(shí)間，觀致向外界釋放了大量信息，尤其是在新任首席執(zhí)行官劉良、主觀市場和公關(guān)副總裁寧述勇到任后，觀致在品牌傳播層面的方式和風(fēng)格有了明顯的改變。比如這次以《瘋狂的觀致》為主題的直播和網(wǎng)絡(luò)綜藝的贊助，與此前沉寂的觀致，大相徑庭。

針對(duì)本次營銷方案，觀致汽車首席執(zhí)行官劉良表示：“此次三方資源整合可謂是相得益彰，我們將和全國經(jīng)銷商一起，線上集客、線下交付與服務(wù)，與合作伙伴一起提升觀致品牌和營銷競爭力，與經(jīng)銷商互利雙贏，共同為廣大消費(fèi)者服務(wù)，搶占新高端市場先機(jī)。”

據(jù)介紹，此次《瘋狂的觀致》的節(jié)目創(chuàng)意，也是新高管團(tuán)隊(duì)為觀致帶來的一份禮物。

新投資者加入觀致

無論是本次品牌營銷《瘋狂的觀致》，還是《變形金剛5》中投貼片廣告，雖然短期內(nèi)的觀致動(dòng)作不斷，然而備受關(guān)注的還是觀致新投資者話題。

從6月初便不斷有傳聞稱有中國公司收購了觀致股份，并與觀致外方母公司Kenon Holdings、觀致以及奇瑞簽署協(xié)議。隨著觀致的官方聲明，讓新投資者信息撲朔迷離，也有業(yè)界猜測，這家中國公司，很可能會(huì)在百度、騰訊、寶能集團(tuán)等大企業(yè)產(chǎn)生。

無論新投資是誰，根據(jù)觀致發(fā)布聲明中“對(duì)于全新戰(zhàn)略投資者的引入，觀致汽車以及股東方堅(jiān)持開放的態(tài)度，歡迎各方投資者的參與，共同為觀致的發(fā)展貢獻(xiàn)力量”的信息可知，觀致仍在尋求“金主”的加入。

無論是哪家企業(yè)投資觀致汽車，都將對(duì)觀致注入大量資金，對(duì)于連續(xù)虧損的觀致而言都是最渴望的，將有利于激活終端市場、研發(fā)力量以及品牌傳播等經(jīng)費(fèi)。

新產(chǎn)品矩陣亮相

自品牌誕生之日起，觀致就定位品牌和消費(fèi)人群的高端化。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)獲得德國紅點(diǎn)大獎(jiǎng)后，觀致汽車又獲得“2017年中國品牌100強(qiáng)”的榮譽(yù)。目前，觀致汽車旗下產(chǎn)品已覆蓋轎車、SUV、運(yùn)動(dòng)跨界轎車等多個(gè)領(lǐng)域的各款車型。

為加速2.0戰(zhàn)略（兩棲戰(zhàn)略）的推進(jìn)，在深耕傳統(tǒng)燃油車市場的同時(shí)，觀致汽車在今年的上海車展發(fā)布了電動(dòng)汽車Model K-EV。在本次活動(dòng)推廣發(fā)布會(huì)上，還向外界透露，將很快推出作為入門系列產(chǎn)品的Model Young車型，其中MODEL YOUNG系列將推出一款小型SUV、一款轎車以及一款衍生電動(dòng)車。

《瘋狂的觀致》的推出，代表著最新領(lǐng)導(dǎo)班子的發(fā)展方向，也是對(duì)當(dāng)前中國汽車市場變化和消費(fèi)者需求調(diào)查后的結(jié)果。當(dāng)然，也是對(duì)未來傳統(tǒng)汽車營銷方式的突破，尤其是觀致對(duì)自身局限的突破。相信通過“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”的新創(chuàng)意營銷，將為觀致汽車帶來新發(fā)展方向和格局。