中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 在國(guó)內(nèi)有一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)一直被看好，但一直增長(zhǎng)乏力，它就是更細(xì)分的旅行車市場(chǎng)，但隨著去年11月一汽-大眾蔚領(lǐng)的上市，這個(gè)曾經(jīng)不被看到的市場(chǎng)開(kāi)始升溫，引來(lái)越來(lái)越多的新車型上市，比如別克閱朗、明銳旅行車等等。數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，上市11個(gè)月的一汽-大眾蔚領(lǐng)，終端累計(jì)銷量已達(dá)48,374輛。根據(jù)一汽-大眾披露的10月份已經(jīng)銷售出數(shù)據(jù)來(lái)看，預(yù)計(jì)到10月底，上市1周年的蔚領(lǐng)累計(jì)銷量將突破5.4萬(wàn)輛，月均超過(guò)5000臺(tái)。

蔚領(lǐng)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)旅行車市場(chǎng)爆發(fā)

目前，蔚領(lǐng)已占中國(guó)旅行車市場(chǎng)78%的份額，讓整個(gè)中國(guó)旅行車市場(chǎng)增長(zhǎng)了200%，實(shí)現(xiàn)了以一己之力帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)呈幾何式的增長(zhǎng)，持續(xù)帶領(lǐng)中國(guó)旅行車市場(chǎng)升溫。在一汽-大眾蔚領(lǐng)的激發(fā)下，越來(lái)越多的車企開(kāi)始重視旅行車，加速在這片藍(lán)海市場(chǎng)中“排兵布陣”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今明年將有多款旅行車投放到市場(chǎng)，而這也從側(cè)面證明了一汽-大眾對(duì)旅行大趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握和洞悉。

不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)汽車的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車功能有了更精細(xì)化的需求，物理化的需求滿足后，對(duì)情感文化層面的需求愈發(fā)凸顯。一種空間和視野比肩SUV，操控舒適性跟轎車一樣好，油耗低、性價(jià)比高的車型，隨之方興未艾的在中國(guó)流行起來(lái)——那就是名不見(jiàn)經(jīng)傳的旅行車。

其實(shí)，在歐洲德法英意瑞等國(guó)，無(wú)論是城市街道還是高速公路上，你都可以看到大量的旅行車。在德國(guó)，歐寶Caravan版旅行車占到了該款車型總銷量的60.4%，而蔚攬（邁騰的旅行版）的比例更加驚人，占到了邁騰所有車型的80%左右；在中國(guó)，隨著物質(zhì)生活水平的提高，國(guó)民對(duì)品質(zhì)生活的需求不斷升級(jí)，越來(lái)越多的人也開(kāi)始嘗試這一車型了，節(jié)假日與家人朋友，開(kāi)著旅行車，一起出門(mén)遠(yuǎn)行愈發(fā)的流行。

盡管國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年“井噴”，但高速增長(zhǎng)的背后危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)，首要的威脅并非是轎車市場(chǎng)的反攻，而是旅行車。因?yàn)?，旅行車不僅擁有更低的油耗、更好的操控性，同時(shí)身材和肚量也堪比SUV，有足夠的實(shí)力來(lái)替代SUV。

低油耗是蔚領(lǐng)成功的關(guān)鍵

今年4月，工信部公布了2016年乘用車企業(yè)的平均燃料消耗量情況，2016年我國(guó)乘用車產(chǎn)品平均燃料消耗量實(shí)際數(shù)據(jù)為6.56升，122家車企中燃料消耗不達(dá)標(biāo)車企為42家，占比為34.42%，絕大多數(shù)都是SUV生產(chǎn)大戶。而到2020年，我國(guó)的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)乘用車產(chǎn)品平均燃料消耗量降至5.0升/百公里。

在國(guó)家強(qiáng)制性節(jié)能減排的時(shí)代大背景下，與SUV相比，旅行車低油耗的優(yōu)勢(shì)就更為明顯了。我們以蔚領(lǐng)為例，憑借EA211發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)異性能，以及車身輕量化設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)，再結(jié)合發(fā)動(dòng)機(jī)啟停和制動(dòng)能量回收系統(tǒng)，蔚領(lǐng)的百公里綜合工況油耗僅為5.6L，而同尺寸的SUV車型普遍百公里油耗普遍在10L以上。

而旅行車既擁有轎車般舒適操控性，又具備堪比SUV的超大空間和通過(guò)性，油耗又非常低，完全可以替代SUV。因此，很多分析人士都指出，旅行車將會(huì)蓬勃發(fā)展起來(lái)，進(jìn)一步搶占SUV的市場(chǎng)份額，這種趨勢(shì)在未來(lái)的5-10年內(nèi)將愈發(fā)明顯。而現(xiàn)在，在一汽-大眾蔚領(lǐng)的帶動(dòng)下，已經(jīng)有越來(lái)越多的車企加速在旅行車市場(chǎng)布局，共同把這塊“蛋糕”做大。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷助力蔚領(lǐng)銷量不斷走高

2016年11月，蔚領(lǐng)與世界頂級(jí)自行車品牌“TREK崔克”達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在品牌體驗(yàn)、戶外騎行、旅行生活以及營(yíng)銷等方面展開(kāi)深度合作，為廣大用戶帶來(lái)升級(jí)的旅行和騎行體驗(yàn)，并打造一個(gè)圍繞蔚領(lǐng)的生態(tài)圈，在旅行、騎行、生活等方面引領(lǐng)一種新的生活方式。

此外，一汽-大眾蔚領(lǐng)通過(guò)與ctrip攜程合作，攜手New Balance等合作，贏得了消費(fèi)者和業(yè)界的廣泛關(guān)注。2017年，TREK崔克將與蔚領(lǐng)在四個(gè)城市進(jìn)行TREK100騎行活動(dòng)，并在全國(guó)12個(gè)區(qū)域進(jìn)行推廣。未來(lái)，一汽-大眾將聯(lián)合更多的品牌展開(kāi)跨界合作，打造一個(gè)圍繞蔚領(lǐng)的全新生態(tài)圈，讓更多消費(fèi)者真正去享受豐富多彩的生活。

正如一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司公關(guān)總監(jiān)李鵬程所說(shuō)，“如果說(shuō)2017年是中國(guó)旅行車市場(chǎng)的‘破冰之年’，那么2018年，中國(guó)旅行車市場(chǎng)將迎來(lái)‘發(fā)軔之年’?？梢灶A(yù)見(jiàn)，旅行車有望成為繼轎車、SUV、MPV之后的中國(guó)車市第四增長(zhǎng)點(diǎn)。”