2024北京國際汽車展覽會圓滿落幕，這場為期10天的盛會，不僅見證了我國汽車產業(yè)的蓬勃發(fā)展，也捕捉到了國內外汽車品牌競爭的新趨勢和發(fā)展動向。

值得一提的是，中共中央政治局常委、國務院總理李強4月28日也親臨車展現(xiàn)場，特別走訪了包括嵐圖在內的新能源品牌展區(qū)，深入了解了新嵐圖夢想家等參展車型及其技術展示，充分體現(xiàn)了國家對汽車產業(yè)發(fā)展特別是新能源汽車領域的重視與支持。

事實上，近年來我國新能源汽車市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，為全球汽車產業(yè)帶來了前所未有的機遇。面對這一市場現(xiàn)狀，跨國車企紛紛加大在華投入、新技術研發(fā)及新產品的推出，力求在中國這個全球最大的汽車市場中站穩(wěn)腳跟，為自己贏得更多的機會。與此同時，被跨國車企看做新能源風向標的國內新能源品牌，則早已將市場視野拓展至全球范圍。

在本次車展中，嵐圖汽車展示了新嵐圖FREE、新嵐圖夢想家、嵐圖追光PHEV全系車型，并重磅發(fā)布Let's VOYAH“共嵐圖”出海計劃，并樹立了“6655”核心布局目標——到2030年，布局世界六大洲，進入全球六十國，累計建成500家銷售服務網(wǎng)點，海外銷量累計突破50萬輛。

“在合作共贏的時代，嵐圖將繼續(xù)發(fā)揮產業(yè)鏈優(yōu)勢，抱團出海，不當‘世界卷王’、不走‘低價出海’老路。”嵐圖汽車CEO盧放表示，嵐圖將從渠道、服務、生態(tài)等方面與全球優(yōu)秀伙伴共建可持續(xù)的多贏生態(tài)，并將始終堅持“暖心科技”的技術理念，把好的科技技術融入用戶生活，成為深受全球用戶喜愛與信賴的世界級品牌！”

一句話，道出了嵐圖出海背后的深遠意義：不僅是產品，更是品牌與文化的輸出。

01搶抓出海“新三樣”發(fā)展機遇

2030年，新能源汽車將迎來爆發(fā)期。有業(yè)內專家預測，2030年全球乘用車銷量將超過8千萬輛，全球新能源汽車銷量滲透率將達到50%，中國新能源汽車保有量將達到千萬級，市占率將達到70%。

與此同時，憑借完善的新能源產業(yè)體系，外貿“新三樣”也呈現(xiàn)出強烈的出海趨勢。數(shù)據(jù)顯示，去年電動汽車、鋰離子蓄電池和太陽能電池，成為新晉的中國外貿“新三樣”，出口額首次突破萬億元大關。其中，新能源汽車出口量創(chuàng)下歷史新高，從2020年的不到7萬輛，一躍到了2023年的120.3萬輛，翻了17倍。

在此背景下，作為央企首個深耕歐洲市場、已進入丹麥、芬蘭、荷蘭、捷克、意大利等歐洲國家的高端電動品牌，嵐圖也承擔著向世界展示中國汽車工業(yè)發(fā)展成果的重任。

今年4月的米蘭設計周，在高奢家居名品匯集的杜里尼大街，嵐圖就以“Designing Evolution設計進化”為主題，在意大利開啟隆重的品牌發(fā)布會，讓世界看到了來自中國的前沿創(chuàng)新科技以及東方文化之美，并受到了各界勢力的肯定，首批100輛車被搶購一空。

據(jù)悉，今年嵐圖將深耕以意大利為代表的歐洲市場，積極融入當?shù)貎r值鏈。下一步，嵐圖將于6月在西班牙發(fā)布品牌，并計劃進入葡萄牙、比利時、德國、瑞典等歐洲國家，以及波蘭、希臘、菲律賓、阿塞拜疆等共建“一帶一路”國家，同時也積極開拓中東、南美、東南亞市場，打造全球化高端品牌，向更多海外用戶展現(xiàn)中國品牌向上的力量。

根據(jù)計劃，到2026年，嵐圖將基本實現(xiàn)歐洲國家全覆蓋，并完成在中亞、中東、中南美等市場的戰(zhàn)略布局，開拓右舵市場。2030年，實現(xiàn)布局世界六大洲，進入全球六十國，累計建成500家銷售服務網(wǎng)點。

02 建立高端的中國品牌國際形象

需要注意的是，與其他車企低價打開市場的策略不同，嵐圖仍將以高端汽車品牌進入歐洲，且海外的售價要遠高于中國市場的價格。

這么做，也是因為嵐圖考慮得比較長遠。一方面，低價打開市場，不利于品牌的長遠發(fā)展。另一方面，國內卷并不意味著這種模式在海外市場上同樣適用。海外市場有著不同的消費習慣、文化背景和市場需求，如果嵐圖只是一味地追求卷，可能會忽略這些差異，導致品牌形象受損。

