中國(guó)汽車(chē)新聞網(wǎng)4月22日訊 “榮威確實(shí)在打造更高端的產(chǎn)品。但我們是要實(shí)現(xiàn)品牌的向上，產(chǎn)品高檔和豪華并不代表品牌向上，這是我自己對(duì)榮威品牌的思考。我們之前打造國(guó)民車(chē)，但國(guó)民車(chē)并不代表沒(méi)有個(gè)性，所以才會(huì)引出ME系列，將來(lái)榮威產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越潮，做好國(guó)民車(chē)的同時(shí)向個(gè)性化轉(zhuǎn)型。”上汽集團(tuán)乘用車(chē)公司副總經(jīng)理孫亦炯在上海車(chē)展接受“汽扯扒談”采訪時(shí)這樣對(duì)記者解釋。

2021上海車(chē)展，主場(chǎng)作戰(zhàn)的上汽榮威帶來(lái)全新產(chǎn)品系列和4款重磅新車(chē)。榮威全新ME系列發(fā)布，它面向Z世代承擔(dān)著品牌向年輕化、個(gè)性化進(jìn)化的使命，推動(dòng)榮威品牌升級(jí)向上。同時(shí)，ME系列首款車(chē)型全新SUV榮威鯨全球首秀。此外，新晉頂流、《山河令》溫客行扮演者龔俊公布成為榮威的代言人。

上汽榮威在上海車(chē)展開(kāi)啟了一波強(qiáng)大的向上攻勢(shì)，這也從某種意義上帶動(dòng)了中國(guó)汽車(chē)品牌發(fā)展的主旋律。

ME為更個(gè)性、更年輕的用戶而來(lái)

ME系列的首款車(chē)型全新SUV榮威鯨完成了全球首秀，開(kāi)創(chuàng)了上汽榮威最具突破性的全新品類。新車(chē)為更個(gè)性、更年輕的用戶而來(lái)，所以新車(chē)的智能化也是主打的一個(gè)重要的部分，孫亦炯更是直言：“ME系列的這一款榮威鯨，是目前傳統(tǒng)燃油車(chē)當(dāng)中最聰明的一款車(chē)，因?yàn)榫邆淞怂邢鄳?yīng)的智能科技。”

與海洋中的鯨一樣，榮威鯨還有著超高智商。新車(chē)將搭載行業(yè)最先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)、上汽最前瞻的智能駕駛科技，堪稱行業(yè)內(nèi)最聰明的燃油車(chē)。同時(shí)，借助多個(gè)行業(yè)最先進(jìn)的毫米波雷達(dá)和攝像頭，榮威鯨將為用戶帶來(lái)安全的智能駕駛。

而在另一方面，ME系列也是一個(gè)跨界態(tài)度的表達(dá)，通過(guò)參數(shù)化設(shè)計(jì)手段，新車(chē)彰顯了科技感、智能感，帶來(lái)跨越設(shè)計(jì)圈、時(shí)尚圈、藝術(shù)圈、建筑圈等領(lǐng)域的多元表達(dá)，喚醒年輕用戶的情緒，形成深刻印象和持久記憶。

孫亦炯表示：“我們現(xiàn)在面對(duì)的客戶是一群群伴隨著中國(guó)綜合實(shí)力快速崛起而成長(zhǎng)的年輕人，買(mǎi)車(chē)對(duì)他們來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為個(gè)人行為，更強(qiáng)調(diào)ME，更關(guān)注自我的需求，ME和WE不是反義詞，而是WE的一分子，每一個(gè)與眾不同的ME將匯聚成為我們這個(gè)時(shí)代最精彩的WE。”

所以ME系列相比于產(chǎn)品的標(biāo)新立異，它更想帶動(dòng)的是那些標(biāo)新立異的年輕人，與他們一起去生活，成為他們宣揚(yáng)生活態(tài)度的一部分，變成生活中必不可少的一部分。

