中國汽車新聞網(wǎng)訊 從征名、選名到定名，可能誰也沒有想到，在已經(jīng)進入到存量競爭時代的汽車市場中，還能有一款新車僅憑名字就能成為“網(wǎng)紅”，它就是哈弗品牌的全新品類SUV——大狗。

9月25日，在北京潮流打卡圣地751D·PARK時尚廣場，這款年輕人眼中的“國潮”新單品終于正式“出道”，而隨著長城汽車股份有限公司輪值總裁孟祥軍四拳揮出，哈弗大狗的售價最終被定格在11.99-14.29萬元。

新車基于長城發(fā)布的全新檸檬平臺打造而來，此次先期上市的四款車型均搭載了1.5GDIT EVO發(fā)動機，每款配置車型的名字同樣由網(wǎng)友投票選出，分別為哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版和馬犬版。

與此同時，現(xiàn)在購車還能享受包括最低0首付，至高8萬24期0息；至高7000元置換補貼；6年12次免費基礎(chǔ)保養(yǎng)；基礎(chǔ)流量終身免費；限量禮包以及專屬車標等多項福利。

一款定位3/4刻度的SUV

在發(fā)布會現(xiàn)場有兩個概念被頻繁提及，首先一個便是3/4刻度。

在長城的“刻度理論”中，把0刻度定義為轎車，1/4刻度是旅行車，2/4刻度是城市SUV， 4/4刻度則代表著的硬派越野車。其中，2/4刻度的城市SUV是當下競爭最為激烈的市場，哈弗本身也在這一領(lǐng)域布局了多款重磅產(chǎn)品。

而此次上市的大狗恰恰處在2/4刻度和4/4刻度之間，顯然哈弗是希望通過比城市SUV多一刻度野趣，比硬派越野車少一刻度粗躁的產(chǎn)品定位，開辟出一片全新的藍海市場。

為了達到這種平衡，大狗在造型上采用了“心潮力量美學”設(shè)計，整車既有著傳統(tǒng)越野車的復古風，細節(jié)之處又融合了當下的時尚元素。特別是富有視覺沖擊力的前格柵，搭配圓形的LED大燈，讓野性與可愛共存。

2738mm的軸距在同級中也具有一定的優(yōu)勢，平滑的車頂線條和相對垂直的尾部型面，也保證了車內(nèi)后排及后備廂可以得到更好的空間利用率。

內(nèi)飾設(shè)計同樣兼顧了原始的野味和現(xiàn)代的科技元素。12.3英寸的觸控屏搭載了V3智能平臺，不僅集成了微信、抖音、愛奇藝等年輕人必備的應用，整車軟件還可通過FOTA進行功能的迭代升級。

此外，大狗還配備了交叉路口輔助、智慧躲閃、全自動融合泊車、自動倒車循跡，以及L2級別自動駕駛系統(tǒng)。同時在1.5T+7DCT高效動力組合的基礎(chǔ)上，360°全景影像、透明底盤、多種駕駛模式調(diào)節(jié)等功能也滿足了進一步拓展用戶日常出行范圍的需求。

“用戶思維造車”怎么玩

除了3/4刻度外，隨著大狗的推出，哈弗踐行的“用戶思維造車”理念也更加深入人心。在長城汽車股份有限公司哈弗品牌公司總經(jīng)理文飛看來，大狗之所以能夠成為“網(wǎng)紅”，歸根結(jié)底就在于共創(chuàng)。

當然，“用戶思維造車”不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品方面。以300萬用戶為根基，哈弗近年來在營銷上也在不斷大膽創(chuàng)新，并在與消費者的交互過程中，讓更對人對自己的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

正如此次發(fā)布會現(xiàn)場，大狗還宣布啟動3000萬潮玩共創(chuàng)基金，跨界十二個圈層、800名KOL以及廣大粉絲用戶，一同打造了大狗廠牌計劃，開啟了全生命周期的養(yǎng)成模式。

不得不說，在這個信息爆炸的時代，只有以更創(chuàng)新、更有料的營銷方式，才能搶人眼球，并真正打透年輕圈層，實現(xiàn)產(chǎn)品價值的有效傳播。目前來看，哈弗大狗這一系列“線上+線下”組合拳已經(jīng)取得不錯的效果，從9月5日開啟預售至今，短短20天預售訂單就突破了1萬臺。

最后要說的是，雖然昨晚哈弗大狗僅推出了1.5T版本，不過搭載四驅(qū)、后差速鎖以及更豐富的駕駛模式2.0T版本，也已經(jīng)在剛剛開幕的北京車展上亮相，并計劃將于今年年內(nèi)上市。相信屆時還會掀起新一輪的“潮野風”。