中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 3月18日，2018成都雙遺馬拉松在擁有“中國(guó)最美賽道”之稱的都江堰鳴槍開(kāi)跑。來(lái)自全世界的3萬(wàn)多名選手鏖戰(zhàn)川蜀古道，問(wèn)道青城山。最終，來(lái)自肯尼亞的選手丹尼斯以2小時(shí)16分35秒奪得男子全程馬拉松冠軍，女選手中來(lái)自中國(guó)的羅川以2小時(shí)45分49秒爭(zhēng)得桂冠。

作為成都雙遺馬拉松賽事連續(xù)第三年官方至尊合作伙伴，BMW一馬當(dāng)先，攜新純電動(dòng)BMW i3擔(dān)綱官方計(jì)時(shí)引導(dǎo)車，展示在電動(dòng)出行領(lǐng)域的最新成果。BMW將電動(dòng)出行理念與馬拉松賽事相融合，不僅推動(dòng)了中國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)的蓬勃發(fā)展，更將BMW可持續(xù)的綠色出行方式通過(guò)這一日益大眾化的體育項(xiàng)目傳遞給更多的人，與廣大消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，引領(lǐng)積極健康的生活方式。

結(jié)緣馬拉松賽事，引領(lǐng)健康生活方式

BMW從上個(gè)世紀(jì)70年代起便與馬拉松結(jié)下了不解之緣，跨越40余載的傳承令BMW成為全球范圍內(nèi)馬拉松運(yùn)動(dòng)最強(qiáng)有力的推動(dòng)者。BMW品牌的運(yùn)動(dòng)精神與馬拉松運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限、超越自我的精神高度契合。在全球，寶馬贊助7個(gè)頂級(jí)馬拉松賽事（柏林、東京、巴黎、法蘭克福、上海、慕尼黑和漢堡）和19個(gè)城市跑步賽事，藍(lán)天白云標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為馬拉松運(yùn)動(dòng)中不可或缺的元素之一。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們?nèi)諠u重視生活的品質(zhì)、追求健康的生活方式，全國(guó)多地都掀起了馬拉松熱潮。作為最具運(yùn)動(dòng)、創(chuàng)新精神的豪華汽車品牌，BMW不遺余力地推動(dòng)了馬拉松運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展和普及。自2013年首度牽手上海馬拉松賽事至今，BMW已經(jīng)連續(xù)多年贊助上海、廈門(mén)、蘭州國(guó)際馬拉松三大金牌賽事，并三度攜手成都雙遺馬拉松。

在推廣馬拉松運(yùn)動(dòng)中，BMW始終以新能源車型做出表率，將綠色出行方式與馬拉松運(yùn)動(dòng)所倡導(dǎo)的積極健康的生活方式相結(jié)合。1972年的慕尼黑奧運(yùn)會(huì)，BMW便以首款純電動(dòng)車BMW 1602e擔(dān)當(dāng)馬拉松項(xiàng)目引導(dǎo)車。作為群眾參與度極高的大型賽事，馬拉松正在為無(wú)數(shù)消費(fèi)者創(chuàng)造獨(dú)特的人生體驗(yàn)，而B(niǎo)MW也將運(yùn)動(dòng)激情和健康的生活方式傳遞給更多的人。

新BMW i3全面升級(jí)，強(qiáng)化電動(dòng)出行領(lǐng)導(dǎo)地位

作為此次賽事的官方計(jì)時(shí)引導(dǎo)車，改款升級(jí)的新BMW i3于2月底正式登陸中國(guó)市場(chǎng)。BMW i3現(xiàn)已成為全球豪華緊湊市場(chǎng)最暢銷的電動(dòng)車型之一，與馬拉松不斷挑戰(zhàn)自我的精神一樣，BMW i3也不斷升級(jí)，新車型在保證豪華、零排放的純電動(dòng)駕駛體驗(yàn)的同時(shí)，應(yīng)用了全新的互聯(lián)科技，進(jìn)一步強(qiáng)化了寶馬集團(tuán)在豪華電動(dòng)出行領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位。

