汽車信息網(wǎng)12月31日訊 今日，新紅旗品牌官方宣布：2021年12月，新紅旗以超過39100臺的月銷量，再次刷新單月銷量紀錄；2021全年銷量突破30萬臺，同比增長超過50%，增速10倍于行業(yè)平均水平，撞線品牌銷量嶄新里程碑。尤其是，新紅旗產(chǎn)品矩陣的兩款旗艦車型——紅旗H9和紅旗E-HS9，分別以全年突破40000臺和5400臺的成績，在各自市場同級產(chǎn)品中居于前列，成為新紅旗占位自主豪華汽車品牌的引航者。

12月24日，新紅旗品牌車主正式突破60萬，紅旗車主群體的日漸擴大，已經(jīng)與品牌的快速發(fā)展形成良性的雙向支撐，共同締造了中國汽車業(yè)的全新傳奇。

激揚旋律 新紅旗品牌營銷勇攀新高度

2021年，新紅旗在品牌營銷方面，圍繞“三個一切”理念和“以客戶為中心”原則，精準選擇高度契合紅旗核心內(nèi)涵與氣質(zhì)的高曝光熱點話題，通過創(chuàng)新的“智慧六位一體”營銷模式，豐富品牌與客戶的關(guān)聯(lián)觸點，持續(xù)豐滿品牌形象、用戶形象，不斷拉升品牌美譽度和用戶活躍度。

卓越的品牌營銷，離不開高關(guān)注度的話題，更需要讓話題精確貼合品牌本身的內(nèi)涵屬性。在2021年舉行的第32屆夏季奧林匹克運動會上，隨著五星紅旗一次次在賽場升起，強國盛世的榮耀與自豪涌動在國民心中。以此為契機，新紅旗推出了一系列體育領(lǐng)域營銷新舉措，成為全年整個行業(yè)的營銷實踐中，最為奪目的亮點。8月5日，新紅旗宣布向中國榮耀運動健兒敬贈H9產(chǎn)品或使用權(quán)，引起各界廣泛熱議和好評；9月10日，新紅旗正式啟動向榮耀健兒交付H9產(chǎn)品，同時正式與國家體育總局冬季運動管理中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并成為中國雪車國家隊、鋼架雪車國家隊、雪橇國家隊的戰(zhàn)略合作伙伴，全力投身2022北京冬奧會周期。此后，全國紅旗品牌體驗中心陸續(xù)舉辦一百多場榮耀健兒H9交車儀式，讓體育的國之情懷振動著客戶的心弦。隨著2022年北京冬奧會的臨近，早已在冰雪體育領(lǐng)域做出完善布局的新紅旗，必將會為客戶送上更美妙、更難忘的榮耀體驗。

真正有效的品牌營銷，必須牢牢立身于客戶價值體驗。2021年，新紅旗的品牌生態(tài)建設(shè)，不但成為全年品牌營銷最突出的成就，更借助“智慧六位一體”創(chuàng)新模式，為客戶搭建起了一個無限生長的價值體驗空間。7月17日，“2021紅旗粉絲盛典”在長春舉行，新紅旗正式啟動“旗仕生態(tài)”，發(fā)布官方認證車友會、旗仕聯(lián)盟、“717旗仕寵粉節(jié)”等創(chuàng)新物種。10月，一汽紅旗正式啟動與萬達集團的戰(zhàn)略合作，雙方宣布將共同建設(shè)“紅旗用戶體驗生態(tài)”，通過“全新紅旗商超體驗店”、“紅旗萬達智慧社區(qū)”等載體，為品牌生態(tài)持久發(fā)展、客戶價值長久提升畫下清晰的藍圖；11月廣州車展，新紅旗發(fā)布了全新生態(tài)下的客戶新權(quán)益。由此，以品牌生態(tài)為核心，涵蓋娛樂生態(tài)、出行生態(tài)、文化生態(tài)、服務(wù)生態(tài)等五大維度的完整體系，向著為更多客戶實現(xiàn)美好生活的目標加速奔行。

磅礴節(jié)奏 新紅旗產(chǎn)品創(chuàng)新再立新標桿

在2021年4月的上海國際汽車展中，一汽紅旗發(fā)布了“1+10”項重磅成果，其中以踐行國家“碳達峰、碳中和”戰(zhàn)略為目標的“EcoLin5五鏈融合”發(fā)展新模式，以及擔綱“EcoLin5五鏈融合”的重量級新能源產(chǎn)品紅旗E-QM5最為引人注目。新紅旗E-QM5以超過200項專利和每公里二氧化碳排放103克的清潔實力，遙遙領(lǐng)先行業(yè)、為客戶帶來新的驚喜；12月，一汽紅旗在海南博鰲論壇宣布，此前為出行市場打造的E-QM5，將于明年推出私人客戶版新產(chǎn)品，為新能源領(lǐng)域滿足更多客戶需求提供了全新著力點。

2021年9月28日，“新紅旗HS7、HS5、H5煥新上市儀式”在長春舉行，三款受到最多客戶青睞的產(chǎn)品迎來了煥新升級的時刻，也昭示著新紅旗產(chǎn)品家族在歷經(jīng)4年的快速擴張后，進入更為良性和可持續(xù)的發(fā)展軌道。本次三車煥新，在外觀、內(nèi)飾、智能和豪華配置方面進行了多處升級、加配加量不加價，響亮地回應(yīng)了客戶需求。

