對于體育迷來說，2018年是值得期待和令人興奮的一年。因為今年除了有每年常規(guī)的體育賽事外，每四年一屆的冬奧會、世界杯以及青奧會也如期而至。而眼下最受關(guān)注的就莫過于在韓國盛大開幕的平昌冬奧會了。

當(dāng)然，每逢重大體育賽事來臨，汽車廠商們自然也不會放過這一展示品牌實力，提升品牌關(guān)注度的好機會。自2017年起，豐田汽車正式成為奧林匹克全球合作伙伴。那么接下來，這個全球最大汽車生產(chǎn)廠商之一的豐田汽車，將如何助力奧林匹克運動的推廣，同時又將傳遞出怎樣的自我價值，就成為了人們關(guān)注的話題。

助力冰雪奧運，用行動彰顯社會責(zé)任

作為世界規(guī)模最大體育賽事的移動出行領(lǐng)域唯一的全球合作伙伴，除了今年的平昌冬奧會，在2020年東京奧運會以及2022年北京（張家口）冬奧會，豐田汽車都將扮演不可或缺的重要角色。

不難看出，以冰雪運動為主冬奧運則成為了重中之重。尤其是在中國市場，從宣布成功申辦2022年冬奧會開始，我國人們對于冰雪運動的關(guān)注度，也隨著時間的日益臨近而達到最高值。

正是在這一大環(huán)境下，豐田汽車在不久前聯(lián)合騰訊體育和易觀智庫發(fā)布了《2018中國冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》。其中指出，在“帶動三億人上冰雪”政策的激勵推動和影響下，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了高速及嶄新的增長周期。而這也讓豐田汽車在中國這個世界最大汽車消費市場的舞臺上，有了更多展示自我的機會。在積極推動奧林匹克精神傳播以及促進我國冰雪運動發(fā)展的同時，也可以進一步提升品牌形象、積攢品牌口碑。

自創(chuàng)立以來，豐田汽車始終秉持著“通過汽車創(chuàng)造富裕社會”的企業(yè)理念發(fā)展至今。而這與奧林匹克運動“使體育運動為人類的和諧發(fā)展服務(wù)”的宗旨有著異曲同工之妙。所以說，豐田汽車此番加入奧林匹克大家庭，不僅僅是一次商業(yè)合作，更是真正意義上價值觀的融合。

從這一刻開始，豐田汽車便將通過更加創(chuàng)新的出行理念，以及更為綠色環(huán)保的產(chǎn)品形象，擔(dān)當(dāng)起作為行業(yè)領(lǐng)軍者與奧林匹克全球合作伙伴應(yīng)有的社會責(zé)任。

啟動“Start Your Impossible”，轉(zhuǎn)型移動出行

其實不難看出，從提出TNGA豐巢概念開始，豐田汽車無論從產(chǎn)品還是營銷方面，都在朝著年輕化轉(zhuǎn)變，其在“移動方式”領(lǐng)域也在尋求著更大的突破。

豐田汽車認(rèn)為，“移動”不能成為人們自我挑戰(zhàn)的障礙，而要為實現(xiàn)夢想提供無限可能。為此，豐田汽車在去年10月17日，啟動了企業(yè)挑戰(zhàn)主題“Start Your Impossible”，并在今年1月的CES電子消費展上，正式宣布從汽車公司轉(zhuǎn)型為移動服務(wù)公司。

這一系列動作表明，豐田汽車將突破以往狹義的移動工具（汽車）的概念，積極思考如何提供移動解決方案。而 “讓每一個人都能夠自由出行”則成為了豐田汽車成為移動服務(wù)公司后的未來發(fā)展方向。

從突破傳統(tǒng)到公司轉(zhuǎn)型，豐田汽車“Start Your Impossible”的核心理念就是要敢于打破傳統(tǒng)限定，完成自我超越。而這也再度與體育世界中，運動健將們“不斷挑戰(zhàn)并突破自我極限和人類極限”不謀而合。

與此同時，作為奧運會和殘奧會的首個移動工具合作伙伴，豐田汽車還在努力為城市交通問題、移動工具以及物流服務(wù)提供解決方案。2018 CES上，豐田汽車發(fā)布了全新的e-Palette出行平臺。該平臺由一輛純電動自動駕駛汽車構(gòu)成，并搭載了Guardian自動駕駛功能，無需駕駛員。

其車身長度還可以在4-7米范圍內(nèi)進行調(diào)整，輪胎也可根據(jù)實際情況采用4個或8個兩種布局。而內(nèi)部同樣可以根據(jù)不同需求進行自定義改造，通過開放平臺用于共享乘車、商品零售、貨物運送等多方面的用途。

根據(jù)計劃，這輛車將在2020年東京奧運會上投入使用。屆時，“Start Your Impossible”這一主題也必將得到更為具體的詮釋。人們在享受奧林匹克運動激情的同時，也將通過這輛科技感、未來感爆棚的移動工具，感受到豐田汽車對于打造未來移動社會的美好愿景。

其實早在2015年豐田汽車成為奧林匹克全球合作伙伴的同時，就提出了“通過體育運動構(gòu)建和平、平等的社會”、“通過移動推動可持續(xù)發(fā)展社會”的口號。如今，平昌冬奧會的到來，這些愿景也將逐一被實現(xiàn)，“Start Your Impossible”理念也勢必會更加深入人心。

“我們期待奧運會和殘奧會能夠促使與豐田有關(guān)的每一個人勇敢地超越自己的極限。”這是豐田汽車的期許與目標(biāo)。相信通過奧運營銷，豐田汽車在未來之路上，一定會吸引更多熱愛運動，樂于挑戰(zhàn)的年輕群體，同時成為移動出行領(lǐng)域的引領(lǐng)者。