2016年10月30日，國(guó)內(nèi)頂級(jí)馬拉松賽事之一—上海國(guó)際馬拉松賽在黃浦江畔的金牛廣場(chǎng)鳴槍開(kāi)跑。在38,000多名來(lái)自世界各地的參賽選手中， 南非選手Stephen Mokoka以2:10:18的槍聲成績(jī)獲得本屆比賽的男子組冠軍，埃塞俄比亞選手Bekele Roza Dereje以2:26:18的槍聲成績(jī)獲得女子組冠軍。作為上海國(guó)際馬拉松連續(xù)四年的榮耀贊助商，今年，寶馬以最新款純電動(dòng)車(chē)BMW i3升級(jí)版作為比賽計(jì)時(shí)引導(dǎo)車(chē)，同時(shí)還首次攜新能源車(chē)家族亮相賽道，并邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍王鎮(zhèn)和劉虹加入寶馬跑團(tuán)。寶馬與廣大跑者在激情奔跑中共同倡導(dǎo)積極健康的生活方式，并以創(chuàng)新的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成為都市綠色出行的引領(lǐng)者。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)先生在比賽現(xiàn)場(chǎng)表示，“寶馬在全球范圍內(nèi)大力推廣并支持馬拉松運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，這與寶馬集團(tuán)所堅(jiān)持的綠色出行戰(zhàn)略方向以及以健康生活方式為核心的品牌內(nèi)涵密不可分。在中國(guó)，寶馬開(kāi)創(chuàng)性地以新能源車(chē)支持馬拉松運(yùn)動(dòng)，通過(guò)在馬拉松賽事中創(chuàng)新體育傳播引領(lǐng)都市綠色出行，并通過(guò)倡導(dǎo)積極健康的可持續(xù)生活方式，強(qiáng)化與廣大消費(fèi)者的情感鏈接。明年，寶馬將以更深入、更專(zhuān)業(yè)的方式支持馬拉松運(yùn)動(dòng)，為廣大跑者提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，共享純粹運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣。”

寶馬成為贊助馬拉松最早、最多以及最重要賽事的豪華車(chē)品牌

運(yùn)動(dòng)精神是寶馬品牌的核心DNA，推動(dòng)寶馬建立起了完善的全球體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。寶馬在全球范圍內(nèi)支持馬拉松、高爾夫、馬術(shù)和賽車(chē)等多種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，傳承品牌運(yùn)動(dòng)精神。

同時(shí)，寶馬所堅(jiān)持的創(chuàng)新精神與馬拉松運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)極限、超越自我的精神深度契合，讓寶馬在全球范圍內(nèi)推廣馬拉松并成為該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最強(qiáng)有力的推動(dòng)者。早在1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì)上，寶馬即以首臺(tái)純電動(dòng)車(chē)BMW 1602引領(lǐng)馬拉松賽，開(kāi)創(chuàng)彼此合作的先河。目前，寶馬贊助全球7項(xiàng)頂級(jí)馬拉松和19個(gè)城市跑步賽事。在世界馬拉松大滿貫六大賽事中，寶馬贊助了柏林和東京馬拉松并成為柏林馬拉松的冠名贊助商。此外，寶馬還贊助了巴黎、法蘭克福、慕尼黑、漢堡和上海等國(guó)際知名馬拉松賽事，成為贊助馬拉松最早、贊助賽事最多以及賽事贊助規(guī)格最高的豪華車(chē)品牌。

在中國(guó)，寶馬已成為推動(dòng)馬拉松運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的先驅(qū)力量。自2013年開(kāi)始贊助上海國(guó)際馬拉松賽以來(lái)，寶馬已連續(xù)四年贊助上海、廈門(mén)、蘭州國(guó)際馬拉松三大金牌賽事并于今年3月首度牽手成都雙遺馬拉松。

