中國汽車新聞網(wǎng)4月22日訊 “榮威確實在打造更高端的產(chǎn)品。但我們是要實現(xiàn)品牌的向上，產(chǎn)品高檔和豪華并不代表品牌向上，這是我自己對榮威品牌的思考。我們之前打造國民車，但國民車并不代表沒有個性，所以才會引出ME系列，將來榮威產(chǎn)品將會越來越潮，做好國民車的同時向個性化轉型。”上汽集團乘用車公司副總經(jīng)理孫亦炯在上海車展接受“汽扯扒談”采訪時這樣對記者解釋。

2021上海車展，主場作戰(zhàn)的上汽榮威帶來全新產(chǎn)品系列和4款重磅新車。榮威全新ME系列發(fā)布，它面向Z世代承擔著品牌向年輕化、個性化進化的使命，推動榮威品牌升級向上。同時，ME系列首款車型全新SUV榮威鯨全球首秀。此外，新晉頂流、《山河令》溫客行扮演者龔俊公布成為榮威的代言人。

上汽榮威在上海車展開啟了一波強大的向上攻勢，這也從某種意義上帶動了中國汽車品牌發(fā)展的主旋律。

ME為更個性、更年輕的用戶而來

ME系列的首款車型全新SUV榮威鯨完成了全球首秀，開創(chuàng)了上汽榮威最具突破性的全新品類。新車為更個性、更年輕的用戶而來，所以新車的智能化也是主打的一個重要的部分，孫亦炯更是直言：“ME系列的這一款榮威鯨，是目前傳統(tǒng)燃油車當中最聰明的一款車，因為具備了所有相應的智能科技。”

與海洋中的鯨一樣，榮威鯨還有著超高智商。新車將搭載行業(yè)最先進的互聯(lián)網(wǎng)智能系統(tǒng)、上汽最前瞻的智能駕駛科技，堪稱行業(yè)內最聰明的燃油車。同時，借助多個行業(yè)最先進的毫米波雷達和攝像頭，榮威鯨將為用戶帶來安全的智能駕駛。

而在另一方面，ME系列也是一個跨界態(tài)度的表達，通過參數(shù)化設計手段，新車彰顯了科技感、智能感，帶來跨越設計圈、時尚圈、藝術圈、建筑圈等領域的多元表達，喚醒年輕用戶的情緒，形成深刻印象和持久記憶。

孫亦炯表示：“我們現(xiàn)在面對的客戶是一群群伴隨著中國綜合實力快速崛起而成長的年輕人，買車對他們來說已經(jīng)成為個人行為，更強調ME，更關注自我的需求，ME和WE不是反義詞，而是WE的一分子，每一個與眾不同的ME將匯聚成為我們這個時代最精彩的WE。”

所以ME系列相比于產(chǎn)品的標新立異，它更想帶動的是那些標新立異的年輕人，與他們一起去生活，成為他們宣揚生活態(tài)度的一部分，變成生活中必不可少的一部分。

上汽集團技術中心設計部榮威品牌設計副總監(jiān)邵長山對此理念進行了解釋：“大家都知道消費年輕化是趨勢，所有的品牌都在年輕化，人們對車的認知態(tài)度也發(fā)生了一些改變，以前的人對車的認知，包括車廠造車設計的態(tài)度都是一種高高在上的、車大于人的，是類似于奢侈品的感覺。現(xiàn)在時代變化了，車已經(jīng)變成必需品。有可能未來會變成快銷品，因為時代在變。”

榮威品牌到產(chǎn)品的全面進攻

上汽榮威最近的勢頭和產(chǎn)品攻擊力度非常之大，除了新的系列和產(chǎn)品，還在對現(xiàn)在的當打產(chǎn)品進行升級。作為目前榮威品牌絕對的主力，RX5 PLUS并沒有一塵不變的去等待被市場淘汰，而是從營銷到產(chǎn)品設計多方面進行全方位的提升。

上汽集團乘用車公司產(chǎn)品規(guī)劃部總監(jiān)劉景安表示：“我們榮威RX5于2016年7月正式上市，當時是全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車，經(jīng)過近5年的發(fā)展，基本上形成了一個產(chǎn)品系列，不僅有榮威RX5、榮威RX5 PLUS，還有榮威RX5 MAX等車型。剛才發(fā)布了全新榮威RX5 PLUS，這款車其實是響應當下年輕人的需求，進一步在科技等方面進行了升級，相信大家可以看到，這款車由內到外都進行了升級。”

新車外觀采用全新榮麟KIRIN星耀格柵，增加“KIRIN”車型標識，辨識度更高；內飾線性律動隱藏式出風口、纖薄懸浮儀表等簡約和諧的設計，帶來更高品質感。

“除了榮威RX5 PLUS，馬上我們會發(fā)布全新榮威i5，這是榮威品牌另外一個銷量擔當和口碑擔當。了解我們品牌的朋友們都知道，榮威的家轎產(chǎn)品從榮威350到榮威360，到榮威i5，再到即將發(fā)布的全新榮威i5，在每一個時代都是亮點。”上汽集團乘用車公司榮威品牌營銷部總監(jiān)兼市場及公關總監(jiān)何明磊先生如此表示。

全新榮威i5搭載全球首創(chuàng)的720度智能環(huán)景影像系統(tǒng)，集成360度超清全景影像和360度智能視覺安全輔助，新車采用零重力豪華美臀座椅。此外，全新榮威i5還擁有雙層榮麟展翼格柵、貫穿式折鋒LED大燈、展翼式IP臺等設計，并搭載12.3英寸+10.25英寸雙大屏、全新斑馬智行VENUS系統(tǒng)。

總體來說，榮威這次并不僅僅是一個ME的發(fā)布，和一個頂流代言人的公布這么簡單。隨著全新榮威i5、全新榮威RX5 PLUS等新車的上市，榮威品牌整體的品牌和產(chǎn)品都在進行革新和進化。未來我們也期待榮威品牌能夠以這次上海車展為起點，完成整體品牌的飛躍。