中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 隨著中國(guó)常年成為全球汽車消費(fèi)的第一大市場(chǎng)，如何讓中國(guó)汽車制造業(yè)“由大變強(qiáng)”成為近年來我們常常提起的話題。為了在當(dāng)下新的歷史節(jié)點(diǎn)，更好地聚焦自主品牌如何實(shí)現(xiàn)從重點(diǎn)突破到引領(lǐng)趕超這一重任，9月21日，由鳳凰網(wǎng)、鳳凰衛(wèi)視，聯(lián)合中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車行業(yè)商會(huì)主辦的“2017中國(guó)汽車品牌發(fā)展論壇暨《踐行汽車強(qiáng)國(guó)策》新書發(fā)布會(huì)，在青島即墨正式召開。

本次會(huì)議以“制造樣本 品牌中國(guó)”為主題，分別設(shè)立了三場(chǎng)主題論壇，分別是——第一，從突破到引領(lǐng)：自主品牌如何更進(jìn)一步；第二，堅(jiān)守還是嬗變：品牌魅力從何而來；第三，市場(chǎng)百態(tài)：讓跨界營(yíng)銷捕捉時(shí)代潮流。

其中，鳳凰網(wǎng)全國(guó)商業(yè)策劃總經(jīng)理兼華北區(qū)銷售總經(jīng)理曹昕表示，將以鳳凰影響助推中國(guó)汽車品牌實(shí)現(xiàn)大影響。并從“大事件，深原創(chuàng);大項(xiàng)目，深整合;大情懷，重責(zé)任;大效果，懂營(yíng)銷”四個(gè)方面，分享鳳凰網(wǎng)今明兩年汽車營(yíng)銷方面創(chuàng)新思考。

同時(shí)，通過搭建B2B年度購(gòu)車目壹企購(gòu)車平臺(tái)，為車企提供與中國(guó)頂尖的地方企業(yè)緊密對(duì)接的機(jī)會(huì)，互惠互利。車企依托鳳凰全媒體平臺(tái)和全國(guó)106個(gè)地方站資源優(yōu)勢(shì)，利用鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的用戶變現(xiàn)能力，精準(zhǔn)找到各地意向客戶族群的目標(biāo)。

2018年是中國(guó)改革開放40周年，鳳凰網(wǎng)將啟動(dòng)大型“一帶一路”行走活動(dòng)，為自主品牌走出去打響前哨戰(zhàn)。同時(shí)，全面啟動(dòng)《鳳凰品牌計(jì)劃》，在三個(gè)自信上為企業(yè)走近消費(fèi)者，走進(jìn)世界格局塑造品牌資產(chǎn)。

 以下是曹昕的發(fā)言全文:

曹昕：大家好，我是鳳凰網(wǎng)全國(guó)策劃總經(jīng)理兼華北區(qū)總經(jīng)理曹昕，很高興能在這里向尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，各位同仁進(jìn)行匯報(bào)和分享。

鳳凰網(wǎng)一直秉承著品效合一的營(yíng)銷理念，以鳳凰影響助推中國(guó)汽車品牌實(shí)現(xiàn)大影響。我將從以下四方面分享和展示今年及明年我們?cè)谄嚑I(yíng)銷方面的創(chuàng)新思考和重點(diǎn)舉措。分別是大事件，深原創(chuàng);大項(xiàng)目，深整合;大情懷，重責(zé)任;大效果，懂營(yíng)銷。

2017年-2018年，中國(guó)各大領(lǐng)域進(jìn)入了改革實(shí)施年。國(guó)家成就、行業(yè)重整、個(gè)人發(fā)展，每一個(gè)國(guó)家級(jí)大事件的發(fā)生都與每個(gè)人當(dāng)下、未來的命運(yùn)息息相關(guān)。