創(chuàng)新體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 引領(lǐng)都市綠色出行

在傳遞運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，44年來(lái)，寶馬一直以新能源車(chē)支持馬拉松運(yùn)動(dòng)，在全球范圍內(nèi)倡導(dǎo)和引領(lǐng)充滿激情活力、昂揚(yáng)向上的綠色出行生活方式。繼寶馬首臺(tái)純電動(dòng)車(chē)BMW 1602領(lǐng)跑馬拉松賽之后，全球最創(chuàng)新的純電動(dòng)車(chē)BMW i3多次擔(dān)任國(guó)內(nèi)外重要馬拉松賽的計(jì)時(shí)引導(dǎo)車(chē)，成為該賽事的標(biāo)志性符號(hào)。

自2013年首次將其體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略引入中國(guó)以來(lái)，寶馬堅(jiān)持將馬拉松運(yùn)動(dòng)與綠色出行有機(jī)結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)性地以新能源車(chē)贊助馬拉松運(yùn)動(dòng)。作為2016上海國(guó)際馬拉松賽的計(jì)時(shí)引導(dǎo)車(chē)，BMW i3升級(jí)版更以蓄電容量提升50%、續(xù)航里程達(dá)到200公里的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為都市綠色出行的最佳選擇。

同時(shí)，作為大型社會(huì)體育活動(dòng)，馬拉松已成為傳遞綠色出行理念的理想平臺(tái)。今年，寶馬全系新能源車(chē)家族—BMW i3升級(jí)版、BMW i8、BMW X5插電式混合動(dòng)力、全新BMW 740Le插電式混合動(dòng)力及全新BMW X1插電式混合動(dòng)力—為上海國(guó)際馬拉松賽提供全方位的用車(chē)支持，并向公眾提供其上市以來(lái)的首次試乘試駕體驗(yàn)。目前, 寶馬為中國(guó)消費(fèi)者提供最廣泛且最先進(jìn)的新能源車(chē)陣容，涵蓋5個(gè)車(chē)系的9款車(chē)型。

倡導(dǎo)健康生活 深化品牌情感鏈接

寶馬以富于遠(yuǎn)見(jiàn)的思考及行動(dòng)成為行業(yè)及社會(huì)公認(rèn)的領(lǐng)軍者。寶馬不僅為客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品，還通過(guò)創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣積極健康的全新生活方式。時(shí)下，馬拉松運(yùn)動(dòng)不僅是一項(xiàng)自我挑戰(zhàn)、超越極限的體育比賽，更是積極、健康、可持續(xù)生活方式的代表。寶馬通過(guò)贊助馬拉松賽事以及發(fā)起和支持面向公眾的跑步嘉年華、彩色跑等活動(dòng)，每年支持逾萬(wàn)名跑者參加跑步活動(dòng)，共同分享運(yùn)動(dòng)的激情和樂(lè)趣。

通過(guò)產(chǎn)品、品牌以及對(duì)運(yùn)動(dòng)共同的熱愛(ài)，寶馬與廣大消費(fèi)者建立起了深入的溝通交流平臺(tái)和緊密的情感鏈接，成為積極健康生活方式的引領(lǐng)者。

對(duì)運(yùn)動(dòng)和創(chuàng)新的熱情是寶馬保持商業(yè)成功的內(nèi)在動(dòng)力。在過(guò)去的100年里，寶馬一直是技術(shù)創(chuàng)新的先行者，保持了可持續(xù)的成功。目前，代表未來(lái)出行和創(chuàng)新的新能源車(chē)已經(jīng)成為寶馬集團(tuán)日益重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。今年前三季度，寶馬純電動(dòng)和插電式混合動(dòng)力車(chē)型全球累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)4萬(wàn)輛，在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超6倍。尤為重要的是，BMW i正為寶馬贏得全新的客戶群。統(tǒng)計(jì)表明，80%的BMW i3車(chē)主是首次選擇寶馬品牌。在今年開(kāi)啟“下一個(gè)100年”之際，寶馬在新能源車(chē)領(lǐng)域的創(chuàng)新和成功將使其在未來(lái)綠色出行的“馬拉松”中繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。