從車(chē)迷的角度看來(lái)，運(yùn)動(dòng)汽車(chē)必須很“吵”，有一個(gè)專門(mén)的詞“聲浪”來(lái)描述這種內(nèi)燃機(jī)和排氣系統(tǒng)發(fā)出的特殊噪音。但傳統(tǒng)的跑車(chē)制造商保時(shí)捷為了轉(zhuǎn)型，可能會(huì)放棄這種傳統(tǒng)。

保時(shí)捷 CEO Oliver Blume 日前在加州的一張公開(kāi)活動(dòng)上說(shuō)，“在測(cè)試新車(chē) Mission E 時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，雖然你可能聽(tīng)不到聲浪，但突然感覺(jué)到車(chē)輛和路邊本身的聲音更加突出”，“在十年或十五年之后，人們已經(jīng)不再習(xí)慣于聽(tīng)到發(fā)動(dòng)機(jī)的聲音。事情正在變化。”

CEO 所說(shuō)的新車(chē) Mission E 是一臺(tái)保時(shí)捷正在開(kāi)發(fā)的電動(dòng)汽車(chē)，2015 年第一次公開(kāi)展示概念車(chē)，計(jì)劃 2019 年上市。這臺(tái)車(chē)總體來(lái)說(shuō)一臺(tái)四門(mén)四座的大型轎車(chē)，最初的概念車(chē)使用了非常激進(jìn)的設(shè)計(jì)，比如采用對(duì)開(kāi)式車(chē)門(mén)和電子后視鏡等等。

今年下半年已經(jīng)被媒體發(fā)現(xiàn)疑似 Mission E 的偽裝測(cè)試車(chē)出現(xiàn)在紐伯格林北環(huán)賽道進(jìn)行測(cè)試，偽裝車(chē)看起來(lái)使用了比較常規(guī)的正常車(chē)門(mén)，看起來(lái)很常規(guī)。按照計(jì)劃，Mission E 的量產(chǎn)車(chē)的定位和價(jià)格都將非常接近保時(shí)捷現(xiàn)在的四門(mén)四座轎車(chē) Panamera，也就是 10 萬(wàn)美元上下。這個(gè)價(jià)格也對(duì)標(biāo)特斯拉的 Model S 轎車(chē)的高性能版。

Mission E 量產(chǎn)版諜照/paultan.org

按照保時(shí)捷的計(jì)劃，除了 Mission E，2025 年前至少再推出另外一款電動(dòng)汽車(chē)，同時(shí)電動(dòng)汽車(chē)的銷(xiāo)量要占總銷(xiāo)量的 50% 以上。按照保時(shí)捷 CEO 的說(shuō)法，“特斯拉將不是保時(shí)捷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

但按照保時(shí)捷現(xiàn)有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，向電動(dòng)汽車(chē)全面轉(zhuǎn)型看起來(lái)有難度。

今年前三季度，保時(shí)捷全球出售了 18 萬(wàn) 輛車(chē)，同比增長(zhǎng) 4%，中國(guó)市場(chǎng)是保時(shí)捷最大的單一市場(chǎng)，交付新車(chē)超過(guò) 5.4 萬(wàn)輛，也是增長(zhǎng)最快的單一市場(chǎng)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 10%。

但在保時(shí)捷的產(chǎn)品序列里，賣(mài)得最好的不是最出名的跑車(chē) 911，也不是更實(shí)用的高性能四門(mén)轎車(chē) Panamera，而是兩款 SUV Macan 和 Cayenne。

前三季度，中型 SUV Macan 是保時(shí)捷最暢銷(xiāo)車(chē)型，交付超過(guò) 7.3 萬(wàn)輛。大型 SUV Cayenne 剛剛換代，交付 4.9 萬(wàn)輛，車(chē)型銷(xiāo)量排名第二。

實(shí)際上，自從保時(shí)捷 2002 年推出首款 SUV Cayenne，這家公司就已經(jīng)不再是一個(gè)像法拉利、蘭博基尼那樣的高性能車(chē)企業(yè)，而是一個(gè)綜合的豪華車(chē)企業(yè)。從 2002 年到 2016，保時(shí)捷的營(yíng)收從 48 億歐元增長(zhǎng)到 210 億歐元，車(chē)輛銷(xiāo)量從 5 萬(wàn)增加到 22 萬(wàn)輛。

在諸如北美這樣的成熟市場(chǎng)，傳統(tǒng)的跑車(chē) 911 和 Boxster/Cayman 這些年增長(zhǎng)不大，跑車(chē) 911 在 2003 年就賣(mài)了大約 1 萬(wàn)輛，2016 年賣(mài)了約 8000 輛，可以說(shuō)市場(chǎng)規(guī)模幾乎沒(méi)有發(fā)生變化，新增的銷(xiāo)量幾乎全部是 Cayenne 和 Macan 貢獻(xiàn)的。

而保時(shí)捷目前公布的唯一一款電動(dòng)車(chē)并不是 SUV，實(shí)際上 SUV 的目標(biāo)消費(fèi)群體在乎的可能是非鋪裝路面的通過(guò)能力，或者更高大的車(chē)身，電動(dòng)和環(huán)?？赡懿皇撬麄?cè)诤醯馁u(mài)點(diǎn)。

保時(shí)捷要想轉(zhuǎn)型向電動(dòng)車(chē)企，讓新興市場(chǎng)的消費(fèi)者接受一臺(tái)電動(dòng) SUV，可能是最難實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。