上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計(jì)部榮威品牌設(shè)計(jì)副總監(jiān)邵長(zhǎng)山對(duì)此理念進(jìn)行了解釋：“大家都知道消費(fèi)年輕化是趨勢(shì)，所有的品牌都在年輕化，人們對(duì)車(chē)的認(rèn)知態(tài)度也發(fā)生了一些改變，以前的人對(duì)車(chē)的認(rèn)知，包括車(chē)廠造車(chē)設(shè)計(jì)的態(tài)度都是一種高高在上的、車(chē)大于人的，是類似于奢侈品的感覺(jué)?，F(xiàn)在時(shí)代變化了，車(chē)已經(jīng)變成必需品。有可能未來(lái)會(huì)變成快銷(xiāo)品，因?yàn)闀r(shí)代在變。”

榮威品牌到產(chǎn)品的全面進(jìn)攻

上汽榮威最近的勢(shì)頭和產(chǎn)品攻擊力度非常之大，除了新的系列和產(chǎn)品，還在對(duì)現(xiàn)在的當(dāng)打產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。作為目前榮威品牌絕對(duì)的主力，RX5 PLUS并沒(méi)有一塵不變的去等待被市場(chǎng)淘汰，而是從營(yíng)銷(xiāo)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)多方面進(jìn)行全方位的提升。

上汽集團(tuán)乘用車(chē)公司產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)劉景安表示：“我們榮威RX5于2016年7月正式上市，當(dāng)時(shí)是全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車(chē)，經(jīng)過(guò)近5年的發(fā)展，基本上形成了一個(gè)產(chǎn)品系列，不僅有榮威RX5、榮威RX5 PLUS，還有榮威RX5 MAX等車(chē)型。剛才發(fā)布了全新榮威RX5 PLUS，這款車(chē)其實(shí)是響應(yīng)當(dāng)下年輕人的需求，進(jìn)一步在科技等方面進(jìn)行了升級(jí)，相信大家可以看到，這款車(chē)由內(nèi)到外都進(jìn)行了升級(jí)。”

新車(chē)外觀采用全新榮麟KIRIN星耀格柵，增加“KIRIN”車(chē)型標(biāo)識(shí)，辨識(shí)度更高；內(nèi)飾線性律動(dòng)隱藏式出風(fēng)口、纖薄懸浮儀表等簡(jiǎn)約和諧的設(shè)計(jì)，帶來(lái)更高品質(zhì)感。

“除了榮威RX5 PLUS，馬上我們會(huì)發(fā)布全新榮威i5，這是榮威品牌另外一個(gè)銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)和口碑擔(dān)當(dāng)。了解我們品牌的朋友們都知道，榮威的家轎產(chǎn)品從榮威350到榮威360，到榮威i5，再到即將發(fā)布的全新榮威i5，在每一個(gè)時(shí)代都是亮點(diǎn)。”上汽集團(tuán)乘用車(chē)公司榮威品牌營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)兼市場(chǎng)及公關(guān)總監(jiān)何明磊先生如此表示。

全新榮威i5搭載全球首創(chuàng)的720度智能環(huán)景影像系統(tǒng)，集成360度超清全景影像和360度智能視覺(jué)安全輔助，新車(chē)采用零重力豪華美臀座椅。此外，全新榮威i5還擁有雙層榮麟展翼格柵、貫穿式折鋒LED大燈、展翼式IP臺(tái)等設(shè)計(jì)，并搭載12.3英寸+10.25英寸雙大屏、全新斑馬智行VENUS系統(tǒng)。

總體來(lái)說(shuō)，榮威這次并不僅僅是一個(gè)ME的發(fā)布，和一個(gè)頂流代言人的公布這么簡(jiǎn)單。隨著全新榮威i5、全新榮威RX5 PLUS等新車(chē)的上市，榮威品牌整體的品牌和產(chǎn)品都在進(jìn)行革新和進(jìn)化。未來(lái)我們也期待榮威品牌能夠以這次上海車(chē)展為起點(diǎn)，完成整體品牌的飛躍。