中國(guó)汽車新聞網(wǎng)3月18日訊 最近備受年輕消費(fèi)者喜愛的盲盒品牌泡泡瑪特已經(jīng)在香港登錄上市。泡泡瑪特的成功，也讓不少傳統(tǒng)制造的商業(yè)巨頭開始思考，年輕群體的到底會(huì)為什么樣的產(chǎn)品買單？

回到汽車行業(yè)，隨著汽車SUV市場(chǎng)進(jìn)入到深紅海，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的挖掘就成了決勝的關(guān)鍵。在大眾品牌在中國(guó)全面深化布局SUV戰(zhàn)略以來(lái)，取得了非常好的效果，而其中最顯著地就是Coupe SUV車型的布局。上汽大眾途觀X作為主打潮流化、年輕化的產(chǎn)品，其定位于高端型格轎跑SUV。

途觀X也是上汽大眾的“跨界”之作，這款產(chǎn)品遠(yuǎn)超了其產(chǎn)品實(shí)用上的意義，兼具了潮流屬性和年輕人間的社交屬性，打造了一個(gè)以途觀X為中心的文化潮流集群?；蛘哒f(shuō)途觀X是高端化的年輕潮流之選，它獲取的不僅是消費(fèi)者的產(chǎn)品認(rèn)同，更是審美品位以及生活方式的認(rèn)同。從某種意義上來(lái)說(shuō)，途觀X就是具備盲盒這類潮玩屬性的工業(yè)產(chǎn)品。

潮起來(lái)的設(shè)計(jì)

Coupe溜背造型設(shè)計(jì)是途觀X設(shè)計(jì)中的核心所在。Coupe是來(lái)自于法語(yǔ)的Coupé，是從Couper演變而來(lái)，Couper的意思是，雙座四輪轎式馬車。

雙門Coupe掀背車型的興起始于歐洲，汽車廠商們推出了多種經(jīng)典的掀背車型。比如Porsche 356，Bentley Coupé de ville，BMW 327和Saab 900等等。其尾部?jī)A斜的流線型設(shè)計(jì)思路成為Coupe車型的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。

所以Coupe自誕生至興盛，這是一種備受歐洲資產(chǎn)階級(jí)喜愛的車型，這種車型就代表了灑脫的生活方式。

在SUV車型中引入Coupe設(shè)計(jì)，是一種跳脫出傳統(tǒng)思維，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者口味的做法。

途觀X長(zhǎng)寬高分別為4764mm，1859mm，1628mm，軸距為2791mm，超長(zhǎng)的車身及軸距給車輛帶來(lái)修長(zhǎng)的視覺效果，而且給了后排足夠的乘用空間。這樣即使是溜背曲線也不會(huì)吃掉太多后排的頭部空間。

途觀X的溜背曲線，其風(fēng)格非常像集團(tuán)家族中大哥保時(shí)捷卡宴Coupe，在神韻和設(shè)計(jì)思路上有幾分相似，都是屬于凸顯運(yùn)動(dòng)范兒，干凈利落的那種風(fēng)格。途觀X這條溜背曲線，為這臺(tái)車模糊了冰冷的汽車工業(yè)和炙熱年輕潮流之間界限。

這條具有風(fēng)情的曲線，非常的潮流和感性，這也讓途觀X具有迷人的氣質(zhì)。它對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一種審美品味和身份地位的象征。讓年輕消費(fèi)者能夠以途觀X為標(biāo)簽，完成社交或者成為談資。

另外如果仔細(xì)追尋途觀X的設(shè)計(jì)元素，其從前臉開始，就體現(xiàn)出張揚(yáng)和個(gè)性化。全新前臉設(shè)計(jì)的上格柵面積增大，修長(zhǎng)前燈造型呼應(yīng)車身側(cè)面線條，格柵內(nèi)部橫向飾條精致。全新的大燈設(shè)計(jì)，上揚(yáng)的燈眉往兩側(cè)延展，給人以銳氣有神的態(tài)勢(shì)。極具R-Line運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的大面積高光黑下進(jìn)氣格柵左右連通，與兩邊C型鍍鉻飾條銜接。

不管是那條溜背曲線還是精致的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，途觀X都無(wú)愧于其“潮玩”的屬性，這也是為什么途觀X能夠成為上汽大眾年輕化的利器。

途觀X助力上汽大眾品牌向上

那么為什么上汽大眾要推出“潮玩”屬性的途觀X呢？

2021年是上汽大眾保量提質(zhì)的一年，而提質(zhì)很關(guān)鍵的一步就是提高品牌附加值，提升其品牌年輕化屬性。尤其是經(jīng)歷了2020年的大環(huán)境不順和盤整之后，2021的蓄勢(shì)上沖更是尤為關(guān)鍵。

其實(shí)上汽大眾在2020年已經(jīng)展現(xiàn)出了非常不錯(cuò)的轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)。相比于19年同期中高級(jí)車銷量占比為六成，2020年上汽大眾中高級(jí)車型銷量占比已經(jīng)達(dá)到了72.9%。也就是說(shuō)未來(lái)，上汽大眾還會(huì)繼續(xù)在推進(jìn)其高質(zhì)感高品質(zhì)車型的產(chǎn)品，持續(xù)性的把中高級(jí)車型的銷售占比提高。

所以途觀X所承載的意義就尤為關(guān)鍵，這款車不僅要?dú)⑷肽贻p市場(chǎng)，成為年輕消費(fèi)者的潮流之選，它更要帶動(dòng)上汽大眾整個(gè)品牌向年輕化和高端化靠攏。它就是上汽大眾轉(zhuǎn)型中的排頭兵。

所以我們看到了，途觀X代表上汽大眾頻頻出現(xiàn)在時(shí)尚圈里。在代言人方面，途觀X選擇了因?yàn)椤冻孙L(fēng)破浪的姐姐》再次爆紅的實(shí)力擔(dān)當(dāng)張雨綺，通過頂流帶動(dòng)途觀X破圈。之后途觀X又助陣《最美中國(guó)》，帶領(lǐng)觀眾遍看祖國(guó)美好河山。

這都給消費(fèi)者傳遞一個(gè)信號(hào)，途觀X的定位便是如此，它不再是很多老上汽大眾心里的那種單純簡(jiǎn)單的結(jié)實(shí)耐用型產(chǎn)品。

2021以途觀X為軸心，上汽大眾發(fā)起了一波產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向上的攻勢(shì)，途觀X其產(chǎn)品的核心就是能夠承載上汽大眾整體轉(zhuǎn)型上的重任，它能夠以一個(gè)旗手的身份，站在這波攻勢(shì)的最前方?？瓷Ｋ{能夠看到上汽大眾的過去，那么上汽大眾所定位的就是通過途觀X，能夠看到上汽大眾的未來(lái)。

所以途觀X在這樣一個(gè)關(guān)鍵是時(shí)間點(diǎn)，帶著上汽大眾對(duì)未來(lái)，對(duì)年輕市場(chǎng)的所有深度思考而來(lái)。它以潮流的設(shè)計(jì)，享受生活派的格調(diào)，以一個(gè)非常輕盈的角度切入年輕消費(fèi)市場(chǎng)，希望通過這種“潮玩”屬性，刷新消費(fèi)者對(duì)于上汽大眾的品牌印象。為后續(xù)上汽大眾密集的產(chǎn)品攻勢(shì)，打開一個(gè)快速通道，讓上汽大眾的轉(zhuǎn)型更順暢和敏捷。