對于體育迷來說，2018年是值得期待和令人興奮的一年。因?yàn)榻衲瓿擞忻磕瓿Ｒ?guī)的體育賽事外，每四年一屆的冬奧會(huì)、世界杯以及青奧會(huì)也如期而至。而眼下最受關(guān)注的就莫過于在韓國盛大開幕的平昌冬奧會(huì)了。

當(dāng)然，每逢重大體育賽事來臨，汽車廠商們自然也不會(huì)放過這一展示品牌實(shí)力，提升品牌關(guān)注度的好機(jī)會(huì)。自2017年起，豐田汽車正式成為奧林匹克全球合作伙伴。那么接下來，這個(gè)全球最大汽車生產(chǎn)廠商之一的豐田汽車，將如何助力奧林匹克運(yùn)動(dòng)的推廣，同時(shí)又將傳遞出怎樣的自我價(jià)值，就成為了人們關(guān)注的話題。

助力冰雪奧運(yùn)，用行動(dòng)彰顯社會(huì)責(zé)任

作為世界規(guī)模最大體育賽事的移動(dòng)出行領(lǐng)域唯一的全球合作伙伴，除了今年的平昌冬奧會(huì)，在2020年東京奧運(yùn)會(huì)以及2022年北京（張家口）冬奧會(huì)，豐田汽車都將扮演不可或缺的重要角色。

不難看出，以冰雪運(yùn)動(dòng)為主冬奧運(yùn)則成為了重中之重。尤其是在中國市場，從宣布成功申辦2022年冬奧會(huì)開始，我國人們對于冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，也隨著時(shí)間的日益臨近而達(dá)到最高值。

正是在這一大環(huán)境下，豐田汽車在不久前聯(lián)合騰訊體育和易觀智庫發(fā)布了《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》。其中指出，在“帶動(dòng)三億人上冰雪”政策的激勵(lì)推動(dòng)和影響下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了高速及嶄新的增長周期。而這也讓豐田汽車在中國這個(gè)世界最大汽車消費(fèi)市場的舞臺(tái)上，有了更多展示自我的機(jī)會(huì)。在積極推動(dòng)奧林匹克精神傳播以及促進(jìn)我國冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的同時(shí)，也可以進(jìn)一步提升品牌形象、積攢品牌口碑。

自創(chuàng)立以來，豐田汽車始終秉持著“通過汽車創(chuàng)造富裕社會(huì)”的企業(yè)理念發(fā)展至今。而這與奧林匹克運(yùn)動(dòng)“使體育運(yùn)動(dòng)為人類的和諧發(fā)展服務(wù)”的宗旨有著異曲同工之妙。所以說，豐田汽車此番加入奧林匹克大家庭，不僅僅是一次商業(yè)合作，更是真正意義上價(jià)值觀的融合。

從這一刻開始，豐田汽車便將通過更加創(chuàng)新的出行理念，以及更為綠色環(huán)保的產(chǎn)品形象，擔(dān)當(dāng)起作為行業(yè)領(lǐng)軍者與奧林匹克全球合作伙伴應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。

啟動(dòng)“Start Your Impossible”，轉(zhuǎn)型移動(dòng)出行

其實(shí)不難看出，從提出TNGA豐巢概念開始，豐田汽車無論從產(chǎn)品還是營銷方面，都在朝著年輕化轉(zhuǎn)變，其在“移動(dòng)方式”領(lǐng)域也在尋求著更大的突破。

豐田汽車認(rèn)為，“移動(dòng)”不能成為人們自我挑戰(zhàn)的障礙，而要為實(shí)現(xiàn)夢想提供無限可能。為此，豐田汽車在去年10月17日，啟動(dòng)了企業(yè)挑戰(zhàn)主題“Start Your Impossible”，并在今年1月的CES電子消費(fèi)展上，正式宣布從汽車公司轉(zhuǎn)型為移動(dòng)服務(wù)公司。

這一系列動(dòng)作表明，豐田汽車將突破以往狹義的移動(dòng)工具（汽車）的概念，積極思考如何提供移動(dòng)解決方案。而 “讓每一個(gè)人都能夠自由出行”則成為了豐田汽車成為移動(dòng)服務(wù)公司后的未來發(fā)展方向。

從突破傳統(tǒng)到公司轉(zhuǎn)型，豐田汽車“Start Your Impossible”的核心理念就是要敢于打破傳統(tǒng)限定，完成自我超越。而這也再度與體育世界中，運(yùn)動(dòng)健將們“不斷挑戰(zhàn)并突破自我極限和人類極限”不謀而合。

與此同時(shí)，作為奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的首個(gè)移動(dòng)工具合作伙伴，豐田汽車還在努力為城市交通問題、移動(dòng)工具以及物流服務(wù)提供解決方案。2018 CES上，豐田汽車發(fā)布了全新的e-Palette出行平臺(tái)。該平臺(tái)由一輛純電動(dòng)自動(dòng)駕駛汽車構(gòu)成，并搭載了Guardian自動(dòng)駕駛功能，無需駕駛員。

其車身長度還可以在4-7米范圍內(nèi)進(jìn)行調(diào)整，輪胎也可根據(jù)實(shí)際情況采用4個(gè)或8個(gè)兩種布局。而內(nèi)部同樣可以根據(jù)不同需求進(jìn)行自定義改造，通過開放平臺(tái)用于共享乘車、商品零售、貨物運(yùn)送等多方面的用途。

根據(jù)計(jì)劃，這輛車將在2020年東京奧運(yùn)會(huì)上投入使用。屆時(shí)，“Start Your Impossible”這一主題也必將得到更為具體的詮釋。人們在享受奧林匹克運(yùn)動(dòng)激情的同時(shí)，也將通過這輛科技感、未來感爆棚的移動(dòng)工具，感受到豐田汽車對于打造未來移動(dòng)社會(huì)的美好愿景。

其實(shí)早在2015年豐田汽車成為奧林匹克全球合作伙伴的同時(shí)，就提出了“通過體育運(yùn)動(dòng)構(gòu)建和平、平等的社會(huì)”、“通過移動(dòng)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展社會(huì)”的口號(hào)。如今，平昌冬奧會(huì)的到來，這些愿景也將逐一被實(shí)現(xiàn)，“Start Your Impossible”理念也勢必會(huì)更加深入人心。

“我們期待奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)能夠促使與豐田有關(guān)的每一個(gè)人勇敢地超越自己的極限。”這是豐田汽車的期許與目標(biāo)。相信通過奧運(yùn)營銷，豐田汽車在未來之路上，一定會(huì)吸引更多熱愛運(yùn)動(dòng)，樂于挑戰(zhàn)的年輕群體，同時(shí)成為移動(dòng)出行領(lǐng)域的引領(lǐng)者。