中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 如果追溯最早的國(guó)潮風(fēng)，是起源自新褲子樂(lè)隊(duì)2005年的專輯《龍虎人丹》，這張專輯從視覺(jué)到音樂(lè)的全方位概念設(shè)計(jì)帶起了復(fù)古和國(guó)貨的風(fēng)潮。從此之后年輕人認(rèn)知的潮流的不再等于樣的。

這股潮流隨著中國(guó)硬實(shí)力的積累，國(guó)人的自信一直在翻涌，國(guó)潮的概念在21世紀(jì)的20年代徹底噴涌，包括從服裝到手機(jī)，再到家電和汽車，國(guó)貨產(chǎn)品越來(lái)越被年輕人所認(rèn)同。作為中國(guó)汽車行業(yè)的代表品牌之一，榮威也在不斷地推動(dòng)“國(guó)潮”文化，并且在成為“國(guó)潮”文化中汽車行業(yè)的代表。

在9月中旬，在“故宮博物院·承德避暑山莊·慶祝紫禁城建成600年《須彌福壽：當(dāng)扎什倫布寺遇上避暑山莊》”展的開(kāi)展儀式上，上汽榮威成為此次展覽的獨(dú)家冠名合作伙伴。榮威在品牌塑造和文化塑造上，成為“汽車國(guó)潮”營(yíng)銷中的扛旗手。在北京車展之前，北京新國(guó)潮榮門(mén)陣第二期中，榮威邀請(qǐng)來(lái)了中國(guó)工藝美術(shù)大師、花絲鑲嵌第一人王樹(shù)文，中國(guó)工藝美術(shù)大師、琺瑯工藝泰斗米振雄和中國(guó)最頂級(jí)的宮毯匠人周小寒，助推中國(guó)傳統(tǒng)工藝，把更多的中國(guó)傳統(tǒng)文化展示給廣大公眾，讓國(guó)潮與榮威捆綁更緊密，一起推廣更遠(yuǎn)。

上海汽車集團(tuán)股份有限公司乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民對(duì)此表示：“為什么要有自信？我們一代一代的東西都好，改革開(kāi)放40年來(lái)，我們更是越來(lái)越自信，東西越來(lái)越好了。文化自信、匠心品質(zhì)、科技造國(guó)潮，我們要一起去創(chuàng)造。”

01

國(guó)產(chǎn)品牌的崛起推動(dòng)國(guó)潮風(fēng)

在國(guó)貨曾經(jīng)憑借可靠的質(zhì)量和低廉的價(jià)格，受到國(guó)人的喜愛(ài)。但隨著國(guó)際品牌的涌入，這些品牌逐漸消失在人們的眼前。而如今國(guó)貨的強(qiáng)勢(shì)崛起，已經(jīng)不僅僅只代表著產(chǎn)品層面的強(qiáng)大。它們更是年輕一代對(duì)中國(guó)文化自信的體現(xiàn)，是各方力量匯聚推動(dòng)的成果。

而這首當(dāng)其沖的就是自主品牌的自己努力，讓自主品牌成為民族的也是世界的。上海汽車集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心副總設(shè)計(jì)師兼全球設(shè)計(jì)總監(jiān)邵景峰先生表示：“我們?cè)谠O(shè)計(jì)層面上也做了大膽的開(kāi)拓，除了在上?？偛?，我們還在英國(guó)成立了設(shè)計(jì)中心，未來(lái)會(huì)有大量的擁有全球視野的設(shè)計(jì)，共同來(lái)思考中國(guó)品牌設(shè)計(jì)怎么發(fā)展。另外我們?cè)谲泴?shí)力上也在不斷提升，全世界最頂尖的設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)已經(jīng)拿過(guò)了。”

中國(guó)的汽車品牌得到世界的認(rèn)可，這是國(guó)潮能夠崛起的根本原因，這也是中國(guó)正在不斷崛起，不斷進(jìn)步發(fā)展的佐證。這也是國(guó)潮文化值得年輕人追捧的原因。