在2021年11月的廣州國際汽車展覽會上，新紅旗公布了旗下最為重要的旗艦產(chǎn)品——H9和E-HS9的煥新和升級。在2022款H9中，新紅旗為客戶實現(xiàn)了多達23處煥新升級，讓這款大受歡迎的國產(chǎn)C+級豪華轎車標桿之作，繼續(xù)穩(wěn)固其領(lǐng)先同級的實力和地位。在全新推出的E-HS9 120度電池增長續(xù)航版產(chǎn)品中，這款包含564項專利、代表紅旗量產(chǎn)車型最頂級技術(shù)的集大成之作，增加了120千瓦時的高容量電池、NEDC續(xù)航里程最高達690公里，回應(yīng)了客戶對出行無憂的強烈需求。2021年6月，E-HS9成功挑戰(zhàn)國內(nèi)首次公開雙側(cè)柱碰測試，完美展現(xiàn)了產(chǎn)品電池安全和乘員安全強大實力；在10月“C-NCAP十五周年——全球首次公開雙車高速追尾碰撞測試”、12月“C-NCAP五星安全評價”中，H9也以強大的主動安全、被動安全和乘員安全防護，向客戶證明了新紅旗旗艦產(chǎn)品的國車安全水準。

鐸鳴新聲 新紅旗數(shù)智化再驅(qū)新變革

2021年，一汽紅旗在數(shù)字化研發(fā)、數(shù)字化制造、數(shù)字化營銷和數(shù)字化管理方面取得了斐然成績。研發(fā)方面，構(gòu)建了基于數(shù)字孿生技術(shù)的協(xié)同設(shè)計和虛擬仿真平臺，打造了汽車敏捷開發(fā)模式，產(chǎn)品開發(fā)周期縮短6個月左右；制造方面，搭建起汽車工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)四大工藝全流程智能化生產(chǎn)，整車生準周期壓縮約6個月、訂單交付周期縮短25%左右；營銷方面，創(chuàng)建了客戶生態(tài)云平臺、構(gòu)建覆蓋客戶消費全旅程的數(shù)字化觸點，直達客戶、賦能經(jīng)銷商，支撐企業(yè)端、經(jīng)銷商端和客戶端一體化運營；管理方面，重構(gòu)了基于中臺架構(gòu)的企業(yè)運營平臺、全面推進管理數(shù)字化，提升辦公效率30%以上。

在客戶運營工作上，數(shù)智化改革同樣斬獲了可喜的成果。通過短視頻平臺“數(shù)智視界”、紅旗智聯(lián)APP和紅旗微店小程序，新紅旗客戶運營實現(xiàn)了強大的數(shù)字化賦能，已積累用戶會員276萬、實現(xiàn)會員轉(zhuǎn)化車主3.3萬人；將客戶獲取信息、預(yù)約購買、產(chǎn)品使用、售后服務(wù)完整服務(wù)鏈條數(shù)字化，大大提升了運營效率和客戶的服務(wù)體驗。

共唱和諧 新紅旗客戶服務(wù)情暖心之路

近幾年來，新紅旗線下渠道網(wǎng)絡(luò)以平均每年百家的速度快速增長。2021年，紅旗網(wǎng)點授權(quán)總數(shù)已達477家，線下渠道的全國城市覆蓋率達到86.9%，實現(xiàn)四線以上城市全覆蓋。

2021年11月，新一屆“紅旗領(lǐng)航之星&龍騰之星·技能大賽”在長春落下帷幕，各個服務(wù)環(huán)節(jié)關(guān)鍵崗位的員工在大賽中秀出服務(wù)客戶的絕技硬功、盡展紅旗營銷服務(wù)的團隊風采。在絕倫技能支撐下，新紅旗營銷服務(wù)團隊于日復(fù)一日的工作中奉獻著連連的驚喜，于突如其來的考驗中展露著誠摯的真心。2021年，新紅旗舉辦旗仕日線下關(guān)愛、客戶體驗日、客戶實地訪問一汽紅旗總部等線下活動12場，參與客戶1000余人；圍繞高價值客戶、特殊群體客戶和雙9客戶展開“喜悅交車”活動，奉獻驚喜交車20246臺次；推進星夜服務(wù)、高考送考、禮賓之星以及本部直達客戶的驚喜拜訪活動；長期推進節(jié)日關(guān)愛、換季服務(wù)節(jié)、旗友知行堂等特色服務(wù)活動。2021年7月河南暴雨災(zāi)害期間，新紅旗以“心服務(wù)十大關(guān)懷”政策、1500萬元捐款、一線人員的連續(xù)奮戰(zhàn)，救援、維修車輛553臺，完成客戶關(guān)愛25184人次。暖心與驚喜，成為2021年新紅旗與心服務(wù)的恒久主題。

結(jié)語

全年30萬銷，60萬名車主，新紅旗在機遇和挑戰(zhàn)、波折和奮斗中，即將走過這不平凡的2021年。2022年，紅旗將迎來新時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，期待紅旗書寫新的篇章，再次創(chuàng)造不平凡。