中國汽車新聞網(wǎng)訊 在北京車展當(dāng)天，作為“錦鯉”本人楊超越打麻將的視頻刷爆了朋友圈，視頻中楊超越打麻將出一張八萬全場(chǎng)拿下的創(chuàng)意非常有趣。在北京CBD華貿(mào)中心的外展，楊超越拿著八萬麻將牌的展覽吸引了眾多路人駐足。“達(dá)車匯”了解到，此番楊超越和八萬的刷屏，都是MG5的預(yù)售營銷。這款全新推出面對(duì)年輕人的轎跑，即將在不久之后正式上市。

在北京車展E2館，MG品牌帶來了家族第三代設(shè)計(jì)語言的全新產(chǎn)品，有首次面向公眾亮相的MG領(lǐng)航和定位青春轎跑的全新MG5。這一套以炸裂和智能為設(shè)計(jì)主線的產(chǎn)品，顛覆了之前MG家族的歷代產(chǎn)品。

在展臺(tái)上還展示了第三代MG6、以及首次亮相的第三代MG6數(shù)字曼巴限量特別版。“全球首款新零售PHEV”第三代MG6 PHEV和“首款滿足歐洲標(biāo)準(zhǔn)的純電SUV”MG EZS等也同臺(tái)亮相。名爵的這一套產(chǎn)品陣容，在這個(gè)時(shí)代緊緊抓著年輕人的眼球。

對(duì)于MG來說，年輕化和全球化是一直是兩個(gè)核心命題。一代又一代的產(chǎn)品和營銷革新，MG的受眾消費(fèi)者年輕化趨勢(shì)非常明顯。上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民在接受“達(dá)車匯”的時(shí)候給到了一個(gè)非常有信服力的數(shù)據(jù)：“上市不久的第三代MG6，90后、95后甚至00后的評(píng)議是很高的。進(jìn)入第二代MG6的時(shí)候，89后30歲之內(nèi)占62%，現(xiàn)在第三代MG6 90后占80%的比例。”

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“八萬潮跑”是差異化營銷打法

全新MG5在本屆北京車展上完成全球首秀，MG 5的slogan被定位在了“8萬青奢潮跑”，代言人也請(qǐng)到了在年輕人群中影響力非常大的“錦鯉”楊超越。由此可見MG對(duì)這臺(tái)車的期許，從產(chǎn)品力到營銷再到定價(jià)，這臺(tái)車務(wù)必就要“一擊致命”，在年輕人的市場(chǎng)中造成炸裂的效應(yīng)。

“我們這次這么早把‘八萬青奢潮跑’的概念打下來，叫‘八萬潮跑，拿下青春’。有的品牌推出新車打出15萬的價(jià)格，最后真實(shí)售價(jià)是8萬，意圖通過‘價(jià)格差’引爆市場(chǎng)，我們和他們的營銷方式不一樣，希望有些變。”上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理和上汽乘用車公司首席數(shù)字官（CDO）兼營銷執(zhí)行總監(jiān)張亮也對(duì)“達(dá)車匯”談到了關(guān)于這臺(tái)車的定位與定價(jià)，“既然我們是一個(gè)年輕化的品牌，就一定要用跟年輕人溝通、互動(dòng)的方法來溝通。年輕人不玩虛的，自己心里有桿秤，到底什么是品價(jià)比，有品價(jià)比還是沒品價(jià)比。”

而且面對(duì)著年輕人市場(chǎng)，MG也一直在思考怎么樣用這個(gè)有百年歷史的品牌去掀起大波瀾。所以這次與“八萬潮跑，拿下青春”相呼應(yīng)的，是一連串的線下營銷活動(dòng)。這一系列的活動(dòng)就是為了在MG5上市之前制造話題，引爆關(guān)于和輿論。

