汽車(chē)信息網(wǎng)1月9日訊 在世界范圍內(nèi)，車(chē)企堪稱馬拉松賽事的?？?，僅就世界馬拉松六大滿貫賽事來(lái)看，每一個(gè)賽事都擁有或曾經(jīng)擁有過(guò)車(chē)企贊助商。而近年盛行的國(guó)內(nèi)馬拉松賽事中，各大車(chē)企更是主要贊助商?？汀ＴS多地方馬拉松，也習(xí)慣拉著當(dāng)?shù)剀?chē)企來(lái)參加。

但這一次的迪拜馬拉松，則有點(diǎn)不一樣，因?yàn)樗瓉?lái)了一個(gè)“國(guó)外”汽車(chē)贊助商——EXEED星途汽車(chē)。作為中東地區(qū)首個(gè)世界田徑金標(biāo)賽事，EXEED星途汽車(chē)在前兩天舉行的2024迪拜馬拉松上，首次以中國(guó)汽車(chē)品牌的身份亮相國(guó)外馬拉松，引發(fā)關(guān)注和熱議。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，2024迪拜馬拉松正式開(kāi)跑，奇瑞旗下高端汽車(chē)品牌EXEED星途作為本次賽事的唯一指定用車(chē)贊助商，提供了20輛星途瑤光和星途凌云作為官方賽事用車(chē)，為參賽者提供了優(yōu)質(zhì)的出行服務(wù)。

同時(shí)，星途汽車(chē)還特別邀請(qǐng)全球數(shù)十位車(chē)主代表組成EXEEDer馬拉松跑團(tuán)，參加全馬、10km跑和4km跑，親身感受運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)，希望給用戶們提供一個(gè)體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕碾y忘經(jīng)歷。曾先后登頂珠穆朗瑪峰和厄爾布魯士峰的星途瑤光車(chē)主，也是一位來(lái)自奇瑞大本營(yíng)—安徽蕪湖的劉先玲女士，也作為跑團(tuán)成員，參加了迪拜全馬比賽，并以優(yōu)異成績(jī)圓滿完賽。

由于EXEED星途汽車(chē)的重要參與，使得本屆迪拜馬拉松全場(chǎng)充滿了“中國(guó)元素”，也引起了全球參賽人員和當(dāng)?shù)赜^眾的矚目。而星途汽車(chē)此次與迪拜馬拉松的合作，不僅僅是在國(guó)際體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的一次重要探索；也是中國(guó)汽車(chē)品牌進(jìn)入阿聯(lián)酋市場(chǎng)后最大規(guī)模和最多參與人數(shù)的一場(chǎng)品牌活動(dòng)；更是星途汽車(chē)自去年哈利法塔舉辦發(fā)布會(huì)之后，在阿聯(lián)酋市場(chǎng)的又一個(gè)重大的品牌國(guó)際化和全球化動(dòng)作。中國(guó)汽車(chē)品牌也從當(dāng)前的產(chǎn)品出海，開(kāi)始進(jìn)入品牌出海的新時(shí)代。

“土豪”馬拉松迎來(lái)了中國(guó)高端汽車(chē)

據(jù)了解，自2000年1月舉辦首屆比賽起，迪拜馬拉松就被譽(yù)為是世界上“最土豪”的馬拉松賽事，男女組冠軍高達(dá)20萬(wàn)美院的獎(jiǎng)金，每年都吸引著世界頂級(jí)選手的參加。而在此次2024迪拜馬拉松比賽中，報(bào)名人數(shù)更是超過(guò)2萬(wàn)人。

除了豐厚的獎(jiǎng)金外，全球眾多長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員也希望利用這一機(jī)會(huì)獲得夏季巴黎奧運(yùn)會(huì)的參賽資格。從比賽結(jié)果上看，來(lái)自埃塞俄比亞的Addisu Gobena獲得男子組冠軍，成績(jī)是2:05:01；來(lái)自埃塞俄比亞的Tigist Ketema獲得女子組冠軍，成績(jī)是2:16:07。同時(shí)，星途瑤光車(chē)主劉先玲女士，也以優(yōu)異成績(jī)順利的完成了全馬比賽。

作為星途品牌在阿聯(lián)酋市場(chǎng)的又一個(gè)重大的品牌動(dòng)作，由20輛星途瑤光和星途凌云組成的賽事保障車(chē)隊(duì)，承擔(dān)賽事期間的運(yùn)動(dòng)健將、國(guó)際媒體接送的任務(wù)，星途瑤光還將為全馬的精英賽程承擔(dān)計(jì)時(shí)工作。