2018年，將是改革開放40年的紀(jì)念年，也將是明年全國(guó)宣傳、各地各企業(yè)研討的重點(diǎn)。鳳凰網(wǎng)將整合平臺(tái)智庫(kù)、政企伙伴在國(guó)家發(fā)展的重大里程碑年，貢獻(xiàn)一場(chǎng)大型的巡點(diǎn)之旅，重走40年改革之旅，啟迪改革進(jìn)行時(shí)的變革智慧。

文化自信、產(chǎn)品自信、品牌自信。中國(guó)品牌向世界出發(fā)，響應(yīng)時(shí)代召喚全面踐行國(guó)家一帶一路的號(hào)召。鳳凰網(wǎng)2018年，傳承鳳凰一脈的行走世界的媒體精神，啟動(dòng)大型的一帶一路行走活動(dòng)。為自主品牌走出去打響前哨戰(zhàn)，不僅實(shí)現(xiàn)文化共振，更與當(dāng)?shù)卣⑸?、消費(fèi)者面對(duì)面，為自主走出去打開自信的大門。

在媒體碎片化、娛樂化、同質(zhì)化的時(shí)代，鳳凰網(wǎng)堅(jiān)持媒體在行業(yè)內(nèi)容的深耕，30余個(gè)全網(wǎng)領(lǐng)跑的垂直頻道積累的政經(jīng)、科技趨勢(shì)、文化、娛樂時(shí)尚、體育等媒體資源全面再升級(jí)，通過線上線下整合、全媒體再整合打造更具影響力的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容IP。

一路書香，作為鳳凰網(wǎng)、深圳衛(wèi)視全面探索網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容升級(jí)的創(chuàng)新大作。在消費(fèi)升級(jí)、生活品質(zhì)升級(jí)的時(shí)代，全面深挖文化、行走、娛樂的觀眾需求，在廣電全面限娛、國(guó)家倡導(dǎo)文化復(fù)興的時(shí)代，打造全媒體傳播的Ip爆款。

穿越大半個(gè)中國(guó)，與一汽大眾蔚領(lǐng)合作了第一季，展開了一場(chǎng)人文旅行，詩(shī)人歐陽(yáng)江河&音樂人王錚亮創(chuàng)作靈感的碰撞，探尋“旅行的意義”，更看重精神層面的原創(chuàng)性。也非常適合SUV和旅行車的線下走訪和內(nèi)容傳播。

尋路中國(guó)，今年我們與車企合作，走過壯闊漫長(zhǎng)的京新公路，也探訪過蜿蜒復(fù)雜的重慶黃角灣立交，我們還將走遍中國(guó)，尋訪和探索天門山通天大道、冰火交融的獨(dú)庫(kù)公路，也會(huì)走過天塹變通途的跨海大橋和過山車般的蘇家壩立交等眾多美景與人文并存，產(chǎn)品與故事原生交互的中國(guó)公路，并將以系列內(nèi)容打造持續(xù)性專題欄目。

向世界打造“中國(guó)制造”這一全新亮眼名片，讓世界愛上中國(guó)造，不僅是全體制造業(yè)同仁的共同心愿與奮斗目標(biāo)，更是一場(chǎng)從產(chǎn)品，到品牌，到文化的立體升級(jí)戰(zhàn)役。2018年，鳳凰網(wǎng)將全面啟動(dòng)《鳳凰品牌計(jì)劃》成為各家優(yōu)秀自主品牌成長(zhǎng)的伙伴與顧問，在三個(gè)自信(產(chǎn)品文化、品牌)上為企業(yè)走近消費(fèi)者，走進(jìn)世界格局塑造品牌資產(chǎn)。

