中國汽車新聞網(wǎng)訊 對(duì)于車企來說，不僅要把自己的車造好，而且同樣要將自己產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和發(fā)展理念，向消費(fèi)者傳遞好。而傳播的方式隨著媒體形態(tài)改變和技術(shù)進(jìn)步，也在發(fā)生變化和被提出更多要求。

在如今自媒體時(shí)代，企業(yè)發(fā)聲已經(jīng)從開發(fā)布會(huì)、做活動(dòng)，開始轉(zhuǎn)向結(jié)合車企官方平臺(tái)進(jìn)行傳播，但顯然這些方式不僅內(nèi)容和形式受到諸多限制，更沒法滿足消費(fèi)者日益提升的個(gè)性化與互動(dòng)性需求。對(duì)于車企與消費(fèi)者兩方面來說，都急需一個(gè)更“高階”、具有良好體驗(yàn)與互動(dòng)性的傳播，用于加強(qiáng)雙方交流方式的出現(xiàn)。

在這樣的背景下，吉利再次走在行業(yè)前頭。在廣州車展前夕，吉利正式發(fā)布“1760計(jì)劃”，打造汽車行業(yè)首個(gè)視頻化用戶生態(tài)體系，并在廣州車展期間，1760頻道推出多款直播節(jié)目，傳遞吉利汽車從平臺(tái)到文化的方方面面。

吉利在產(chǎn)品力方面不斷提升同時(shí)，在品牌傳播與用戶溝通方面同樣與時(shí)俱進(jìn)，變被動(dòng)為主動(dòng)，同時(shí)顛覆汽車相關(guān)內(nèi)容制作方式，推開視頻化用戶生態(tài)大門。

吉利的新角色

隨著5G時(shí)代的來臨，對(duì)于汽車行業(yè)帶來全面變革，通過大量信息數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸，車輛越來越智能，能讀懂駕乘者的指令甚至眼神；但是5G的影響力也不僅限于車內(nèi)。在車外，用戶在汽車信息需求方面也有新的變化，視頻的直觀性與沖擊力，成為了信息傳播更好的載體。

吉利正是敏銳發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，發(fā)布“1760計(jì)劃”，以視頻為切入點(diǎn)，面向社會(huì)招募1760位視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，打造汽車行業(yè)首個(gè)視頻化用戶生態(tài)體系，開創(chuàng)行業(yè)先河。

不同于以往企業(yè)通過媒體進(jìn)行“命題式”內(nèi)容傳播，“1760計(jì)劃“立足于用戶真正感興趣的視頻內(nèi)容需求，通過公平、公證、公開的激勵(lì)體系打通用戶和內(nèi)容制作者之間的壁壘，讓每一個(gè)汽車生活參與者都有可能成為優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者。

在這樣的過程中，吉利的角色也發(fā)生改變。從視頻制作流程來看，吉利從一個(gè)只提需求“甲方”轉(zhuǎn)變成內(nèi)容的觸發(fā)者以及推動(dòng)者；從構(gòu)建與用戶溝通的途徑與生態(tài)來看，吉利則是從單一的“汽車生產(chǎn)者”轉(zhuǎn)變成“汽車生活構(gòu)建者”。

顯然這樣的角色轉(zhuǎn)變，對(duì)于吉利而言是具有里程碑意義的探索。車企與用戶之間不再僅通過經(jīng)銷商進(jìn)行“傳話”，也不是建車主群這樣“單一”。車企與用戶有更多的連接點(diǎn)，而“1760計(jì)劃”也正基于此。

通過“1760計(jì)劃”，能夠感受到吉利在不斷為用戶帶來高品質(zhì)產(chǎn)品以外，也在嘗試通過新角色不斷加深用戶對(duì)于企業(yè)的了解與信任，構(gòu)建更具價(jià)值和品質(zhì)的用戶生態(tài)。

用戶的新感知

目前在多個(gè)平臺(tái)每天都有大量與車相關(guān)的視頻類節(jié)目播出，但是視頻質(zhì)量良莠不齊，傳遞的信息經(jīng)常是道聽途說，因此對(duì)于車企來說，多數(shù)都屬于無效傳播。而“1760頻道”與以往視頻節(jié)目最大的不同，在于車企深度參與以及制作者專業(yè)、深厚的汽車知識(shí)積累。

在“1760頻道”不僅致力于將用戶感興趣的、有價(jià)值的內(nèi)容可視化，情景化，而且與超過300位汽車行業(yè)意見領(lǐng)袖、自媒體大V組成內(nèi)容聯(lián)盟，建立汽車生活原創(chuàng)。吉利汽車除了超百萬現(xiàn)金激勵(lì)，還會(huì)主動(dòng)“爆料”，通過新車搶先體驗(yàn)、品牌一手內(nèi)部資訊等資源導(dǎo)入進(jìn)行扶持。

1760頻道突破性創(chuàng)意與吸引力內(nèi)容，在廣州車展期間傳播獲得非常好的效果。每天不僅有眾多行業(yè)大咖做客直播間，深度解析網(wǎng)友感興趣的車型和技術(shù)問題，網(wǎng)友在觀看直播過程中，更有機(jī)會(huì)領(lǐng)取每天超過5萬元的購車基金。

1760頻道的理念是“ALL IN VIDEO！讓一切可見”，這一切也是吉利啟動(dòng)視頻計(jì)劃的初衷，希望在消費(fèi)者心目中，車企的形象變得更透明，雙方加強(qiáng)彼此的信任。正是出于對(duì)用戶尊重與理解，“1760頻道”還將充分利用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)內(nèi)首個(gè)“透明工廠”開放壯舉。對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行不間斷在線直播，視角覆蓋汽車生產(chǎn)過程的各個(gè)環(huán)節(jié)，把汽車生產(chǎn)過程完全透明化展現(xiàn)給用戶，真正做到讓一切可見。

需要指出的是，1760頻道并不是吉利汽車打造又一官方平臺(tái)，而是立足于用戶真正感興趣的視頻內(nèi)容需求，以去中心化為理念前瞻性地打造了B2C視頻共創(chuàng)新生態(tài)。因此平臺(tái)的內(nèi)容非常靈活，涉獵汽車知識(shí)也非常廣泛。

據(jù)介紹，頻道將將視頻內(nèi)容與更多汽車應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行融合，讓用戶從資訊獲取、選車、購車，到用車、養(yǎng)車，再到升級(jí)換購的全生命周期，均可享受到全場(chǎng)景、精細(xì)化、可視化的內(nèi)容服務(wù)與信息交流，讓用戶對(duì)于車企和產(chǎn)品的感知從點(diǎn)擴(kuò)展到了面。

結(jié)語：很多人會(huì)好奇，為什么吉利要將如此創(chuàng)新的視頻項(xiàng)目，以“1760”這四個(gè)數(shù)字命名，實(shí)際上這里確實(shí)“藏著”吉利小心思。吉利集團(tuán)總部地址就坐落在杭州市濱江區(qū)江陵路1760號(hào)。吉利集團(tuán)總部是吉利的大腦，每天無數(shù)條決策由這里發(fā)出，推動(dòng)吉利取得一個(gè)又一個(gè)突破與勝利。

而“1760頻道”代表吉利一個(gè)全新的起點(diǎn)，通過這個(gè)頻道，將為用戶展示更全面、更真實(shí)的吉利，因此“1760頻道”也將成為吉利的“縮影”，將成為吉利構(gòu)建用戶新生態(tài)的根基。