值得一提的是，不僅全程參與賽事工作之外，星途還聯(lián)合主辦方特別推出了一條激勵(lì)政策，針對(duì)持有有效阿聯(lián)酋駕照和居民簽證的注冊(cè)選手，參加比賽后即可獲得抽簽機(jī)會(huì)，抽取一輛由星途贊助的瑤光車(chē)型。

對(duì)于星途汽車(chē)而言，作為奇瑞集團(tuán)旗下的高端品牌，通過(guò)贊助這一國(guó)際頂級(jí)賽事，星途汽車(chē)將進(jìn)一步提升品牌的全球知名度和影響力。同時(shí)，借助馬拉松平臺(tái)的影響力，星途汽車(chē)也進(jìn)一步增強(qiáng)了與全球消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，展示出卓越的產(chǎn)品實(shí)力和品牌形象。

中國(guó)汽車(chē)從產(chǎn)品出海到品牌出海

近年來(lái)，中國(guó)汽車(chē)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逐漸崛起的同時(shí)，也開(kāi)始將目光投向海外市場(chǎng)。作為奇瑞汽車(chē)旗下高端品牌的代表，星途汽車(chē)積極推進(jìn)出海戰(zhàn)略，以擴(kuò)大品牌影響力和市場(chǎng)份額。

其實(shí)從2022年3月，攬?jiān)?、凌云兩款?chē)亮相沙特市場(chǎng)后，星途汽車(chē)就開(kāi)始了在中東地區(qū)的迅速擴(kuò)張。并已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟⑵鹆烁叨撕廊A品牌的定位，產(chǎn)品更是對(duì)標(biāo)雷克薩斯、寶馬、奔馳、奧迪、英菲尼迪等傳統(tǒng)豪華汽車(chē)品牌。目前星途已經(jīng)入駐沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、卡塔爾、科威特4個(gè)中東國(guó)家市場(chǎng)。

在快速建立起品牌知名度的同時(shí)，星途汽車(chē)在中東地區(qū)的銷(xiāo)量也不斷攀升，并且在多個(gè)國(guó)家的車(chē)輛銷(xiāo)售均價(jià)已經(jīng)超過(guò)了30萬(wàn)元。以目前在中東市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的車(chē)型星途瑤光為例，包括CDC懸架、飛魚(yú)底盤(pán)，以及亞特蘭蒂斯光之美學(xué)的外觀設(shè)計(jì)等產(chǎn)品力，已經(jīng)深受當(dāng)?shù)赜脩舻那嗖A。

除了產(chǎn)品力表現(xiàn)突出外，星途汽車(chē)在渠道建設(shè)和本地化策略上也在同步加速布局。在阿聯(lián)酋當(dāng)?shù)?，星途汽?chē)就與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商建立合作關(guān)系，共同推廣星途汽車(chē)品牌。同時(shí)，為了更好地適應(yīng)海外市場(chǎng)，星途汽車(chē)采取本地化策略，根據(jù)不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者需求和喜好，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定制化設(shè)計(jì)和調(diào)整。

在迪拜當(dāng)?shù)氐囊患倚峭酒?chē)的經(jīng)銷(xiāo)商店內(nèi)可以發(fā)現(xiàn)，從選址到布局，都是全面參照豪華品牌的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)打造。規(guī)模和裝修也都完全超過(guò)了國(guó)內(nèi)星途汽車(chē)的建店標(biāo)準(zhǔn)。目前，星途汽車(chē)還在海外市場(chǎng)建立完善的售后服務(wù)體系，將為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┘皶r(shí)、高效的維修和保養(yǎng)服務(wù)。并通過(guò)良好的服務(wù)進(jìn)一步提升用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。

現(xiàn)階段，星途汽車(chē)已經(jīng)將2024年定義為打造全球化高端品牌的重要一年。此次贊助迪拜馬拉松，就可被看做是星途汽車(chē)出海的新跨越，中國(guó)汽車(chē)也從一直以來(lái)的產(chǎn)品出海，邁入到品牌出海的2.0時(shí)代，打響了星途2024年品牌建設(shè)的“第一槍”，也為眾多汽車(chē)品牌海外征戰(zhàn)樹(shù)立了新標(biāo)桿。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)星途汽車(chē)還將繼續(xù)加大出海戰(zhàn)略的實(shí)施力度，通過(guò)與更多國(guó)際頂級(jí)賽事和活動(dòng)的合作，進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)，提升品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，星途汽車(chē)還將不斷創(chuàng)新技術(shù)、優(yōu)化產(chǎn)品，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更加出色的汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)。