汽車信息網(wǎng)4月29日訊當(dāng)前，汽車行業(yè)正處于深刻變革期，車企面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。新能源汽車、智能駕駛技術(shù)革新迅速，疊加持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)加速著行業(yè)“內(nèi)卷”，讓車企轉(zhuǎn)型壓力陡增。在此背景下，人工智能技術(shù)的崛起為汽車產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

4月23日，由百度營(yíng)銷與汽車信息網(wǎng)聯(lián)合主辦的2024汽車生態(tài)大會(huì)在京成功舉行。此次大會(huì)匯聚了眾多主機(jī)廠的領(lǐng)軍人物，共同探討人工智能的飛速發(fā)展及其在營(yíng)銷領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用所帶來的全新機(jī)遇與廣闊空間。

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰

百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組總經(jīng)理何俊杰在會(huì)上指出，智能體將重塑人類與技術(shù)互動(dòng)的方式，帶來新的應(yīng)用生態(tài)、流量格局和商業(yè)模式。百度移動(dòng)生態(tài)將助力汽車企業(yè)把握智能體帶來的新機(jī)遇，開辟下一個(gè)流量黃金時(shí)代。

汽車信息網(wǎng)、品匯汽車創(chuàng)始人魏學(xué)珍

汽車信息網(wǎng)、品匯汽車創(chuàng)始人魏學(xué)珍，也在大會(huì)上分享了深刻的見解和前瞻性的思考，他表示：“打造基于技術(shù)賦能的創(chuàng)新傳播AIGC雙生態(tài)，是我們當(dāng)前的重要任務(wù)與目標(biāo)。我們將通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新與傳播效率的雙提升，為車企營(yíng)銷注入新的活力，助力其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。”

AI開啟汽車營(yíng)銷新形態(tài)

隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的加速推進(jìn)，人工智能已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?024年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告》就明確指出，要深化大數(shù)據(jù)、人工智能等研發(fā)應(yīng)用，開展“人工智能+”行動(dòng)，打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)總經(jīng)理丁燦彪

據(jù)百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)總經(jīng)理丁燦彪介紹，目前百度營(yíng)銷已完成了全面智能化的“質(zhì)變”，基于文心大模型4.0，由智能體+AI Native商業(yè)應(yīng)用組成的智能體商業(yè)，可以更深刻地理解和滿足用戶需求，解決了資源整合、營(yíng)銷提效、品牌建設(shè)等營(yíng)銷相關(guān)問題。

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車事業(yè)部總經(jīng)理戴振開

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車事業(yè)部總經(jīng)理戴振開圍繞“智能經(jīng)營(yíng) 效果躍遷”主題對(duì)中國(guó)汽車市場(chǎng)展開分析。戴振開介紹，基于汽車市場(chǎng)的變化和百度強(qiáng)大的AI智能驅(qū)動(dòng)力，2024年百度營(yíng)銷將推動(dòng)汽車業(yè)務(wù)從流量生態(tài)到技術(shù)研發(fā)，到服務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行三大體系智能創(chuàng)新。

為此，2024年百度營(yíng)銷將成立全新的AI+汽車事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)用·商·銷一體化智能經(jīng)營(yíng)，開啟AI驅(qū)動(dòng)汽車用戶經(jīng)營(yíng)、品牌經(jīng)營(yíng)、線索經(jīng)營(yíng)的全新變革。

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車事業(yè)部用戶產(chǎn)品及內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人萬欣蕊

具體來看，在文心大模型能力加持下，百度推出了以智能選買，需求激發(fā)為目標(biāo)的新有駕，通過智能洞察用戶情緒，從被動(dòng)提供信息到動(dòng)態(tài)差異化服務(wù)，到多輪問答輔助用戶快速?zèng)Q策，真正幫助用戶實(shí)現(xiàn)有效選買。

百度移動(dòng)生態(tài)品牌營(yíng)銷業(yè)務(wù)&在線行業(yè)業(yè)務(wù)總經(jīng)理陸毅明

另外，百度還打通全域汽車生態(tài)，布局3+N全場(chǎng)景線索產(chǎn)品矩陣，滿足車企客戶在傳統(tǒng)搜推場(chǎng)景、有駕場(chǎng)景、地圖場(chǎng)景的效果需求，以及N個(gè)差異化場(chǎng)景下的線索補(bǔ)量方案，滿足客戶全場(chǎng)景的效果需求。

百度移動(dòng)生態(tài)銷售業(yè)務(wù)平臺(tái)汽車事業(yè)部汽車商業(yè)負(fù)責(zé)人婁鵬華

同時(shí)，百度地圖全新發(fā)布市場(chǎng)首個(gè)智能到店產(chǎn)品試駕通，緊抓三大試駕轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，結(jié)合智能定向、智能推薦、權(quán)益激勵(lì)和智能引導(dǎo)的策略優(yōu)化，助力車企生意增長(zhǎng)。

