中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 從征名、選名到定名，可能誰(shuí)也沒(méi)有想到，在已經(jīng)進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的汽車(chē)市場(chǎng)中，還能有一款新車(chē)僅憑名字就能成為“網(wǎng)紅”，它就是哈弗品牌的全新品類(lèi)SUV——大狗。

9月25日，在北京潮流打卡圣地751D·PARK時(shí)尚廣場(chǎng)，這款年輕人眼中的“國(guó)潮”新單品終于正式“出道”，而隨著長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司輪值總裁孟祥軍四拳揮出，哈弗大狗的售價(jià)最終被定格在11.99-14.29萬(wàn)元。

新車(chē)基于長(zhǎng)城發(fā)布的全新檸檬平臺(tái)打造而來(lái)，此次先期上市的四款車(chē)型均搭載了1.5GDIT EVO發(fā)動(dòng)機(jī)，每款配置車(chē)型的名字同樣由網(wǎng)友投票選出，分別為哈士奇版、拉布拉多版、邊牧版和馬犬版。

與此同時(shí)，現(xiàn)在購(gòu)車(chē)還能享受包括最低0首付，至高8萬(wàn)24期0息；至高7000元置換補(bǔ)貼；6年12次免費(fèi)基礎(chǔ)保養(yǎng)；基礎(chǔ)流量終身免費(fèi)；限量禮包以及專(zhuān)屬車(chē)標(biāo)等多項(xiàng)福利。

一款定位3/4刻度的SUV

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)有兩個(gè)概念被頻繁提及，首先一個(gè)便是3/4刻度。

在長(zhǎng)城的“刻度理論”中，把0刻度定義為轎車(chē)，1/4刻度是旅行車(chē)，2/4刻度是城市SUV， 4/4刻度則代表著的硬派越野車(chē)。其中，2/4刻度的城市SUV是當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，哈弗本身也在這一領(lǐng)域布局了多款重磅產(chǎn)品。

而此次上市的大狗恰恰處在2/4刻度和4/4刻度之間，顯然哈弗是希望通過(guò)比城市SUV多一刻度野趣，比硬派越野車(chē)少一刻度粗躁的產(chǎn)品定位，開(kāi)辟出一片全新的藍(lán)海市場(chǎng)。

為了達(dá)到這種平衡，大狗在造型上采用了“心潮力量美學(xué)”設(shè)計(jì)，整車(chē)既有著傳統(tǒng)越野車(chē)的復(fù)古風(fēng)，細(xì)節(jié)之處又融合了當(dāng)下的時(shí)尚元素。特別是富有視覺(jué)沖擊力的前格柵，搭配圓形的LED大燈，讓野性與可愛(ài)共存。

2738mm的軸距在同級(jí)中也具有一定的優(yōu)勢(shì)，平滑的車(chē)頂線條和相對(duì)垂直的尾部型面，也保證了車(chē)內(nèi)后排及后備廂可以得到更好的空間利用率。

內(nèi)飾設(shè)計(jì)同樣兼顧了原始的野味和現(xiàn)代的科技元素。12.3英寸的觸控屏搭載了V3智能平臺(tái)，不僅集成了微信、抖音、愛(ài)奇藝等年輕人必備的應(yīng)用，整車(chē)軟件還可通過(guò)FOTA進(jìn)行功能的迭代升級(jí)。

此外，大狗還配備了交叉路口輔助、智慧躲閃、全自動(dòng)融合泊車(chē)、自動(dòng)倒車(chē)循跡，以及L2級(jí)別自動(dòng)駕駛系統(tǒng)。同時(shí)在1.5T+7DCT高效動(dòng)力組合的基礎(chǔ)上，360°全景影像、透明底盤(pán)、多種駕駛模式調(diào)節(jié)等功能也滿足了進(jìn)一步拓展用戶(hù)日常出行范圍的需求。

“用戶(hù)思維造車(chē)”怎么玩

除了3/4刻度外，隨著大狗的推出，哈弗踐行的“用戶(hù)思維造車(chē)”理念也更加深入人心。在長(zhǎng)城汽車(chē)股份有限公司哈弗品牌公司總經(jīng)理文飛看來(lái)，大狗之所以能夠成為“網(wǎng)紅”，歸根結(jié)底就在于共創(chuàng)。

當(dāng)然，“用戶(hù)思維造車(chē)”不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品方面。以300萬(wàn)用戶(hù)為根基，哈弗近年來(lái)在營(yíng)銷(xiāo)上也在不斷大膽創(chuàng)新，并在與消費(fèi)者的交互過(guò)程中，讓更對(duì)人對(duì)自己的品牌和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴。

正如此次發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，大狗還宣布啟動(dòng)3000萬(wàn)潮玩共創(chuàng)基金，跨界十二個(gè)圈層、800名KOL以及廣大粉絲用戶(hù)，一同打造了大狗廠牌計(jì)劃，開(kāi)啟了全生命周期的養(yǎng)成模式。

不得不說(shuō)，在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，只有以更創(chuàng)新、更有料的營(yíng)銷(xiāo)方式，才能搶人眼球，并真正打透年輕圈層，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的有效傳播。目前來(lái)看，哈弗大狗這一系列“線上+線下”組合拳已經(jīng)取得不錯(cuò)的效果，從9月5日開(kāi)啟預(yù)售至今，短短20天預(yù)售訂單就突破了1萬(wàn)臺(tái)。

最后要說(shuō)的是，雖然昨晚哈弗大狗僅推出了1.5T版本，不過(guò)搭載四驅(qū)、后差速鎖以及更豐富的駕駛模式2.0T版本，也已經(jīng)在剛剛開(kāi)幕的北京車(chē)展上亮相，并計(jì)劃將于今年年內(nèi)上市。相信屆時(shí)還會(huì)掀起新一輪的“潮野風(fēng)”。