中國汽車新聞網(wǎng)3月25日訊 近日，在798一場藝術(shù)秀的最高潮，DS全新旗艦車型——DS9開啟全球首發(fā)上市，也以實(shí)際行動兌現(xiàn)了決不退出中國市場的承諾。

此次DS9身兼巴黎設(shè)計(jì)、中國制造、全球首發(fā)多重光環(huán)，確實(shí)體現(xiàn)出對“扎根”中國的決心，也為DS在中國市場全新拓展定下新基調(diào)。

DS9售價(jià)區(qū)間為24.99-39.99萬元，展現(xiàn)出不少驚喜。一是起售價(jià)比之前預(yù)售價(jià)格29.9999萬元降低5萬元，這也體現(xiàn)出很大的誠意，而且低配車型配置并不“寒酸”；二是此次DS9共推出4款燃油版和3款插電混動版車型，新能源車型占有很大比重，更符合國內(nèi)車市發(fā)展趨勢。

 氣質(zhì)取勝，同級沒有“看得上”的對手 

雖然各個豪華品牌都有自己獨(dú)特的家族設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠遠(yuǎn)遠(yuǎn)的就能識別，但是DS9的設(shè)計(jì)還是顯得更為特別，將DS品牌法式豪華精髓展示的淋漓盡致。

具有大燈隨動轉(zhuǎn)向功能的星鉆式“巴黎之光”LED大燈，讓每一次啟動都充滿儀式感，再加上發(fā)動機(jī)蓋上的璣鏤雕刻式 DS之劍，從尾燈下緣延伸至側(cè)翼的貫穿式“騎士之刃”鍍鉻飾條以及極富創(chuàng)意的C柱的徽標(biāo)燈，這些充滿藝術(shù)感的設(shè)計(jì)，只會出現(xiàn)在DS車型上。

車內(nèi)同樣是撲面而來的奢華品牌氣息，目之所及身之所處，皆為精致與講究。當(dāng)然，DS9并不是空有一副“好皮囊”，在車內(nèi)搭載技術(shù)與配置同樣出色，包括同級獨(dú)有的 DS 夜視儀、同級領(lǐng)先的 DS智能領(lǐng)航、 DS魔毯自適應(yīng)懸架等“黑科技”，以及排加熱、通風(fēng)、按摩座椅等舒適性配置，將車內(nèi)的駕乘者照顧的妥妥貼貼。

DS還有一項(xiàng)“隱形實(shí)力”，是在環(huán)保方面的自信。在不時(shí)有豪華品牌車型被曝光車內(nèi)味道大，為節(jié)約成本在看不到的地方偷工減料的背景下，DS9敢于承諾全車使用食品級健康環(huán)保內(nèi)飾材料，阻尼片采用應(yīng)用于口香糖的丁基橡膠等環(huán)保材料制成，車內(nèi)空氣質(zhì)量數(shù)值遠(yuǎn)優(yōu)于國標(biāo)和行業(yè)平均水平。

DS9燃油版依然搭載1.6T動力，但作為DS品牌全面電動化第一步，DS9 E-TENSE插電混版更具看點(diǎn)，動力使用了自2018年起，連續(xù)兩個賽季，獲得Formula E車手和車隊(duì)雙冠王的電動科技。

E-TENSE動力系統(tǒng)綜合最大功率為250馬力，純電續(xù)航里程為50公里，基本可以滿足在城市內(nèi)每日出行距離，而且2小時(shí)就可以100%充滿，讓DS9在養(yǎng)眼設(shè)計(jì)和科技配置下，成為省心且“低碳”出行新選擇。

既然小眾，那就小到極致?lián)蔚闷?ldquo;高定”

雖然DS9是一款非常獨(dú)特和充滿魅力車型，但是很多人并不看好其市場前景。因?yàn)樵?5-40萬元區(qū)間，豪華品牌轎車強(qiáng)手如林，DS9本身品牌小眾、沒有價(jià)格優(yōu)勢、銷售和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)少、保值率低等等，這似乎在很大程度上，降低潛在消費(fèi)者購車意愿。

而上述這些問題，確實(shí)也是之前DS在中國發(fā)展不成功的原因。而DS要想實(shí)現(xiàn)在中國長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須面對和解決這些問題，在目標(biāo)用戶群心目中，樹立起DS品牌不可替代的基礎(chǔ)。而在此次上市活動中，“高定”一詞頻頻出現(xiàn)在DS9的設(shè)計(jì)中，這體現(xiàn)出DS品牌新的“著力”點(diǎn)。

DS品牌的誕生地法國巴黎，在消費(fèi)者心目中是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)圣地，也是代表時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最高工藝水平的“高定”（Haute Couture）理念的發(fā)源地。實(shí)際上中國多數(shù)消費(fèi)者對于“高定”還是比較陌生，只是簡單理解成高級定制，對于高定背后往往意味著真正的個性化、精致和昂貴，并沒有太深的認(rèn)識。

近期比較頻繁聽到“高定”這個詞，還是在最近大火的網(wǎng)劇《司藤》中，劇中一套套“高定”服裝，把女主人公氣質(zhì)展示的淋漓盡致，羨煞眾多網(wǎng)友，引發(fā)強(qiáng)烈圍觀和熱議。這就是“高定”的魅力，是一種自然而然的脫穎而出。

顯然DS希望通過DS9獨(dú)特的設(shè)計(jì)表達(dá)和產(chǎn)品理念，打造一個小而美的法系豪華汽車品牌，并以這樣獨(dú)特的品牌形象，去吸引追求設(shè)計(jì)美感、崇尚個性表達(dá)、講究生活品質(zhì)的新生代消費(fèi)者。

這就意味著DS接下來重點(diǎn)，不是廣撒網(wǎng)進(jìn)行覆蓋傳播，而是精確找到目標(biāo)消費(fèi)者。此外對于一款車型而言，“高定”也并不只限于車型設(shè)計(jì)本身，還要有相匹配的售前售后服務(wù)支持。因此全新車型、誠意的價(jià)格只是第一步，DS接下來關(guān)鍵在于將“高定”貫穿始終，打造車企、經(jīng)銷商、顧客之間新的關(guān)聯(lián)模式，這才是在中國市場扎根的關(guān)鍵！