在過去幾年，隨著消費(fèi)者自身對(duì)生活環(huán)境、生存未來的關(guān)注，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任成為他們選擇品牌的其中一個(gè)重要依據(jù)。全球的可持續(xù)也發(fā)展成為世界性的議題，聯(lián)合國(guó)對(duì)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)也提出了17條社會(huì)責(zé)任的明確要求。如何在社會(huì)責(zé)任、商業(yè)經(jīng)營(yíng)、消費(fèi)者興趣中找到平衡點(diǎn)？2017年，鳳凰網(wǎng)率先引入國(guó)際先進(jìn)的社會(huì)設(shè)計(jì)理念，通過媒體的社會(huì)責(zé)任發(fā)現(xiàn)，商業(yè)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)劃，消費(fèi)者的興趣為企業(yè)創(chuàng)造更具前瞻性的營(yíng)銷解決項(xiàng)目，為品牌更好的融合社會(huì)發(fā)展、世界趨勢(shì)與消費(fèi)者內(nèi)心的渴望創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的資產(chǎn)。

鳳凰網(wǎng)以自身公益平臺(tái)的影響力，聚合了中國(guó)“社會(huì)設(shè)計(jì)”領(lǐng)域頂尖的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，通過創(chuàng)新話題、創(chuàng)新技術(shù)全面實(shí)現(xiàn)公益活動(dòng)的升級(jí)。2017年，與蘇寧打造的承諾膠帶項(xiàng)目更是成為戛納國(guó)際廣告節(jié)第一個(gè)獲獎(jiǎng)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)媒體項(xiàng)目。

一家好的互聯(lián)網(wǎng)公司，更懂得通過產(chǎn)品化整合自己優(yōu)勢(shì)的資源為客戶帶來服務(wù)。鳳凰網(wǎng)作為一家行業(yè)影響力領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)媒體，多年積累的用戶輿情關(guān)注大數(shù)據(jù)通過全新產(chǎn)品鳳眼系統(tǒng)，可以為自身編輯、創(chuàng)意人員以及我們的廣告合作伙伴提供最精準(zhǔn)的輿情觀察。同時(shí)，鳳凰多年合作的戰(zhàn)略企業(yè)伙伴，結(jié)合他們自身企業(yè)員工多，消費(fèi)力強(qiáng)的特征，我們也為他們搭建了壹企購(gòu)車平臺(tái)，提供我們的車企與中國(guó)頂尖的地方企業(yè)實(shí)現(xiàn)賣與買的互惠互利。

鳳眼系統(tǒng)，通過鳳凰網(wǎng)十多年來媒體內(nèi)容的大數(shù)據(jù)，深度觀察用戶的閱讀行為，不僅能給予創(chuàng)意人員更好的用戶閱讀喜好的洞察數(shù)據(jù)報(bào)告，也能更好的輔助客戶的廣告投放平臺(tái)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)有效的采買。

“壹企購(gòu)車”是鳳凰網(wǎng)傾力打造基于大型企業(yè)文化交流的B2B年度購(gòu)車項(xiàng)目，依托鳳凰全媒體平臺(tái)和全國(guó)106個(gè)地方站資源優(yōu)勢(shì)，將成熟的團(tuán)購(gòu)模式從車企直接落地到地方集團(tuán)企業(yè)內(nèi)部，整合鳳凰網(wǎng)優(yōu)質(zhì)大客戶資源，通過線上集客、線下成交的方式將品牌推廣與優(yōu)惠購(gòu)車一站完成，利用鳳凰網(wǎng)強(qiáng)大的用戶變現(xiàn)能力，將汽車品牌與中國(guó)上百家知名企業(yè)和國(guó)有企業(yè)緊密對(duì)接,迎合車企區(qū)域下沉的訴求，實(shí)現(xiàn)幫助車企精準(zhǔn)的找到各地意向客戶族群的目標(biāo)。

首站，東風(fēng)日產(chǎn)走進(jìn)延長(zhǎng)石油，數(shù)千名員工體驗(yàn)產(chǎn)品，報(bào)名試駕并現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車，收獲良好效果。

十年堅(jiān)守，我們更懂用戶所想，十年深耕，我們更善駕馭內(nèi)容，擁抱技術(shù)，讓數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)原生升級(jí)，擁抱移動(dòng)，讓精準(zhǔn)締造實(shí)效營(yíng)銷。