中國汽車新聞網(wǎng)訊 如果追溯最早的國潮風(fēng)，是起源自新褲子樂隊2005年的專輯《龍虎人丹》，這張專輯從視覺到音樂的全方位概念設(shè)計帶起了復(fù)古和國貨的風(fēng)潮。從此之后年輕人認知的潮流的不再等于樣的。

這股潮流隨著中國硬實力的積累，國人的自信一直在翻涌，國潮的概念在21世紀(jì)的20年代徹底噴涌，包括從服裝到手機，再到家電和汽車，國貨產(chǎn)品越來越被年輕人所認同。作為中國汽車行業(yè)的代表品牌之一，榮威也在不斷地推動“國潮”文化，并且在成為“國潮”文化中汽車行業(yè)的代表。

在9月中旬，在“故宮博物院·承德避暑山莊·慶祝紫禁城建成600年《須彌福壽：當(dāng)扎什倫布寺遇上避暑山莊》”展的開展儀式上，上汽榮威成為此次展覽的獨家冠名合作伙伴。榮威在品牌塑造和文化塑造上，成為“汽車國潮”營銷中的扛旗手。在北京車展之前，北京新國潮榮門陣第二期中，榮威邀請來了中國工藝美術(shù)大師、花絲鑲嵌第一人王樹文，中國工藝美術(shù)大師、琺瑯工藝泰斗米振雄和中國最頂級的宮毯匠人周小寒，助推中國傳統(tǒng)工藝，把更多的中國傳統(tǒng)文化展示給廣大公眾，讓國潮與榮威捆綁更緊密，一起推廣更遠。

上海汽車集團股份有限公司乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民對此表示：“為什么要有自信？我們一代一代的東西都好，改革開放40年來，我們更是越來越自信，東西越來越好了。文化自信、匠心品質(zhì)、科技造國潮，我們要一起去創(chuàng)造。”

01

國產(chǎn)品牌的崛起推動國潮風(fēng)

在國貨曾經(jīng)憑借可靠的質(zhì)量和低廉的價格，受到國人的喜愛。但隨著國際品牌的涌入，這些品牌逐漸消失在人們的眼前。而如今國貨的強勢崛起，已經(jīng)不僅僅只代表著產(chǎn)品層面的強大。它們更是年輕一代對中國文化自信的體現(xiàn)，是各方力量匯聚推動的成果。

而這首當(dāng)其沖的就是自主品牌的自己努力，讓自主品牌成為民族的也是世界的。上海汽車集團股份有限公司技術(shù)中心副總設(shè)計師兼全球設(shè)計總監(jiān)邵景峰先生表示：“我們在設(shè)計層面上也做了大膽的開拓，除了在上?？偛?，我們還在英國成立了設(shè)計中心，未來會有大量的擁有全球視野的設(shè)計，共同來思考中國品牌設(shè)計怎么發(fā)展。另外我們在軟實力上也在不斷提升，全世界最頂尖的設(shè)計大獎已經(jīng)拿過了。”

中國的汽車品牌得到世界的認可，這是國潮能夠崛起的根本原因，這也是中國正在不斷崛起，不斷進步發(fā)展的佐證。這也是國潮文化值得年輕人追捧的原因。

“從我們2016年推出首款互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5的時候，我們設(shè)計語言打的就是東韻西律，汽車是西方國家傳進中國的，它有自己的汽車工業(yè)方面、環(huán)保、行駛法規(guī)等等的要求，但是它的空間物體可以用東方人思考做，當(dāng)初就打著東韻西律，哪怕是在強調(diào)科技產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)時代，到今天榮威RX5 PLUS采用是數(shù)字律動設(shè)計，用的計算設(shè)計美學(xué)彰顯新時代下的榮威，文化一直在傳承的過程中，這也是中國品牌的信念，也是我們設(shè)計師不斷探索的點。”邵景峰作為設(shè)計大師，對于榮威產(chǎn)品的設(shè)計，不僅僅是要做典型的中國設(shè)計，還要做讓世界都能認同的中國設(shè)計。

所以為什么國潮值得現(xiàn)在諸多年輕人認可？是因為現(xiàn)在的國潮產(chǎn)品，已經(jīng)不再是那個傳統(tǒng)的東方什么審美的東西，它已經(jīng)變成了帶著中國特色的審美標(biāo)志走向世界。

02

榮威堅守為中國品牌奮斗

“我們看看所謂的中國民族品牌是什么？金龍魚、中華牙膏、娃哈哈、雙匯、南孚，這都是我們的民族品牌，但里面沒有一個是中國人的，都不是我們的了，金龍魚是新加坡的，中華牙膏是美國聯(lián)合利華的，大寶是強生的，我從小就用大寶，大寶SOD蜜的廣告我還記得，但它不是我們的。很遺憾，耳熟能詳?shù)闹袊放破鋵嵅皇亲约旱?，很殘忍對吧。我們的很多民族品牌正在失守，我們大談自己文化的時候，但是商業(yè)上卻失守了，下一個輪到誰？他們失守了，榮威沒失守，榮威是中國牌子，我們這代人就為中國品牌而奮斗，我們中國汽車為中國品牌服務(wù)和征戰(zhàn)，中國車市里面有很多中國品牌在奮勇直追，不僅我們榮威。”邵景峰談到的問題，也是目前國潮文化下的另一個思考。

在中國品牌在商業(yè)上不斷失守的今天，榮威一直在堅守著陣地，作為一個純正的中國品牌在不斷地思考，為中國品牌奮斗而努力著。而且不僅如此，榮威還在不斷地向高端化發(fā)展，去探索中國品牌在汽車產(chǎn)業(yè)的高度。

邵景峰談到：“中國品牌往上走有自己的調(diào)性，自己的發(fā)展，國有企業(yè)有國有企業(yè)的自信。國有企業(yè)給你的錢，每一分都要有溯源，我們在做高端品牌上不能不計成本的去砸，你有錢也能砸出來一個車，但是適不適合不一定。所以這一點我們要深度思考如何讓品牌往上走，不能用噱頭，不能用砸錢，文化是一個機會，用文化來提升品牌形象，因為文化對所有人都是公平的，對所有品牌都是公平的。文化是祖先傳下來的，血液里傳下來的東西，我們把它發(fā)揮出來，是最低成本、最高水平的品牌向上的機會，所以中國品牌的提升通過文化能夠有積極效果，中國文化資源是開放的、多樣的，而且是取之不盡的。”

榮威作為中國汽車品牌的代表性產(chǎn)品，堅守中國品牌，堅定向上，面對時下年輕化潮流擁抱國潮，塑造文化。這是一個中國汽車品牌在新時代下的信仰。