2016年的中國(guó)汽車市場(chǎng)，也算風(fēng)風(fēng)火火?？瓷掀蟊娖?00萬(wàn)輛，瞧一汽-大眾實(shí)現(xiàn)190萬(wàn)輛，還有北京現(xiàn)代創(chuàng)114萬(wàn)輛，這些KPI都是很搶眼。而最近紅旗H7的12月份銷量也是被吵上天。連續(xù)低迷的紅旗H7，在2016年的年關(guān)之戰(zhàn)，創(chuàng)下了1001輛的成績(jī)。而因?yàn)榧t旗品牌從一汽轎車“單飛”也就1個(gè)月的時(shí)間，所以大家不免把這次H7的銷量與紅旗“單飛”聊到了一起。

紅旗H7這款車型，一直是暴露在閃光燈下。從2008年的研發(fā)，到2017年的今天，作為一汽集團(tuán)，乃至自主品牌最高端的轎車，一直是備受矚目。人們關(guān)注的不僅僅是號(hào)稱的完全自主，也關(guān)注那105億元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，國(guó)人更關(guān)注的是能否代表中華民族的驕傲？

可惜事與愿違，2013年的華麗上市，創(chuàng)下了2961輛的年終成績(jī)。2014年紅旗H7低迷地取得了2589名消費(fèi)者的信任。2015年，雖然相比前兩年銷量翻番，達(dá)到5022輛，但是距離10萬(wàn)輛的產(chǎn)銷10萬(wàn)輛的目標(biāo)真是“十萬(wàn)八千里”。

所以對(duì)于月銷均350輛的紅旗H7來說，12月份突破1001輛，能不激動(dòng)？能不高興嗎？而又剛好在“單飛”后的一個(gè)月，決策的英明、產(chǎn)品的高貴都鋪天蓋地地宣傳。但是疆哥就想潑潑冷水，這有直接關(guān)系嗎？

如果說，12月的銷量數(shù)“單飛”首功，疆哥不認(rèn)同。因?yàn)椋旱谝唬?001輛的銷量，有多少是年底經(jīng)銷商的壓貨，以及17年政府部門的訂單，我們姑且不知；第二，7萬(wàn)元的官降，疆哥還是有點(diǎn)心動(dòng)；第三，不得不承認(rèn)，越發(fā)的民族自豪感也許能賺點(diǎn)情懷分，當(dāng)然是微乎其微。

但如果從紅旗“單飛”的角度出發(fā)，疆哥卻是舉雙手贊成。因?yàn)檫@至少是改變，why not?

第一，一汽轎車是上市公司，所以“單飛”最大的好處在于，不再需要向公眾曬紅旗賬本。換句話說，以后紅旗發(fā)展，不再需要看公司股民臉色與承受輿論壓力，更多的資金投入才是硬道理。設(shè)想一下，如果讓股民知道，紅旗還需要10.8億元的技術(shù)升級(jí)改造經(jīng)費(fèi)，你明天媒體小編有得忙了。

第二，“單飛”能讓紅旗有自己的管理體系，包括品策劃、研發(fā)、采購(gòu)、制造、物流、營(yíng)銷等。與原來一汽體系下脫開，形成自己豪華品牌的獨(dú)立分支，這是全球豪華品牌所必備的。

第三，對(duì)于一汽轎車也是好事。一轎的虧損，年年是拿紅旗品牌來說事。而將紅旗品牌拋離，以后的發(fā)展就可以“清者自清”，消費(fèi)者和股民也能更好的了解一轎的發(fā)展?fàn)顩r。

當(dāng)然，“單飛”，是不能給紅旗品牌的發(fā)展提供康莊大道的。因?yàn)橐恍┕亲永锩娴母?，還需要花大力氣去革新。

“單飛”后的紅旗，依然面臨著產(chǎn)品單一與渠道薄弱的窘境。

目前紅旗品牌，除了天價(jià)的國(guó)車L5以外，就只有紅旗H7。這在豪華汽車市場(chǎng)中，“單槍匹馬”打天下都是一敗涂地。所以，產(chǎn)品線的豐富是根本。在年初的一汽戰(zhàn)略研討中，紅旗品牌也拿出了三款車型的產(chǎn)品戰(zhàn)略，包括17年型的H7、定位B級(jí)的紅旗H5、還有豪華大型SUV。

同時(shí)，目前22家紅館的銷售網(wǎng)絡(luò)，確實(shí)很薄弱。所以，網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)是紅旗品牌建設(shè)的重中之重。疆哥都不得不承認(rèn)，這樣的銷售網(wǎng)絡(luò)，年銷5000輛，也是個(gè)腦力活。

市場(chǎng)定位，對(duì)于紅旗品牌來說也至關(guān)重要。如今豪華汽車市場(chǎng)年輕化是一種趨勢(shì)，80年后甚至90后是市場(chǎng)上的主力軍。而一直被冠以“官車”形象的紅牌品牌，如何才能梳理戰(zhàn)略，以市場(chǎng)為導(dǎo)向來明確品牌和產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，這是個(gè)難題。

以“銷量”頌“單飛”，疆哥這是不明智。紅旗“單飛”的只是催化劑，而實(shí)際上真正的原料應(yīng)該是全新的品牌定位、產(chǎn)品戰(zhàn)略、還有渠道、營(yíng)銷和售后服務(wù)的創(chuàng)新。只有這樣，在“單飛”模式下，紅旗才能真正實(shí)現(xiàn)自主豪華，那時(shí)誰(shuí)還在意1001輛這個(gè)數(shù)字？