沃爾沃在華上半年已經(jīng)完成既定銷量目標(biāo)的一半，達(dá)到51,914輛，比去年同期增長(zhǎng)27.6%，中國(guó)市場(chǎng)仍然是其最大的單一市場(chǎng)。下半年開(kāi)始，單月也從6月的1萬(wàn)輛落至正常水平，7月和8月都未能破萬(wàn)，9月全球業(yè)績(jī)公布后，中國(guó)地區(qū)的銷量再次上升，并且占據(jù)全球1/5的銷量。

 沃爾沃在公布銷量數(shù)據(jù)方面一直都是積極的態(tài)度，剛結(jié)束的月份不久就向我們“拋書(shū)包”。2017年9月，沃爾沃在華一共出售11,544輛新車，與2016年同期的8,891輛相比，增長(zhǎng)了29.8%。沃爾沃1-9月在華累計(jì)銷量達(dá)到了82,341輛，與去年同期出售63,387輛新車的數(shù)據(jù)相比，增長(zhǎng)了29.9%。其中，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的XC60、S60L和S90長(zhǎng)軸版，依舊是增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α＝衲昵?個(gè)月全球累計(jì)銷售新車達(dá)到了413,472輛，同比增長(zhǎng)了9%。

其實(shí)沃爾沃在華的發(fā)展一直都是令人擔(dān)憂的，從李書(shū)福定下的20萬(wàn)輛到最終以10萬(wàn)為目標(biāo)，沃爾沃至此都未能完成這個(gè)心愿。前9月沃爾沃在華完成82,341輛的成績(jī)，離10萬(wàn)目標(biāo)可應(yīng)又進(jìn)一步了。

【沃爾沃全球高級(jí)副總裁和亞太區(qū)總裁兼CEO——袁小林】 

在人事方面，沃爾沃中國(guó)高管頻繁換防，僅今年就出現(xiàn)4位高管離職，今年4月底，原沃爾沃亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁寧述勇離職，加盟觀致汽車；5月底，原沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司市場(chǎng)副總裁易寒離職，調(diào)回吉利集團(tuán)；8月中旬，沃爾沃中國(guó)市場(chǎng)部傳播總監(jiān)高俊萊離職；9月，沃爾沃中國(guó)銷售公司副總向東平已確認(rèn)正式離職。

沃爾沃在產(chǎn)品市場(chǎng)推廣和銷售的管理上，一直都是較為薄弱的一塊，相關(guān)職位額調(diào)動(dòng)也印證了這點(diǎn)。

今年10萬(wàn)大關(guān)的豪華車目標(biāo)，沃爾沃似乎已經(jīng)鐵定的要拿下來(lái)了，面對(duì)各個(gè)品牌快速崛起，沃爾沃發(fā)展的背后，將是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的消耗戰(zhàn)。