張亮對(duì)此談到：“過去做精品可能就是一些衣服、鞋子等時(shí)尚品牌，這次MG帶來獨(dú)具創(chuàng)意、獨(dú)具話題感的八萬麻將藝術(shù)裝置，非常潮范。今天把裝置設(shè)在北京核心CBD華貿(mào)購物中心，這個(gè)地方挺有感覺的，極具歐式奢華，在云集的豪華品牌之中包圍了一個(gè)八萬麻將裝置，同時(shí)MG品牌又是百年歷史國際品牌，所以是非常有話題感的，也非常有意思。10月1日，在國慶期間，八萬麻將藝術(shù)裝置也會(huì)在成都春熙路現(xiàn)身，畢竟麻將跟四川、成都更加契合，所以‘八萬青奢潮跑’這個(gè)點(diǎn)會(huì)在全新MG5正式上市之前不斷成為話題，這也是一個(gè)打法，也就是說在上市之前打法完全不一樣，也支撐了我們?nèi)碌臓I銷做法。”

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國際化屬性讓MG站的更穩(wěn)

MG除了年輕屬性以外，MG品牌還有它獨(dú)特的全球化屬性。也就是目前這批在北京車展上亮相的具有炸裂設(shè)計(jì)外觀的MG領(lǐng)航和MG5未來都會(huì)同步投放在國際市場(chǎng)上。MG也是2019年中國海外銷量榜第一名。所以年輕屬性和全球?qū)傩砸恢痹谙噍o相成的促進(jìn)MG的進(jìn)步，在今年5月，MG提出了MISSION 100戰(zhàn)略，把自己的優(yōu)勢(shì)更大化發(fā)展。

“MG是一個(gè)歷久彌新的屬于年輕人的汽車品牌。用現(xiàn)在時(shí)髦的話，聚焦于出行的一個(gè)品牌，MG不僅在中國，而且是風(fēng)靡全球的。因?yàn)闅v史上有沉淀，年輕人買得起的、運(yùn)動(dòng)型的，甚至可以直接叫‘轎跑’。”俞經(jīng)民就此談到，“Mission 100是在這個(gè)階段我們提出的階段性的方向，我們和用戶一起共建的目標(biāo)，到2023年MG品牌一百年的時(shí)候形成一百萬的銷量，暢銷100個(gè)國家和地區(qū)，爭取通過創(chuàng)新的數(shù)字化賦能的新零售，在每個(gè)接觸點(diǎn)形成及時(shí)的閉環(huán)，讓年輕客戶比較‘挑剔’、‘時(shí)髦’的想法得到秒回，接近百分之百的滿意，所以Mission100有這樣的含義。”

所以對(duì)于MG品牌來說，國內(nèi)和海外市場(chǎng)的雙開花，讓這個(gè)品牌可以在應(yīng)對(duì)黑天鵝的時(shí)候站的更穩(wěn)，這也是MG這個(gè)品牌得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)所在。所以對(duì)于今年的銷量目標(biāo)，俞經(jīng)民給到了“達(dá)車匯”一個(gè)非常樂觀的預(yù)估：“全年來看，乘用車市場(chǎng)我們預(yù)計(jì)是比較積極的，可能和2019年比是個(gè)位數(shù)的差距的同比增速，還要看11月份和12月份。明年1月份估計(jì)也是比較火爆的。所以MG今年的銷售預(yù)計(jì)還是很積極的，MG不僅有中國的市場(chǎng)，還有全球的市場(chǎng)。現(xiàn)在60多個(gè)國家和地區(qū)，雖然全球也受新冠的影響，我們?nèi)ツ暝谥袊酝馐?3.9萬輛，今年很有把握大幅度增長的，所以整個(gè)MG的全球銷量和技術(shù)也是呈現(xiàn)一個(gè)明顯增長的勢(shì)頭。特別是今年下半年推出第三代MG6、第三代MG6 PHEV，還有即將上市的MG領(lǐng)航、全新MG5，我覺得我們的增長勢(shì)頭大家可以看得清清楚楚。”

對(duì)于MG來說，依靠著營銷和產(chǎn)品的雙落地，實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶人群的進(jìn)一步革新，90后車主占到8成這個(gè)比例，放在任何一個(gè)品牌里都是非常強(qiáng)勁的年輕化的指標(biāo)。以這個(gè)情況來看，MISSION100戰(zhàn)略將會(huì)持續(xù)在未來幾年的MG發(fā)展中發(fā)力。