“從我們2016年推出首款互聯(lián)網(wǎng)汽車榮威RX5的時(shí)候，我們?cè)O(shè)計(jì)語(yǔ)言打的就是東韻西律，汽車是西方國(guó)家傳進(jìn)中國(guó)的，它有自己的汽車工業(yè)方面、環(huán)保、行駛法規(guī)等等的要求，但是它的空間物體可以用東方人思考做，當(dāng)初就打著東韻西律，哪怕是在強(qiáng)調(diào)科技產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到今天榮威RX5 PLUS采用是數(shù)字律動(dòng)設(shè)計(jì)，用的計(jì)算設(shè)計(jì)美學(xué)彰顯新時(shí)代下的榮威，文化一直在傳承的過(guò)程中，這也是中國(guó)品牌的信念，也是我們?cè)O(shè)計(jì)師不斷探索的點(diǎn)。”邵景峰作為設(shè)計(jì)大師，對(duì)于榮威產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，不僅僅是要做典型的中國(guó)設(shè)計(jì)，還要做讓世界都能認(rèn)同的中國(guó)設(shè)計(jì)。

所以為什么國(guó)潮值得現(xiàn)在諸多年輕人認(rèn)可？是因?yàn)楝F(xiàn)在的國(guó)潮產(chǎn)品，已經(jīng)不再是那個(gè)傳統(tǒng)的東方什么審美的東西，它已經(jīng)變成了帶著中國(guó)特色的審美標(biāo)志走向世界。

02

榮威堅(jiān)守為中國(guó)品牌奮斗

“我們看看所謂的中國(guó)民族品牌是什么？金龍魚(yú)、中華牙膏、娃哈哈、雙匯、南孚，這都是我們的民族品牌，但里面沒(méi)有一個(gè)是中國(guó)人的，都不是我們的了，金龍魚(yú)是新加坡的，中華牙膏是美國(guó)聯(lián)合利華的，大寶是強(qiáng)生的，我從小就用大寶，大寶SOD蜜的廣告我還記得，但它不是我們的。很遺憾，耳熟能詳?shù)闹袊?guó)品牌其實(shí)不是自己的，很殘忍對(duì)吧。我們的很多民族品牌正在失守，我們大談自己文化的時(shí)候，但是商業(yè)上卻失守了，下一個(gè)輪到誰(shuí)？他們失守了，榮威沒(méi)失守，榮威是中國(guó)牌子，我們這代人就為中國(guó)品牌而奮斗，我們中國(guó)汽車為中國(guó)品牌服務(wù)和征戰(zhàn)，中國(guó)車市里面有很多中國(guó)品牌在奮勇直追，不僅我們榮威。”邵景峰談到的問(wèn)題，也是目前國(guó)潮文化下的另一個(gè)思考。

在中國(guó)品牌在商業(yè)上不斷失守的今天，榮威一直在堅(jiān)守著陣地，作為一個(gè)純正的中國(guó)品牌在不斷地思考，為中國(guó)品牌奮斗而努力著。而且不僅如此，榮威還在不斷地向高端化發(fā)展，去探索中國(guó)品牌在汽車產(chǎn)業(yè)的高度。

邵景峰談到：“中國(guó)品牌往上走有自己的調(diào)性，自己的發(fā)展，國(guó)有企業(yè)有國(guó)有企業(yè)的自信。國(guó)有企業(yè)給你的錢(qián)，每一分都要有溯源，我們?cè)谧龈叨似放粕喜荒懿挥?jì)成本的去砸，你有錢(qián)也能砸出來(lái)一個(gè)車，但是適不適合不一定。所以這一點(diǎn)我們要深度思考如何讓品牌往上走，不能用噱頭，不能用砸錢(qián)，文化是一個(gè)機(jī)會(huì)，用文化來(lái)提升品牌形象，因?yàn)槲幕瘜?duì)所有人都是公平的，對(duì)所有品牌都是公平的。文化是祖先傳下來(lái)的，血液里傳下來(lái)的東西，我們把它發(fā)揮出來(lái)，是最低成本、最高水平的品牌向上的機(jī)會(huì)，所以中國(guó)品牌的提升通過(guò)文化能夠有積極效果，中國(guó)文化資源是開(kāi)放的、多樣的，而且是取之不盡的。”

榮威作為中國(guó)汽車品牌的代表性產(chǎn)品，堅(jiān)守中國(guó)品牌，堅(jiān)定向上，面對(duì)時(shí)下年輕化潮流擁抱國(guó)潮，塑造文化。這是一個(gè)中國(guó)汽車品牌在新時(shí)代下的信仰。