汽車(chē)信息網(wǎng)4月23日訊 4月25日，闊別四年的北京國(guó)際車(chē)展即將開(kāi)幕。

2024北京車(chē)展吸引了國(guó)內(nèi)外知名汽車(chē)品牌攜全新產(chǎn)品以高規(guī)格參展。傳統(tǒng)車(chē)企根深厚重，新生品牌光彩照人，參展品牌齊全，繼續(xù)保持全球領(lǐng)先。官方統(tǒng)計(jì)，2024北京車(chē)展全球首發(fā)車(chē)117臺(tái)（其中跨國(guó)公司全球首發(fā)車(chē)30臺(tái)）、概念車(chē)41臺(tái)。新能源車(chē)型278個(gè)。

對(duì)比2020年北京車(chē)展展位圖，一些品牌因?yàn)楦鞣N不同原因已經(jīng)沒(méi)有繼續(xù)參加北京車(chē)展，如高合、幾何、天際等。當(dāng)然，新增品牌更多，理想、鴻蒙、小米、阿維塔、深藍(lán)汽車(chē)、智己汽車(chē)、昊鉑、iCAR、極氪、極越、零跑、飛凡汽車(chē)、遠(yuǎn)航汽車(chē)、大運(yùn)新能源、極石汽車(chē)、創(chuàng)維等都是首次亮相北京車(chē)展。

對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，2024北京車(chē)展的舉辦，會(huì)成為推動(dòng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)的催化劑和觸發(fā)點(diǎn)。對(duì)于眾多車(chē)企來(lái)說(shuō)，也是展示新產(chǎn)品和品牌形象的絕佳機(jī)會(huì)。那么，在此之前，車(chē)企參加此次北京車(chē)展需要先花費(fèi)多少錢(qián)呢？

一般來(lái)說(shuō)，車(chē)企參展花費(fèi)占比最大的應(yīng)該是展位租賃費(fèi)用和搭建費(fèi)用，另外還有宣傳費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)用等。我們主要計(jì)算一下車(chē)企參展的租賃費(fèi)用和搭建費(fèi)用。

首先，我們根據(jù)2024北京車(chē)展組委會(huì)的相關(guān)定價(jià)，確定每平米車(chē)企需要的租賃+搭建費(fèi)用總和。車(chē)企為室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)，搭建費(fèi)用我們選取中檔，即租賃+搭建費(fèi)用為每平米5000元。

租賃費(fèi)用：

室內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)2000元/㎡，9㎡起租

室內(nèi)光地1800元/㎡，36㎡起租

室外光地1000元/㎡，100㎡起租

搭建費(fèi)用：

普通為1000元/㎡

中檔為3000元/㎡

高檔為5000元/㎡。

其次，根據(jù)2024北京車(chē)展展位分布圖估算一下各個(gè)車(chē)企此次參展面積。由于大多數(shù)車(chē)企不會(huì)公布參展面積，我們根據(jù)已知的2020北京車(chē)展紅旗展位面積2000㎡、一汽-大眾奧迪展位面積1800㎡作為對(duì)比，推算今年的參展面積。

奧迪今年的展位面積基本與上一屆持平，大概為1800㎡，也就是說(shuō)奧迪此次租賃+搭建費(fèi)用約為900萬(wàn)?，F(xiàn)代、日產(chǎn)、長(zhǎng)安、領(lǐng)克面積差不多。

與奧迪同在W3展館的長(zhǎng)城汽車(chē)，此次攜歐拉、魏牌、坦克、哈弗和長(zhǎng)城炮一同參展，面積大約是奧迪的2倍，所以長(zhǎng)城租賃+搭建費(fèi)用約為1800萬(wàn)。

東風(fēng)汽車(chē)同樣是組團(tuán)參展，東風(fēng)乘用車(chē)+嵐圖+猛士，面積與長(zhǎng)城差不多，租賃+搭建費(fèi)用約為1800萬(wàn)。

紅旗+紅旗金葵花共同參展，面積比長(zhǎng)城略小，我們估算為3400㎡，租賃+搭建費(fèi)用約為1700萬(wàn)。

展位面積比長(zhǎng)城、東風(fēng)、紅旗略低一檔的品牌有奇瑞+星途、廣汽集團(tuán)、奔馳、北汽，面積估算為2800㎡，租賃+搭建費(fèi)用約為1400萬(wàn)。

比亞迪雖然已經(jīng)成為“迪王”，但是面積沒(méi)有擴(kuò)展態(tài)度，估算為2200㎡，吉利、大眾汽車(chē)品牌、寶馬面積差不多，租賃+搭建費(fèi)用約為1100萬(wàn)。

另外，極氪、豐田、本田、起亞、長(zhǎng)安等品牌的參展面積小于奧迪，估計(jì)在1200㎡，租賃+搭建費(fèi)用約為600萬(wàn)。

小米、蔚來(lái)、理想、小鵬等新勢(shì)力品牌展位面積不算太大，估計(jì)在1000㎡以下，租賃+搭建費(fèi)用約為500萬(wàn)以下。

根據(jù)以上車(chē)企參展面積，我們發(fā)現(xiàn)幾個(gè)現(xiàn)象：

第一，外資品牌雖然在華銷(xiāo)量占比出現(xiàn)一定的下滑，但參展面積沒(méi)怎么縮水。原因一方面是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和北京車(chē)展的重視，另一方面外資車(chē)企在資金方面還是有實(shí)力的，畢竟從業(yè)績(jī)來(lái)看，外資品牌營(yíng)收利潤(rùn)大都是上漲的。

第二，不同于長(zhǎng)城、東風(fēng)組團(tuán)參展，吉利、比亞迪、奇瑞等集團(tuán)旗下的多個(gè)品牌都是各自參展，如果計(jì)算一下參展面積總和，明顯還要大于長(zhǎng)城和東風(fēng)。這樣安排的好處可以讓各個(gè)品牌保持獨(dú)立性，不會(huì)讓人覺(jué)得子品牌的調(diào)性趨同化，更有益于差異化發(fā)展，特別是高端品牌的塑造。比如昊鉑作為廣汽的高端品牌，也是獨(dú)立參展。

第三，作為當(dāng)前風(fēng)頭最盛的汽車(chē)品牌，小米的展位安排相當(dāng)精彩，身邊環(huán)繞著與其“有過(guò)節(jié)”的吉利、極越、智己。不過(guò)，憑借小米的高流量，預(yù)計(jì)W2館有可能會(huì)成為人流最多的地方，同一展館的品牌或許也能沾點(diǎn)光。

照目前看，大部分車(chē)企前期至少已經(jīng)花費(fèi)出上百萬(wàn)的租賃+搭建費(fèi)用，雖然這對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō)不算多，但靠賣(mài)車(chē)掙回來(lái)，也需要不少時(shí)間。就看2024北京車(chē)展后，車(chē)企能夠收獲多少回報(bào)了。