剛剛上市不到一年的方程豹豹5又來(lái)搞活了！一夜之間方程豹豹5官降5萬(wàn)元的消息引發(fā)了汽車圈的震動(dòng)。當(dāng)年號(hào)稱一上市就要“吊打”豐田，“炮轟”坦克的豹5，僅僅過(guò)了8個(gè)月就有些熬不住了，為了銷量重燃“價(jià)格戰(zhàn)”引發(fā)了一眾老車主的聲討。

除了降價(jià)外，此次方程豹的年中媒體溝通會(huì)上，方程豹總經(jīng)理熊甜波還與一眾媒體進(jìn)行了深度溝通，在品牌成立一周年之際，方程豹發(fā)布品牌煥新戰(zhàn)略，其中提到在品牌發(fā)展的第二年，即將進(jìn)入到以“技術(shù)平權(quán)”為核心目標(biāo)的2.0階段。

方程豹豹5官降5萬(wàn)元

根據(jù)方程豹官方消息來(lái)看，方程豹豹5新增了一款售價(jià)27.98萬(wàn)元的云輦豪華版，同時(shí)對(duì)其余三款車型的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，全部官降5萬(wàn)元，調(diào)整之后的豹5探索版為23.98萬(wàn)元；領(lǐng)航版售價(jià)25.98萬(wàn)元；云輦旗艦版售價(jià)30.28萬(wàn)元。經(jīng)歷此次降價(jià)后，方程豹豹5的整車性價(jià)比會(huì)有一波很大的提升。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，方程豹首款產(chǎn)品豹5在上市之初可謂熱度十足，為方程豹品牌打開了市場(chǎng)奠定良好基礎(chǔ)。但隨后豹5的銷量卻一直不溫不火，據(jù)統(tǒng)計(jì)其累計(jì)銷量達(dá)到了25000臺(tái)左右，今年上半年完成了18000臺(tái)，月均僅為3000臺(tái)左右。如此銷量很難扛起一個(gè)品牌的前行，因此方程豹也必須及時(shí)做出調(diào)整，此次官降也就講的通了。

面對(duì)這次方程豹豹5的突然降價(jià)，也有很多老車主表示難以接受。畢竟豹5才剛剛上市不足1年，直接降價(jià)5萬(wàn)元令豹5車型的二手車保值率受到了很大的影響。另外也有部分剛剛提車的車主表示此次降價(jià)令他們心里非常難受，畢竟提車不久就降價(jià)的確是對(duì)老車主有著明顯的“背刺”行為。

從目前一些媒體上看，已經(jīng)有部分豹5老車主開啟了維權(quán)，部分車主公開質(zhì)疑豹5銷售存在隱瞞降價(jià)的行為。此次降價(jià)對(duì)于方程豹來(lái)說(shuō)可謂是一把“雙刃劍”，雖然提升了車型的競(jìng)爭(zhēng)力但是卻在一定程度上失去了“路人緣”。對(duì)于方程豹來(lái)說(shuō)，品牌口碑是十分重要的，其實(shí)面對(duì)老車主的抱怨，此前已經(jīng)有很多車企為其做了表率，適當(dāng)?shù)慕o與老車主一些補(bǔ)償，例如積分、返現(xiàn)等，雖然短期可能會(huì)付出一些利益，但是對(duì)于品牌長(zhǎng)期發(fā)展絕對(duì)是利大于弊。

方程豹開啟品牌煥新2.0

在方程豹年中溝通會(huì)上，熊甜波近日詳細(xì)解讀了方程豹品牌的產(chǎn)品線戰(zhàn)略，她所提出的“2+X”模式引人關(guān)注。在這個(gè)模式中，“2”代表的是越野車和跑車兩大核心產(chǎn)品線，而“X”則寓意著品牌未來(lái)更多的可能性與創(chuàng)新空間。