中國汽車出口之前就有一個前車之鑒，那就是中國摩托車出口。據(jù)了解，中國出口越南的摩托車在2002年市占率曾達到近90%，但后來陷入殘酷的價格戰(zhàn)，為了壓縮成本不惜犧牲品質，最終被日本摩托車反攻，丟掉越南市場。這種為了市場份額，不惜以擾亂當?shù)厥袌鲋刃虻姆绞?ldquo;血拼”價格，最終導致的結果就是產品質量和售后保障體系較差，給海外用戶造成損失，嚴重影響了中國汽車的海外形象。

為此，嵐圖嚴格把控產品品質，全系車型同時滿足C-NCAP、E-NCAP、A-NCAP、中保研C-IASI等五星安全設計標準，覆蓋全球嚴苛法規(guī)標準，為用戶保駕護航。目前，嵐圖FREE和嵐圖夢想家都已獲得歐盟整車型式認證（EWVTA）證書，追光正在加速認證中。

此外，嵐圖還提出Made in China，Made for world“全球車+區(qū)域優(yōu)化”相結合的產品戰(zhàn)略，基于不同市場需求，為用戶提供差異化、個性化的產品和服務，為當?shù)厝嗽飚數(shù)赜玫漠a品，這種符合當?shù)叵M者需求的營銷策略，能幫助嵐圖快速建立穩(wěn)定的市場基礎。

并且，與很多立足出海的車企自建渠道不同，嵐圖在海外是與經(jīng)銷商合作，這既可以有效整合資源、深入海外價值鏈，還能夠減少對自身企業(yè)的負擔。更重要的是，海外經(jīng)銷商也能憑借嵐圖領先的產品實力，快速在新能源市場站住腳跟，與其他友商拉開差距，對彼此都是雙贏的選擇。據(jù)悉，在本屆車展，就有來自全球十幾個國家的合作伙伴到場，為嵐圖站臺。

03 如何打破出海貿易壁壘？

當然，眾多海外經(jīng)銷商看好嵐圖，也是出于嵐圖自身的實力，以及其能夠進行長期發(fā)展的潛力所決定。但不可否認的是，中國汽車出海也面臨著諸多嚴峻挑戰(zhàn)。

一是打著貿易保護主義的旗號，美國、歐盟、英國等國家都在試圖阻止中國汽車進入他們的市場，并采取了限制對在華經(jīng)營的本國企業(yè)提供投資擔保、反補貼調查等措施。

二是國際車企在營銷體系、品牌力、售后體系等方面積累了數(shù)十年的優(yōu)勢，這使得中國車企在短期內難以縮小這些客觀差距。

面對以上挑戰(zhàn)，嵐圖除了密切關注國際形勢的變化，及時調整策略和布局，并在產品質量、品牌建設、市場營銷、銷售服務等多個方面做出努力和投入外，也意識到了最重要的是改變海外消費者對車輛的習慣性傳統(tǒng)認識，實實在在看到中國汽車的好，才能有所突破。

為此，繼正向開發(fā)國內首個原生高端智能電動架構ESSA后，嵐圖科技再次進化升級，帶來全棧自研的最新一代嵐海動力系統(tǒng)、智艙系統(tǒng)和智駕系統(tǒng)。

具體來看，最新一代嵐海動力是當下市場中唯一可以提供純電BEV、混動PHEV和增程REEV三種動力模式的動力平臺。其中，嵐海動力BEV搭載了全球效率最高的800V高效率電驅系統(tǒng)，不僅擁有超900km的超長續(xù)航，還擁有充電10min續(xù)航增加450km的高效補能；嵐海動力PHEV最長純電續(xù)航可達262km以上，擁有峰值功率420kW，最大扭矩840N·m的綜合動力；嵐圖動力REEV可以帶來310km+、綜合續(xù)航1400km+的續(xù)航能力。動力平臺的多樣性可以滿足不同國家和地區(qū)消費者的需求，有助于嵐圖更好地拓展海外市場。

在新一代智能座艙方面，嵐圖AI語音交互擁有98%語音識別率，對話應答時間僅為550ms，車控響應達到行業(yè)領先的1s水平，并且搭載了全球首款OLED滑移曲面屏，中控大屏可雙桌面顯示，導航、智駕、多媒體同時在線，還可兼容IOS、安卓、鴻蒙三大系統(tǒng)。

最新一代智能駕駛方面，夢想家將成行業(yè)首款搭載華為乾崑智駕及智能座艙的MPV車型，計劃于明年上半年上市。嵐圖攜手華為打造的全新純電SUV車型將于今年發(fā)布，將搭載行業(yè)領先的三電技術、智能座艙和智駕系統(tǒng)。

以全球化戰(zhàn)略為指引，深入洞察全球市場需求，依托技術創(chuàng)新和合作伙伴關系提升產品競爭力，同時注重本土化策略以適應不同市場，這一套行之有效的措施，使得嵐圖能夠不斷提升其產品和服務水平，為全球用戶帶來更加優(yōu)質的汽車生活體驗。

同時，憑借高效、智能的電動汽車產品，嵐圖汽車有望在全球新能源汽車市場中占據(jù)更大的份額。展望未來，我們也有充分的理由相信，嵐圖將繼續(xù)保持其強大的發(fā)展勢頭，為中國汽車走向世界，提供更為強大的動力。