汽車信息網(wǎng)12月29日訊 2023年對于汽車行業(yè)來說，的確是深度洗牌的一年，價格戰(zhàn)與新能源攻勢讓許多選手退賽：既有廣汽三菱這樣的老牌合資，也有威馬這樣的新勢力。在經(jīng)歷了2023年的高強度內(nèi)卷之后，許多車企也是苦不堪言，而小鵬汽車和問界也更加明白了起死回生的艱難。

在理想汽車擺脫虧損的情況下，小鵬和問界在今年上半年真可謂是難兄難弟，一個內(nèi)部反腐，車型結(jié)構(gòu)混亂，另一個被理想打的抬不起頭。二者在上半年無論是銷量還是財報表現(xiàn)都讓人看不到突圍的希望。

不過新勢力好就好在包袱小，經(jīng)歷了前期的不如意之后，小鵬和問界均進行了大刀闊斧的改革，在2023年終于也是實現(xiàn)了起死回生。

一直在“撥亂反正”的小鵬

2023年初至今，小鵬汽車的“大動作”可謂不少：年初宣布原長城汽車副董事長、總經(jīng)理王鳳英出任公司總裁；7月與大眾汽車集團達成技術(shù)合作框架協(xié)議；而在8月28日，小鵬汽車又宣布與滴滴“聯(lián)姻”，向資本市場釋放新信心；并且還公開了內(nèi)部反腐，主抓降本增效；年內(nèi)還實現(xiàn)了渠道改革，在直營基礎(chǔ)上引入了經(jīng)銷商的模式；年末還把G3停產(chǎn)了......

新勢力能遇到的問題，小鵬基本都遇上了，現(xiàn)階段來看，這種大刀闊斧的改革也帶來了不錯的效果，終于是趕在年尾交出了不錯的答卷。

數(shù)據(jù)顯示，小鵬汽車2023年6-11月月銷量分別為8620輛、11008輛、13690輛、15310輛、20002輛、20041輛。參照11月數(shù)據(jù)，小鵬汽車旗下產(chǎn)品G6、G9、P7、P5銷量分別為8750輛、5778輛、2990輛和2523輛。而2022年11月，小鵬汽車銷量僅有5811輛。

通過一系列改革與新車，小鵬正在市場上逐步回暖，勢頭比2022年好很多。

雖然小鵬勢頭發(fā)展良好，但一個現(xiàn)實問題是小鵬汽車2022年凈利潤為-91億元，同比下滑87%，而2023年前三季度，小鵬汽車凈利潤就已經(jīng)達到了-90億元，同比下滑33%。2023年虧損再次加劇幾乎成為定局。

對于何時盈利，何小鵬認為小鵬汽車的盈虧平衡點的到來會更長一些，預計在 2025 年實現(xiàn)盈虧平衡。甚至還表示如果能夠有巨大的規(guī)?；砷L，小鵬還可以將盈虧平衡的時間點往后推。

從產(chǎn)品、內(nèi)部到渠道的多重改革，可以看得出小鵬汽車在努力求變，現(xiàn)階段來看變革效果還不錯，不過在產(chǎn)品熱銷背后，曾經(jīng)在小鵬汽車艱難時刻選擇小鵬的一些老車主們卻深感“背刺”。包括P5、G9、G3等車型的車主們都在互聯(lián)網(wǎng)上頻頻發(fā)聲。

許多車主表示，先搞G9老車主心態(tài)，又弄P5激光雷達老車主，明天放棄G3老車主，后天是不是G6、X9大家都得輪一遍？這么下去小鵬品牌的公信力怎么辦？

業(yè)內(nèi)人士表示，小鵬汽車的革新勢在必行，發(fā)展過程中遇到波動也屬正常。但后續(xù)如何穩(wěn)固住口碑，并將銷量轉(zhuǎn)化為利潤，才是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。

問界再一次證明了華為的強大

有了華為的背書，問界去年一度非常風光，去年1-11月累計交付超6.8萬輛，不過今年上半年，問界銷量跌入谷底，很多人甚至覺得它徹底走不下去了。據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，今年1月問界M7銷量還超過1700輛，到了今年7月已經(jīng)下滑至769輛。從4月到7月，連續(xù)四個月銷量跌破1000臺。

而問界新M7推出后，在9月實現(xiàn)大定3萬臺的成績，截至10月6日首銷大定超5萬臺。上市25天，5萬臺大定的數(shù)據(jù)，強勢扭轉(zhuǎn)了問界M7系列的銷量頹勢，也讓問界新M7成為今年新能源汽車行業(yè)一匹大黑馬。

因此余承東才會在朋友圈中感慨：“起死回生，真不容易!感謝智選車、車BU及相關(guān)各部門將士們的拼搏努力!感謝他們!祝賀他們!”

作為華為車BU技術(shù)的載體，新問界M7直接把友商理想汽車的價格打下來了，也讓理想CEO說出了對華為零抱怨的語錄，直接打服了。

而問界也是乘勝追擊。

在12月26號晚，華為發(fā)布海報顯示，起售價高達46.98萬元的問界M9上市兩小時后，大定過萬，問界M9預訂量已超5.4萬輛。也就是說在7200秒內(nèi)，有超過一萬訂單完成小定轉(zhuǎn)大定，每秒超過一單轉(zhuǎn)化。

發(fā)布會上余承東表示M9將于明年2月26日批量交付，賽力斯汽車有限公司總裁何利揚也在發(fā)布會現(xiàn)場表態(tài)，賽力斯位于重慶的工廠正在抓緊提升產(chǎn)量，并已經(jīng)開啟了每天兩班倒的生產(chǎn)模式。

同時有消息指出，問界2024年的全年銷量目標為60萬輛。問界此前已有M5、M7兩款車型在售，26日又發(fā)布了旗艦SUV M9。明年，問界還計劃發(fā)布并量產(chǎn)M8，屆時將有至少4款車型在售。為了實現(xiàn)這一銷量目標，問界已經(jīng)向供應鏈廠商傳達了產(chǎn)量預期。這一舉措旨在確保供應鏈的穩(wěn)定性和可靠性，為大規(guī)模生產(chǎn)提供有力保障。

同時為了實現(xiàn)這一目標，渠道方面的變革也是必然的。

隨著鴻蒙智行銷售的車型逐漸增多，對華為的渠道提出了更高的要求，開設(shè)空間更大的獨立門店成為必然。有消息稱，華為正在為智選車加速建設(shè)獨立的鴻蒙智行門店，預計2024年新建的鴻蒙智行門店數(shù)量將達到800家左右，2025年沖擊1000家。

所以含華量很高的問界是真的起死回生了，并且還要在明年大干一場，而這也都是華為的功勞。

對于小鵬和問界而言，2023年的確是起死回生的一年，不過二者的變革依舊在繼續(xù)，這也是新勢力車企的常態(tài)，未來如何處理好變革路上的一系列挑戰(zhàn)，如何成為受人喜愛、尊敬的品牌，也決定了品牌可以走多遠。