談及“X”產(chǎn)品線時(shí)，熊甜波提到團(tuán)隊(duì)曾深入探索多個(gè)小眾市場(chǎng)領(lǐng)域，但經(jīng)過(guò)深思熟慮，最終決定聚焦于不帶大梁的硬派SUV，并計(jì)劃以現(xiàn)有的跑車產(chǎn)品線為基礎(chǔ)，進(jìn)一步拓展至轎車市場(chǎng)。這一策略性的產(chǎn)品線擴(kuò)展，不僅將拓寬方程豹的市場(chǎng)覆蓋面，更將拉動(dòng)其價(jià)格區(qū)間的擴(kuò)展，使品牌能夠觸及更廣泛的消費(fèi)群體。

對(duì)于方程豹的整體市場(chǎng)表現(xiàn)，熊甜波持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。她指出，雖然品牌在價(jià)位段和細(xì)分領(lǐng)域上處于中上水平，但在城市用戶中的品牌認(rèn)知度仍有待提升。此外，從地域分布來(lái)看，西部和北部的銷量仍有提升空間。

在渠道拓展方面，熊甜波透露了一個(gè)好消息：過(guò)去一年里，方程豹已成功開設(shè)了近200家直營(yíng)門店，這一數(shù)字已達(dá)到了品牌發(fā)展初期的預(yù)期目標(biāo)。這些門店的廣泛布局，將為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也有助于提升品牌的市場(chǎng)影響力。除了直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)外，方程豹已經(jīng)正式啟動(dòng)了招商計(jì)劃，將逐步進(jìn)入到‘直營(yíng)+經(jīng)銷商伙伴’的渠道模式”。根據(jù)方程豹內(nèi)部人員透露，此次招商的渠道規(guī)劃面向全國(guó)22個(gè)省份、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)，共分為四個(gè)大區(qū)。

每季度推出一款新車

展望未來(lái)，方程豹的新產(chǎn)品規(guī)劃同樣令人矚目。品牌計(jì)劃推出多款帶大梁結(jié)構(gòu)的硬派電驅(qū)越野SUV，如豹5和豹8等新車型，同時(shí)還將探索不帶大梁結(jié)構(gòu)的硬派SUV市場(chǎng)。更為值得期待的是，方程豹還將以跑車為基礎(chǔ)，全新打造一條轎車產(chǎn)品線。從今年第四季度起，品牌計(jì)劃每季度推出至少一款新品，以持續(xù)激發(fā)市場(chǎng)活力。

據(jù)內(nèi)部消息透露，備受期待的豹8車型將在今年9月披露更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)。熊甜波興奮地表示，這款車型不僅將搭載先進(jìn)的DMO技術(shù)架構(gòu)和云輦系統(tǒng)，還將在智能駕駛體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)重大突破，為消費(fèi)者帶來(lái)前所未有的駕駛樂趣。另外，豹3也將緊隨其后登場(chǎng)。這兩款新車的加入，無(wú)疑將為方程豹的車型矩陣注入新的活力。目前方程豹正在從1.0時(shí)代逐漸向2.0時(shí)代過(guò)度。隨著產(chǎn)品線的進(jìn)一步擴(kuò)充，方程豹后續(xù)的市場(chǎng)戰(zhàn)略將從“小眾個(gè)性”向“大眾個(gè)性”拓展，以此滿足更多用戶對(duì)個(gè)性用車的需求。

當(dāng)然，方程豹在深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也在積極拓展國(guó)際化道路。目前，該品牌在中亞和中東地區(qū)備受歡迎。為了更好地融入這些市場(chǎng)，方程豹會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)和使用環(huán)境進(jìn)行產(chǎn)品匹配。在產(chǎn)品準(zhǔn)備充分后，便會(huì)推向海外市場(chǎng)，做好品牌亮相。

這一年來(lái)，方程豹在品牌形象、渠道、服務(wù)以及產(chǎn)品等方面都取得了顯著成果。然而，展望未來(lái)，這些成績(jī)只是一個(gè)新品牌的起點(diǎn)。方程豹想要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，背靠比亞迪固然是其堅(jiān)持后盾，但打鐵也需自身硬。唯有產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，維持好品牌口碑才是長(zhǎng)久的取勝之道。