中國汽車新聞網(wǎng)訊 近日，據(jù)智利全國汽車協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年，以奇瑞、長安和江淮等品牌領銜的中國制造汽車銷量占據(jù)了智利市場15.6%的份額，首次超過韓國和日本制造汽車，居智利市場銷量榜首。其中，奇瑞汽車在眾多中國汽車品牌中表現(xiàn)最佳，市占率達3.5%左右。

據(jù)悉，中國汽車企業(yè)自2007年以來陸續(xù)進入智利市場，近年來隨著產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升，銷量逐年攀升，智利已成為中國汽車出口前五大目的地國之一。

產(chǎn)品先行，奇瑞通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構提升海外市場競爭力

近年來，面對國際市場競爭的日趨激烈，奇瑞開始加速全球市場的產(chǎn)品結(jié)構調(diào)整，艾瑞澤（ARRIZO）和瑞虎（TIGGO）兩大系列新產(chǎn)品陸續(xù)推向國際市場。兩大系列新產(chǎn)品依托精準的產(chǎn)品定位和優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，以及良好的消費者體驗，深受海外用戶喜愛。目前，兩大系列產(chǎn)品占奇瑞海外市場總銷量占比已達80%以上。

作為擁有21年技術積淀和造車經(jīng)驗的中國汽車品牌，近年來，奇瑞通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，完成了包括研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售服務等各環(huán)節(jié)的體系和流程建設，進一步完善了全過程質(zhì)量控制體系，產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升，新產(chǎn)品3MIS IPTV(3個月內(nèi)千車故障率)已低至20左右，不僅優(yōu)于行業(yè)平均水平,還超越了合資品牌的平均水平。

圖為海外媒體試駕體驗奇瑞瑞虎7

奇瑞汽車智利代理商經(jīng)理烏戈·卡斯特羅表示，智利的中國汽車客戶體驗越來越好，智利消費者相信中國汽車可靠。

量身定制，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和營銷服務創(chuàng)造地域性口碑

隨著奇瑞國際化戰(zhàn)略從“走進去”向“走上去”階段發(fā)展，奇瑞深耕屬地化戰(zhàn)略，保證產(chǎn)品和服務的適銷對路，海外品牌建設進入全新階段。每進入一個海外市場前，奇瑞都會深入研究當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)政策、市場情況、競爭對手和當?shù)叵M者的行為習慣等，并進行相應的產(chǎn)品適應性開發(fā)，因地制宜制定屬地化運營策略，扎根當?shù)厥袌霭l(fā)展。比如，在智利市場，奇瑞就根據(jù)當?shù)厥袌鰧Ξa(chǎn)品的爬坡能力要求、顏色偏好等對產(chǎn)品的配置和顏色進行相應的調(diào)整，以滿足當?shù)叵M者的偏好需求。

圖為奇瑞贊助智利知名球隊天主教大學足球隊

除了“因地制宜”提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，奇瑞還從市場情況、消費者愛好、行為習慣等方面進行多維度深入研究，創(chuàng)新營銷方式和品牌建設模式。例如，通過展廳形象店升級、服務培訓、技能比武等方式，持續(xù)完善服務體系，強化銷售服務能力等。

在智利市場，奇瑞多年來開展了形式多樣的品牌推廣和營銷活動，不斷擴大在當?shù)氐钠放浦?。?010年助力達喀爾拉力賽，2012年成為智利國家足球隊唯一汽車品牌贊助商，2013年贊助智利VS西班牙FIFA世界杯外圍友誼賽，2017年贊助智利天主教大學競技俱樂部等。系列活動不僅展現(xiàn)奇瑞年輕活力品牌形象的同時，還受到了智利消費者和媒體的廣泛好評。2017年奇瑞Tiggo 2（瑞虎3x）和Tiggo 7（瑞虎7）同時入圍智利MT雜志年度最佳車型。

“走進去”，中國汽車品牌開始深度參與全球汽車市場競爭

相關數(shù)據(jù)顯示，奇瑞已連續(xù)15年位居中國乘用車出口量第一。7月，奇瑞海外市場繼續(xù)保持高速增長，實現(xiàn)銷量11447輛，同比增長27%，今年1-7月，奇瑞累計出口80476輛，同比增長27.1%，繼續(xù)保持國內(nèi)乘用車出口第一的位置。除了智利，奇瑞在全球多個市場也都創(chuàng)下了優(yōu)異的戰(zhàn)績。

圖為奇瑞產(chǎn)品在海外市場

在俄羅斯市場，奇瑞的汽車保有量超過20萬，位居中國汽車品牌第一位，銷售和服務網(wǎng)點基本覆蓋俄羅斯主要城市，產(chǎn)品和品牌已獲得俄羅斯用戶的認可和喜愛，已經(jīng)三度獲得俄羅斯“最受歡迎的中國汽車品牌”稱號。

在南美最大的汽車市場巴西，奇瑞去年和巴西最大的汽車制造與銷售商CAOA集團簽約戰(zhàn)略合作，雙方在研發(fā)、制造、銷售等領域深度合作。此外，奇瑞將在巴西建成包括研發(fā)中心、主機廠、零部件供應商在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，產(chǎn)業(yè)園將立足巴西、輻射整個中南美市場。目前奇瑞已覆蓋了巴西、智利、委內(nèi)瑞拉等拉美國家，客戶保有量超過35萬臺。

作為中國汽車品牌“出海”發(fā)展的標桿，奇瑞汽車從2001年第一輛奇瑞汽車走出國門到現(xiàn)在，已累計出口汽車超140萬輛，覆蓋全球80余個國家和地區(qū)，其中包括“一帶一路”沿線46個國家，在智利、巴西、俄羅斯等地，奇瑞汽車已經(jīng)成為中國制造的代表。中國汽車企業(yè)正以創(chuàng)新為驅(qū)動，以全球視野打造國際品牌，成為全球汽車產(chǎn)業(yè)鏈的重要一環(huán)。