中國汽車新聞網(wǎng)訊 在北京車展上，EXEED星途帶來了全新一代TXL和VX，這兩款車基于M3X火星架構(gòu)打造，同步開啟預(yù)售，其中，全新一代TXL預(yù)售價(jià)格區(qū)間為15萬元-18萬元，將于10月上市；而星途VX 290T車型預(yù)售價(jià)格區(qū)間為17萬元-18萬元，將于12月上市。

未來，隨著兩款SUV上市，它們將與LX、TX共同完成了EXEED星途的SUV產(chǎn)品矩陣。對(duì)于一個(gè)剛剛成立2年的品牌來說，這樣的動(dòng)作已經(jīng)是非常迅速。同時(shí)，EXEED星途品牌自成立以來，一直努力成為中國汽車市場中的高端品牌。

對(duì)此，EXEED星途營銷中心總經(jīng)理陳曦在接受“汽扯扒談”采訪時(shí)表示：“在M3X火星架構(gòu)的賦能下，星途將會(huì)根據(jù)用戶需求，打造更高端智能的產(chǎn)品來滿足用戶需求。”那么EXEED星途的產(chǎn)品在哪里體現(xiàn)高端呢？

新車基于M3X火星架構(gòu)打造

EXEED星途全新一代TXL和VX均是基于M3X火星架構(gòu)打造，陳曦表示：“M3X火星架構(gòu)是我們聯(lián)合豪華品牌供應(yīng)商麥格納共同打造，有極強(qiáng)的衍生性。”的確如此，這個(gè)架構(gòu)可以兼容A-C級(jí)SUV/轎車/MPV及新能源車型，并且該架構(gòu)由安全星云、智匯星河、舒享星空和動(dòng)力星核四大核心優(yōu)勢模塊架構(gòu)而成，將為消費(fèi)者提供高端智能的產(chǎn)品。

基于這個(gè)平臺(tái)打造的全新一代TXL有著超越同級(jí)的安全性。陳曦說到：“一些安全這個(gè)問題，是看不見摸不著的，可能大家無法感知出來。舉個(gè)例子，之前7月底時(shí)，星途TXL以93.6%的綜合得分率取得了2018版C-NCAP 5星＋安全評(píng)級(jí)，這是2018年執(zhí)行新規(guī)則以來最嚴(yán)格的情況下取得的碰撞結(jié)果。它在所有中級(jí)SUV里C-NCAP安全評(píng)價(jià)排名第一，可以說是超越很多合資品牌。”

當(dāng)然，為了讓消費(fèi)者更直觀的體驗(yàn)到EXEED星途的品質(zhì)，在看的見的地方，EXEED星途也做了很多功課。陳曦說到：“智能化配置是用戶最能感知的，也是最有趣的。星途搭載了AR實(shí)景導(dǎo)航，一些新手開車容易迷路，使用星途AR實(shí)景導(dǎo)航，真實(shí)的就像走在馬路上一樣，用戶看著導(dǎo)航基本上不會(huì)走錯(cuò)。另外，VX是大七座SUV，我們?yōu)樗鋫淞?60°全景高清影像和全自動(dòng)泊車功能，通過雙12.3英寸的高清大屏，消費(fèi)者能以‘上帝視角’清楚看到車輛的狀態(tài)。”

可以看出，EXEED星途雖然僅僅成立了2年，但是對(duì)用戶的用車需求拿捏的十分精準(zhǔn)。陳曦透露說到：“我們一部分消費(fèi)者是從奇瑞車主升級(jí)而來。”因此，擁有奇瑞汽車背書的EXEED星途在高端路上走得十分迅速。

將跨界營銷進(jìn)行到底

其實(shí)，這兩年來，EXEED星途不斷在各個(gè)領(lǐng)域“刷臉”。在2019年7月，EXEED星途與小米攜手探索“新零售”；8月份，與小米聯(lián)合推出的跨界主題店“星科技·智能生活體驗(yàn)館”； 星途獨(dú)家冠名首檔音樂創(chuàng)旅真人秀《知遇之城》；在12月，冠名騰訊音樂娛樂盛典以及全程冠名新浪體育舉辦的“體育星勢力2019星途之夜”盛典等等。EXEED星途在跨界營銷的路上，越走越遠(yuǎn)。

不僅僅是跨界營銷，EXEED星途還在一直尋找新的營銷方式。由于疫情的影響，許多行業(yè)受挫，而直播行業(yè)異軍突起，“直播帶貨”成為熱門，EXEED星途自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。陳曦表示：“就在不久前，星途LX 1.5T就通過央視網(wǎng)《人人都愛中國造》的欄目，邀請朱迅和朱廣權(quán)做了直播帶貨，效果很不錯(cuò)。”而且，在10月全新一代TXL上市，會(huì)與電影《金剛川》進(jìn)行IP合作。

短短兩年時(shí)間，EXEED星途從無到有，已打造出了SUV產(chǎn)品矩陣，同時(shí)還推出了專屬高端化平臺(tái)。雖說它擁有奇瑞汽車的技術(shù)背書，但洞悉市場需求是學(xué)不來的，EXEED星途非常精準(zhǔn)的找到了目標(biāo)人群，通過跨界營銷推送給他們。而全新一代TXL、VX會(huì)為品牌注入新能量，相信EXEED星途能走的又好又穩(wěn)。