參加了十幾屆廣州車展，今年突然思考一個問題：為什么每年國內(nèi)車展收官都是在廣州？

總結有這么幾個原因：

一方面廣州汽車行業(yè)發(fā)達，廣州周邊也形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局，廣東省汽車行業(yè)帶來產(chǎn)值更是在全國名列前茅；另一方面在于華南市場用戶具有超強的購買力，通過廣州車展沖一沖銷量，提升全年銷量業(yè)績。除此之外，11月份廣州氣候依然溫暖，吃的樣多味道好。年底來廣州車展，總能討到好彩頭。所以這么多年過去了，廣州車展在年終收官的地位無其他城市能撼動。

那么在汽車行業(yè)面臨發(fā)展壓力下，今年廣州車展車企狀態(tài)，將很大程度反映出明年市場預期。在濛濛細雨中，2024廣州車展正式拉開帷幕。

要兩條腿走路

很擔心今年在成都車展上，整體氛圍上的壓抑會“傳染”到廣州車展，但展館內(nèi)火熱的氣氛很快將這種擔心打消了。

盡管本屆車展上一些品牌比如捷豹路虎、勞斯萊斯、雪佛蘭等不同用戶定位品牌缺席，但是也出現(xiàn)小米、極石、樂道等新品牌首次參展。還有一些品牌比如英菲尼迪、奔騰、東風風行、寶駿等更是在時隔一年后，再次選擇參展，這樣體現(xiàn)出廣州車展的吸引力。

在本次車展從展臺面積，也能看到目前車企所處的情境。比如已成為國內(nèi)銷量“老大”的比亞迪包下了一整個展館，全方位的展示旗下多個品牌新車；而多數(shù)品牌展臺面積明顯小了不少。

但是無論展臺面積大小，此次車企在展臺搭建方面都很用心，車輛擺放“密度”明顯更高，看得出對于此次廣州車展非常重視，想要展現(xiàn)出車企新動態(tài)和風貌。

本次廣州車展首發(fā)車型不少，雖然新能源車型是新車主流，但是新發(fā)布的燃油車也是有很多亮點。對于合資品牌而言，從之前俯視到現(xiàn)在的“仰攻”，不僅是相關市場策略調(diào)整變化，更重要的是正視差距后心態(tài)調(diào)整。

實際上，受大的市場環(huán)境影響，遇到難題的不僅僅是合資車企。新勢力雷同的市場打法，新能源車型相似的產(chǎn)品功能設計，對用戶吸引力也在減弱。

從目前國內(nèi)和國際市場車型需求來看，新能源全面取代燃油車為時尚早。繼續(xù)提升和強化燃油車吸引力和競爭力，同時通過自研和合作方式緊跟新能源和智能化趨勢，“兩條腿走路”讓車企在明年市場表現(xiàn)會更主動。

增效意識增強

在廣州車展開幕的前一天，吉利發(fā)布重磅消息，對極氪和領克進行整合。而就在幾天前，上汽宣布榮威和飛凡整合。集團再大也會面臨資源有限。所以車企通過內(nèi)部整合減少成本消耗，外部合作加快研發(fā)周期。同時減少旗下車型橫向競爭，增加縱向更多細分市場和價位覆蓋，最終實現(xiàn)降本增效的效果。

在此次廣州車展上，車企不只是來花錢的，更是要來掙錢的。精美華麗的展臺不僅僅給觀眾留下個好印象，更是要留住消費者。多個品牌在車展第一天就上“銷售”，車展上給出高優(yōu)惠力度。甚至在車展開幕的前一天，有些品牌就開始對銷售隊伍進行培訓，所以展館內(nèi)氛圍相比以往更熱烈。

在本屆車展上，雖然一些品牌展臺確實自帶流量，但是展臺熱度卻不像之前向新勢力一邊倒，不少合資品牌人氣同樣很旺，也推出業(yè)內(nèi)領先或者獨有的新技術和新功能。

車市充分競爭的目的，從來不是一家獨大。只要是車型有特色和亮點，定價有競爭力，就會具有吸引力。從車展展臺不再那么集中的人群，也體現(xiàn)出車型選擇的多樣性。

以明年對于車企而言，都有壓力也同樣都有機會。盡管明年可能市場環(huán)境更差，很多車企在銷量和利潤方面，都面臨更大的壓力，預知和不可預知困難會很多，但是行業(yè)還要繼續(xù)，逆境中更要喊得大聲，互相加油打氣！廣州車展，車企們吼起來！