AIGC技術(shù)為車企營(yíng)銷賦能

與百度大AI及大數(shù)據(jù)整合應(yīng)用的廣泛性不同，汽車信息網(wǎng)在擁抱AI的時(shí)候則更專注于的是汽車領(lǐng)域的垂直技術(shù)應(yīng)用。

“我們以內(nèi)容為中心，技術(shù)賦能，運(yùn)營(yíng)加持的“三位一體式”方案，既能解決車企快速、批量產(chǎn)出內(nèi)容的痛點(diǎn)，又能實(shí)現(xiàn)降本增效的難點(diǎn)。并通過聚焦傳播平臺(tái)的打法，很好的實(shí)現(xiàn)了車企品效合一的傳播目標(biāo)。”魏學(xué)珍在會(huì)上如是說道。

簡(jiǎn)單來講，營(yíng)銷行業(yè)當(dāng)前面臨著一個(gè)“矛盾”局面。一方面，好的營(yíng)銷依賴于創(chuàng)意，但創(chuàng)意又依賴個(gè)體靈感閃現(xiàn)，同時(shí)還和市場(chǎng)洞察、消費(fèi)趨勢(shì)理解相關(guān)，需要靈感和專業(yè)結(jié)合，這就代表著很難批量化生產(chǎn)。另一方面，快速更迭的現(xiàn)實(shí)環(huán)境又很殘酷，要求車企必須批量并且快速更新素材，而這是一個(gè)得根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)反饋而持續(xù)行動(dòng)的過程。

既要有難得一見的創(chuàng)意，又要能在線實(shí)時(shí)批量生成，就不得不依賴于AIGC。據(jù)了解，以AIGC為主營(yíng)點(diǎn)，汽車信息網(wǎng)在口碑維護(hù)、傳播策劃、內(nèi)容生產(chǎn)、私域運(yùn)營(yíng)等傳播生態(tài)上進(jìn)行了打通，并探索出了一條行之有效的解決路徑。

會(huì)上，汽車信息網(wǎng)推出了智島·Jarvis 4.0、智島全域營(yíng)銷管理工具，它集內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、數(shù)據(jù)分析于一體，能夠幫助車企實(shí)現(xiàn)AIGC創(chuàng)新內(nèi)容和AIGC智能營(yíng)銷的高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

其中，AIGC創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)方面，汽車信息網(wǎng)基于頭部平臺(tái)的開放式AI內(nèi)容生成模型，以及自研技術(shù)的汽車行業(yè)通用庫，實(shí)現(xiàn)了海量?jī)?nèi)容的快速生成，無論是圖文，還是視頻，都可以高效、批量化生產(chǎn)。同時(shí)，汽車信息網(wǎng)還根據(jù)品牌營(yíng)銷的具體訴求，建立了專屬素材庫和模型指令庫，確保內(nèi)容的精準(zhǔn)性和個(gè)性化。

AIGC智能營(yíng)銷生態(tài)方面，汽車信息網(wǎng)注重公域與私域的有機(jī)結(jié)合，利用核心平臺(tái)、海量渠道進(jìn)行智能營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)信息的廣泛傳播，再通過線下體系、用戶私域、KOC體系、企業(yè)員工及部門孵化賬號(hào)等多維度觸達(dá)用戶，構(gòu)建緊密的用戶關(guān)系。這種公私域結(jié)合的模式，不僅有助于提升傳播效果，還能有效降低內(nèi)容制作門檻和平臺(tái)規(guī)則試錯(cuò)成本。

臨近閉幕時(shí)，2024汽車生態(tài)大會(huì)還對(duì)在創(chuàng)新設(shè)計(jì)、增長(zhǎng)速度、關(guān)注熱度以及市場(chǎng)期待等方面表現(xiàn)卓越的企業(yè)與車型，給予了表彰。包括江鈴汽車、上汽大眾、東風(fēng)本田、一汽豐田、長(zhǎng)安馬自達(dá)、吉利、榮威、嵐圖等在內(nèi)的多家企業(yè)及品牌獲得了各項(xiàng)殊榮。這些榮譽(yù)不僅代表了這些企業(yè)和車型在過去一年中的辛勤付出和卓越成就，更是對(duì)他們未來繼續(xù)推動(dòng)汽車生態(tài)發(fā)展的鼓勵(lì)與期許。

相信在不久的將來，我們將會(huì)看到更多優(yōu)秀的汽車企業(yè)和個(gè)人涌現(xiàn)出來，助力行業(yè)的飛速進(jìn)步與革新。而汽車信息網(wǎng)也將積極組織汽車行業(yè)的各種活動(dòng)和交流，與業(yè)界同仁共同探討和分享汽車產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)汽車行業(yè)的繁榮和發(fā)展。讓我們攜手共進(jìn)，共同創(chuàng)造更加美好的汽車生態(tài)！