中國汽車新聞網(wǎng)訊 在北京車展上,EXEED星途帶來了全新一代TXL和VX,這兩款車基于M3X火星架構(gòu)打造,同步開啟預(yù)售,其中,全新一代TXL預(yù)售價(jià)格區(qū)間為15萬元-18萬元,將于10月上市;而星途VX 290T車型預(yù)售價(jià)格區(qū)間為17萬元-18萬元,將于12月上市。
未來,隨著兩款SUV上市,它們將與LX、TX共同完成了EXEED星途的SUV產(chǎn)品矩陣。對(duì)于一個(gè)剛剛成立2年的品牌來說,這樣的動(dòng)作已經(jīng)是非常迅速。同時(shí),EXEED星途品牌自成立以來,一直努力成為中國汽車市場中的高端品牌。
對(duì)此,EXEED星途營銷中心總經(jīng)理陳曦在接受“汽扯扒談”采訪時(shí)表示:“在M3X火星架構(gòu)的賦能下,星途將會(huì)根據(jù)用戶需求,打造更高端智能的產(chǎn)品來滿足用戶需求。”那么EXEED星途的產(chǎn)品在哪里體現(xiàn)高端呢?
新車基于M3X火星架構(gòu)打造
EXEED星途全新一代TXL和VX均是基于M3X火星架構(gòu)打造,陳曦表示:“M3X火星架構(gòu)是我們聯(lián)合豪華品牌供應(yīng)商麥格納共同打造,有極強(qiáng)的衍生性。”的確如此,這個(gè)架構(gòu)可以兼容A-C級(jí)SUV/轎車/MPV及新能源車型,并且該架構(gòu)由安全星云、智匯星河、舒享星空和動(dòng)力星核四大核心優(yōu)勢模塊架構(gòu)而成,將為消費(fèi)者提供高端智能的產(chǎn)品。
基于這個(gè)平臺(tái)打造的全新一代TXL有著超越同級(jí)的安全性。陳曦說到:“一些安全這個(gè)問題,是看不見摸不著的,可能大家無法感知出來。舉個(gè)例子,之前7月底時(shí),星途TXL以93.6%的綜合得分率取得了2018版C-NCAP 5星+安全評(píng)級(jí),這是2018年執(zhí)行新規(guī)則以來最嚴(yán)格的情況下取得的碰撞結(jié)果。它在所有中級(jí)SUV里C-NCAP安全評(píng)價(jià)排名第一,可以說是超越很多合資品牌。”
當(dāng)然,為了讓消費(fèi)者更直觀的體驗(yàn)到EXEED星途的品質(zhì),在看的見的地方,EXEED星途也做了很多功課。陳曦說到:“智能化配置是用戶最能感知的,也是最有趣的。星途搭載了AR實(shí)景導(dǎo)航,一些新手開車容易迷路,使用星途AR實(shí)景導(dǎo)航,真實(shí)的就像走在馬路上一樣,用戶看著導(dǎo)航基本上不會(huì)走錯(cuò)。另外,VX是大七座SUV,我們?yōu)樗鋫淞?60°全景高清影像和全自動(dòng)泊車功能,通過雙12.3英寸的高清大屏,消費(fèi)者能以‘上帝視角’清楚看到車輛的狀態(tài)。”
可以看出,EXEED星途雖然僅僅成立了2年,但是對(duì)用戶的用車需求拿捏的十分精準(zhǔn)。陳曦透露說到:“我們一部分消費(fèi)者是從奇瑞車主升級(jí)而來。”因此,擁有奇瑞汽車背書的EXEED星途在高端路上走得十分迅速。
將跨界營銷進(jìn)行到底
其實(shí),這兩年來,EXEED星途不斷在各個(gè)領(lǐng)域“刷臉”。在2019年7月,EXEED星途與小米攜手探索“新零售”;8月份,與小米聯(lián)合推出的跨界主題店“星科技·智能生活體驗(yàn)館”; 星途獨(dú)家冠名首檔音樂創(chuàng)旅真人秀《知遇之城》;在12月,冠名騰訊音樂娛樂盛典以及全程冠名新浪體育舉辦的“體育星勢力2019星途之夜”盛典等等。EXEED星途在跨界營銷的路上,越走越遠(yuǎn)。
不僅僅是跨界營銷,EXEED星途還在一直尋找新的營銷方式。由于疫情的影響,許多行業(yè)受挫,而直播行業(yè)異軍突起,“直播帶貨”成為熱門,EXEED星途自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)。陳曦表示:“就在不久前,星途LX 1.5T就通過央視網(wǎng)《人人都愛中國造》的欄目,邀請朱迅和朱廣權(quán)做了直播帶貨,效果很不錯(cuò)。”而且,在10月全新一代TXL上市,會(huì)與電影《金剛川》進(jìn)行IP合作。
短短兩年時(shí)間,EXEED星途從無到有,已打造出了SUV產(chǎn)品矩陣,同時(shí)還推出了專屬高端化平臺(tái)。雖說它擁有奇瑞汽車的技術(shù)背書,但洞悉市場需求是學(xué)不來的,EXEED星途非常精準(zhǔn)的找到了目標(biāo)人群,通過跨界營銷推送給他們。而全新一代TXL、VX會(huì)為品牌注入新能量,相信EXEED星途能走的又好又穩(wěn)。
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