新BMW i3外觀設(shè)計(jì)更加成熟、更具運(yùn)動(dòng)感，全系標(biāo)配全LED大燈，前保險(xiǎn)杠整體噴涂車身同色漆，并帶有黑色U型邊緣，令車輛前部更具現(xiàn)代感，新的銀色車頂線條一直延伸到車尾，勾勒出側(cè)窗的獨(dú)特輪廓。動(dòng)態(tài)性能方面，新車型以創(chuàng)新BMW eDrive驅(qū)動(dòng)技術(shù)打造電動(dòng)駕駛樂(lè)趣的新境界，由94安時(shí)（Ah）/33千瓦時(shí)（kWh）鋰離子高壓蓄電池提供動(dòng)力。125千瓦的輸出功率可媲美部分2.0升渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，完全可以滿足用戶在城市通勤中對(duì)動(dòng)力的要求，3.8秒完成0-60公里/小時(shí)的加速性能更是堪比BMW M3，電動(dòng)機(jī)線性的動(dòng)力輸出令人著迷。在智能互聯(lián)方面，新BMW i3采用了家族最新的科技裝備，在硬件和軟件上全面提升：全新懸浮菜單界面的BMW iDrive、10.25英寸高清顯示屏、優(yōu)化的自然語(yǔ)音識(shí)別系統(tǒng)、Apple CarPlay、專業(yè)級(jí)導(dǎo)航等時(shí)刻帶來(lái)智能互聯(lián)的用車體驗(yàn)。BMW云端互聯(lián)猶如隱形的助手，輕松實(shí)現(xiàn)智能路線規(guī)劃、遠(yuǎn)程解鎖車門(mén)等實(shí)用便捷的功能，與用戶的數(shù)字生活方式全面無(wú)縫互聯(lián)、智能豪華。

聚焦客戶，體驗(yàn)式營(yíng)銷傳遞BMW品牌內(nèi)涵

如今，隨著中國(guó)汽車保有量的迅速增加，汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的浪潮。對(duì)于消費(fèi)者而言，購(gòu)車考慮的因素不僅僅局限于車型本身的亮點(diǎn)，對(duì)于品牌的認(rèn)同和歸屬感以及品牌文化和內(nèi)涵正深刻影響著消費(fèi)者。鑒于對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)的洞察，寶馬致力于建立起與廣大消費(fèi)者深入溝通的新平臺(tái)，為客戶提供真情實(shí)意的情感體驗(yàn)，與消費(fèi)者達(dá)成心靈上的共鳴。

作為中國(guó)汽車行業(yè)體驗(yàn)式營(yíng)銷的開(kāi)創(chuàng)者，BMW X之旅和BMW 3行動(dòng)等標(biāo)桿級(jí)的體驗(yàn)式營(yíng)銷活動(dòng)將BMW品牌精神和產(chǎn)品內(nèi)涵傳遞給普通消費(fèi)者?；谪S富的積累，BMW不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)更具創(chuàng)意和激動(dòng)人心的品牌體驗(yàn)活動(dòng)。除了支持跑步運(yùn)動(dòng)，BMW還參與冰雪運(yùn)動(dòng)、馬術(shù)、高爾夫等運(yùn)動(dòng)，提供面向不同人群的豐富品牌體驗(yàn)，將BMW品牌的激情、樂(lè)趣、運(yùn)動(dòng)基因以及對(duì)于不斷突破自我的不懈追求分享和傳遞給更多的人。今年，BMW還將推出專為新能源客戶量身打造的品牌體驗(yàn)活動(dòng)——BMW Mission i，精彩紛呈、創(chuàng)意十足的體驗(yàn)項(xiàng)目將BMW體驗(yàn)式營(yíng)銷推向新的高潮。