近年來(lái)，各大新勢(shì)力通過(guò)電動(dòng)化與智能化技術(shù)不斷蠶食BBA傳統(tǒng)豪華品牌市場(chǎng)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但BBA等豪華品牌卻因?yàn)檗D(zhuǎn)型緩慢，對(duì)于新勢(shì)力發(fā)起的挑戰(zhàn)卻無(wú)力還擊。

日前，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，由于銷量不達(dá)預(yù)期，奧迪正考慮提前停產(chǎn)旗艦車型Q8 e-tron和Q8 e-tron sportback，甚至可能關(guān)停其位于比利時(shí)布魯塞爾的工廠，并被迫下調(diào)今年的營(yíng)收目標(biāo)。

奧迪方面對(duì)此表示，此前對(duì)電動(dòng)汽車的產(chǎn)能和技術(shù)開發(fā)進(jìn)行了大量投資，但歐洲高端電動(dòng)車市場(chǎng)的需求遠(yuǎn)低于預(yù)期，這使其受到了嚴(yán)重打擊。所以如果布魯塞爾工廠未來(lái)沒(méi)有可替代的模式或用途，將不得不面臨關(guān)閉風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)奧迪將為布魯塞爾工廠尋找替代用途，關(guān)閉該工廠造成的成本以及其他計(jì)劃外的開支將對(duì) 2024 財(cái)年造成總計(jì)高達(dá) 26 億歐元（約204.7億元人民幣）的影響。

7月9日，大眾汽車宣布修訂年度預(yù)期，預(yù)計(jì)全年銷售的運(yùn)營(yíng)回報(bào)率為6.5%-7.0%，此前，這一數(shù)字為7.0%-7.5%。保時(shí)捷也下調(diào)了2024年稅后集團(tuán)業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)全年稅后利潤(rùn)為35億至55億歐元。

據(jù)悉，奧迪品牌上半年總銷量下降8%，至833000輛，其中純電動(dòng)汽車的銷量?jī)H增長(zhǎng)1.3%。保時(shí)捷品牌上半年全球總銷量下降7%，至155900輛，其中在中國(guó)市場(chǎng)的銷量降幅尤為顯著，達(dá)到三分之一。

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型不利，歐洲電動(dòng)車需求下降，導(dǎo)致了目前奧迪停產(chǎn)、關(guān)閉工廠的現(xiàn)狀。

值得一提的是，自1988年關(guān)閉阿拉巴馬州威斯特摩蘭工廠以來(lái)，奧迪的母公司大眾汽車集團(tuán)再也沒(méi)有關(guān)閉過(guò)任何一家工廠，如果布魯塞爾工廠被關(guān)閉，那么也將成為一個(gè)標(biāo)志性事件。