中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)訊 2019年，對(duì)于大部分車(chē)企而言，都是心酸夾著淚的一年。數(shù)據(jù)顯示，今年8月全國(guó)狹義乘用車(chē)零售銷(xiāo)量156.4萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.9%，環(huán)比增長(zhǎng)5.4%，環(huán)比增長(zhǎng)創(chuàng)下歷年新低。1-8月狹義乘用車(chē)零售同比下降8.9%，8月零售同比增速稍低于年累計(jì)增速。不僅如此，就連一直快速增長(zhǎng)的新能源汽車(chē)銷(xiāo)售也出現(xiàn)了停滯和下滑。8月份新能源狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量6.6萬(wàn)輛，同比下降21.7%。

然而，豪華車(chē)市場(chǎng)似乎并未受到這場(chǎng)“冷空氣”的影響。今年前7個(gè)月豪華車(chē)銷(xiāo)量達(dá)165.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.2％，占比達(dá)到14.2％。

同比增10.8%，奔馳衛(wèi)冕冠軍

隨著寶馬銷(xiāo)量的出爐，8月“德系三強(qiáng)”在華之間的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果也終于浮出水面。在去年奪得豪華車(chē)年度銷(xiāo)量冠軍后，進(jìn)入2019，奔馳更是頻頻刷新銷(xiāo)量紀(jì)錄，而曾經(jīng)的豪華車(chē)一哥—奧迪也不甘示弱奮起直追。

數(shù)據(jù)顯示，奔馳8月在華銷(xiāo)量6.08萬(wàn)輛，繼續(xù)穩(wěn)固BBA冠軍地位，同比增長(zhǎng)10.8%；寶馬回到第二，在華銷(xiāo)量為5.89萬(wàn)輛，與去年同期相比增長(zhǎng)10.1%；奧迪8月在華銷(xiāo)量5.86萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2%。

從前8月累計(jì)銷(xiāo)量來(lái)看，奔馳前8個(gè)月銷(xiāo)量47.09萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3％；寶馬（含MINI品牌）前8月在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到462,934輛，較去年同期增長(zhǎng)15.7%；奧迪前8月在華銷(xiāo)量超過(guò)42萬(wàn)輛，相比奔馳、寶馬還有著幾萬(wàn)輛的差距。

而從單月來(lái)講，寶馬5月和6月銷(xiāo)量均為第一；奔馳則在5月份銷(xiāo)量迎來(lái)首次下滑， 7月發(fā)力明顯，8月則繼續(xù)穩(wěn)固第一寶座；奧迪則在4月和5月份分別出現(xiàn)下跌，并連續(xù)多月處于第三，直到進(jìn)入6月才有所好轉(zhuǎn)。

從具體的車(chē)型來(lái)看， X家族在前八個(gè)月勢(shì)頭強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)超過(guò)六成，其中全新BMW X3累計(jì)銷(xiāo)售超78,000輛；全新BMW X5前八個(gè)月銷(xiāo)量超過(guò)15,000輛；新BMW 5系更是前八個(gè)月共交付近10.8萬(wàn)輛新車(chē)。

奧迪A4L以14,857輛的銷(xiāo)量，創(chuàng)造了歷史最佳成績(jī)，前8個(gè)月A4L累計(jì)銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛大關(guān)；Q5L與Q5售出新車(chē)11,001輛。此外，處在產(chǎn)品生命周期末期的A6L也貢獻(xiàn)了11,536輛的銷(xiāo)量。

截至發(fā)稿為止，奔馳還沒(méi)有公布具體的車(chē)型銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，但是可以肯定的是奔馳新推出長(zhǎng)軸距A級(jí)轎車(chē)、CLA運(yùn)動(dòng)轎車(chē)、GLA SUV、GLC L、全新GLS等新重磅車(chē)型，也都為其銷(xiāo)量增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

經(jīng)濟(jì)下行，豪華車(chē)更受歡迎？

其實(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華品牌的購(gòu)買(mǎi)熱情在2018年車(chē)市下滑之際就已經(jīng)顯現(xiàn)。進(jìn)入2019年，這一態(tài)勢(shì)有增無(wú)減。

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論來(lái)講，豪華品牌之所以熱銷(xiāo)，是因?yàn)樵谡w市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨慢時(shí)，低預(yù)算消費(fèi)者群體會(huì)延遲購(gòu)車(chē)或換車(chē)計(jì)劃，預(yù)算充足的消費(fèi)者，會(huì)趨向選擇將預(yù)算用于購(gòu)買(mǎi)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。此時(shí)豪華品牌憑借其高保值的品牌屬性更容易贏得消費(fèi)者的青睞。

對(duì)此，乘聯(lián)會(huì)也表示：“豪華車(chē)消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力較強(qiáng)，個(gè)體私營(yíng)高端群體消費(fèi)能力仍是很強(qiáng)。而跨越行業(yè)周期和經(jīng)濟(jì)周期的是專(zhuān)業(yè)人士和事業(yè)單位員工，購(gòu)房較早且公積金充足，扣除房貸后可支配收入水平較高，因此他們的換車(chē)需求穩(wěn)定，這推動(dòng)高端合資品牌表現(xiàn)較強(qiáng)，日系和德系的需求很好。”

但是從市場(chǎng)的角度來(lái)講，“汽扯扒談”認(rèn)為主要有三個(gè)原因。首先就是“價(jià)格戰(zhàn)”。豪華車(chē)目前成交價(jià)格下探將購(gòu)買(mǎi)合資B級(jí)車(chē)用戶(hù)直接吸引至豪華車(chē)入門(mén)車(chē)型。無(wú)論是奔馳、寶馬還是奧迪，所有豪華品牌的入門(mén)級(jí)產(chǎn)品市場(chǎng)終端的實(shí)際售價(jià)均不到20萬(wàn)元。因此，價(jià)格下探無(wú)疑是豪華車(chē)逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要推手。

其次，就豪華品牌通過(guò)多年深耕中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好爛熟于心。尤其是進(jìn)入2019年，“德系三強(qiáng)”更是加快了本土化布局，紛紛推出符合中國(guó)消費(fèi)者心理預(yù)期的產(chǎn)品。

此外，從目前的消費(fèi)群體來(lái)看，90后也已經(jīng)逐漸成為汽車(chē)市場(chǎng)的主力軍了，而且部分車(chē)主一定程度上還承載了上代人的財(cái)富和社會(huì)資源。因此越來(lái)越多的年輕人也更多地開(kāi)始考慮購(gòu)買(mǎi)豪華車(chē)。畢竟在我們國(guó)家，豪車(chē)的意義遠(yuǎn)不止是出行工具那么簡(jiǎn)單，還是一種社會(huì)身份的象征。

總的來(lái)說(shuō)，在車(chē)市跌跌不休的態(tài)勢(shì)下，豪華車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)依然一枝獨(dú)秀。BBA為了搶奪華豪華車(chē)頭把交椅先后進(jìn)行了一輪輪密集的產(chǎn)品投放，然而面對(duì)汽車(chē)行業(yè)新變革，在技術(shù)等方面又不得不選擇結(jié)盟。因此，整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也變得撲朔迷離。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，2019年德系三巨頭才迎來(lái)真正的較量時(shí)刻，年度冠軍花落誰(shuí)家還難以預(yù)料。