中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 創(chuàng)新，讓世界煥發(fā)光彩；個(gè)性，讓世界重現(xiàn)生機(jī)！

中規(guī)中矩的新車新車發(fā)布會(huì)，一般都是從開(kāi)場(chǎng)表演、領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、新車亮相、產(chǎn)品亮點(diǎn)講解，最后以公布價(jià)格收尾結(jié)束，但這樣的方式不屬于名爵！

7月10日的第三代名爵6上市發(fā)布會(huì)，不僅將《奇葩說(shuō)》的辯論賽搬到了現(xiàn)場(chǎng)，由上汽大咖邵景峰和張亮表演的相聲驚艷亮相，自稱“胖頭俞”的上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民這次拿了一個(gè)木魚(yú)登場(chǎng)，再次顛覆了之前非常特別的搖滾青年形象。如此出位的新車發(fā)布會(huì)在行業(yè)內(nèi)還是不多見(jiàn)的，從開(kāi)始到結(jié)束，都沒(méi)有過(guò)多涉及新車產(chǎn)品亮點(diǎn)，但這背后透露出名爵品牌面對(duì)消費(fèi)年輕化的積極應(yīng)對(duì)，并朝著全新戰(zhàn)略“Mission 100”的規(guī)劃目標(biāo)奮力前行。

這場(chǎng)讓人印象深刻的發(fā)布會(huì)除了創(chuàng)新之外，第三代名爵6的價(jià)格和后續(xù)的福利同樣很驚喜。上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民、上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮與上汽乘用車名爵品牌營(yíng)銷部總監(jiān)汪洋在接受“汽扯扒談”采訪時(shí)表示，名爵為落實(shí)“Mission 100”戰(zhàn)略提供了更為詳細(xì)的計(jì)劃，包含未來(lái)設(shè)計(jì)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)體驗(yàn)以及新業(yè)務(wù)模式和新市場(chǎng)等全方位發(fā)展方略。由此，名爵新百年的藍(lán)圖正在展開(kāi)。

用10萬(wàn)級(jí)最強(qiáng)小鋼炮與年輕對(duì)話

按照全新戰(zhàn)略“Mission 100”的規(guī)劃，名爵到2023年，熱銷全球100個(gè)地區(qū)、達(dá)成年銷量100萬(wàn)輛、力爭(zhēng)用戶滿意度100%。在規(guī)劃發(fā)布后，推出的首款新車型即為第三代名爵6。為了這臺(tái)新車發(fā)布，名爵是花了心思的。不僅請(qǐng)了85后的偶像、專業(yè)的帶貨主播羅永浩來(lái)預(yù)熱了一波。

這次第三代名爵6共推出7款車型，官方指導(dǎo)價(jià)9.38-13.98萬(wàn)元，現(xiàn)在購(gòu)買還可享受6000元上市現(xiàn)金紅包，起售價(jià)直接降到了9萬(wàn)以內(nèi)。此外，前6666名車主還可享受“超6用戶權(quán)益”，包括終身原廠質(zhì)保、2年7折回購(gòu)，還可享 0首付、0月供、0利率，以及終身VIP客戶服務(wù) 、終身免費(fèi)基礎(chǔ)流量。

上汽乘用車公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民

同級(jí)別的主動(dòng)運(yùn)動(dòng)的車型思域入門版都是要近12萬(wàn)，第三代名爵6的價(jià)格對(duì)于年輕消費(fèi)群的吸引力無(wú)疑是很大的。“疫情之后很多事進(jìn)入加速期，你要真正為用戶著想，為用戶經(jīng)營(yíng)，才會(huì)有更多的服務(wù)的創(chuàng)新”，俞經(jīng)民表示。

真正的與用戶溝通才能讓品牌不斷向前發(fā)布，而現(xiàn)在更重要的是與年輕用戶做好溝通，它的橋梁就是一款好的產(chǎn)品。張亮介紹：“第三代名爵6這款新車，有四大超前的領(lǐng)潮，第一是超戰(zhàn)斗力顏值領(lǐng)潮，第二是超動(dòng)力激情領(lǐng)潮，第三是超豪力品質(zhì)領(lǐng)潮，第四是超智力領(lǐng)潮。”

上汽集團(tuán)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理

上汽乘用車公司首席數(shù)字官(CDO)兼營(yíng)銷執(zhí)行總監(jiān)張亮

第三代名爵6不僅外觀足夠戰(zhàn)斗，更重要的是它足夠智能。比如，它搭載的L2.5 PLUS級(jí)別智能駕駛，配備同級(jí)唯一的Super TJA超級(jí)交通擁堵輔助系統(tǒng)，讓“雙脫手”駕駛成為現(xiàn)實(shí)。在0-60km/h車速范圍下，Super TJA超級(jí)交通擁堵輔助系統(tǒng)基于強(qiáng)大的硬件和算法，能在擁堵路況中實(shí)現(xiàn)自動(dòng)跟停，這個(gè)功能在北京、上海這樣的擁堵城市非常實(shí)用。

另外，前6666名第三代名爵6車主可以享受終身原廠質(zhì)保和2年7折回購(gòu)兩大福利，免除了消費(fèi)者的后顧之憂，當(dāng)然這來(lái)自于名爵對(duì)于自身產(chǎn)品質(zhì)量和保值率的自信。“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代我們不僅僅是產(chǎn)品要做好，或者說(shuō)產(chǎn)品做好的基礎(chǔ)上需要有更新的和年輕人接觸的方式和思維。名爵品牌的代代領(lǐng)潮和年輕人互動(dòng)的感受，也通過(guò)新的發(fā)布會(huì)的形式向大家進(jìn)行新的詮釋。”張亮表示。

可以說(shuō)，有了強(qiáng)有力的產(chǎn)品和對(duì)年輕一代消費(fèi)者的良好溝通，對(duì)于下半年的市場(chǎng)名爵也充滿信心。

名爵對(duì)下半年市場(chǎng)充滿信心

今年上半年，受疫情影響，國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)受到非常大的影響，5、6兩個(gè)月情況有所好轉(zhuǎn)。而海外市場(chǎng)同樣如此，不過(guò)在今年上半年，名爵海外銷量超過(guò)7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)37%，繼續(xù)穩(wěn)占中國(guó)單一汽車品牌出口第一，名爵ZS等多款車型屢?jiàn)Z全球細(xì)分市場(chǎng)第一。

這樣的成績(jī)，用俞經(jīng)民的總結(jié)就是：“正確的戰(zhàn)略、加上拼命的團(tuán)隊(duì)，基于好的產(chǎn)品。”今年五月，名爵汽車法國(guó)首家旗艦店在巴黎開(kāi)業(yè)，旗下首款全球純電動(dòng)SUV——MG EZS在法國(guó)正式上市。歐洲疫情也沒(méi)有擋住名爵“出海”的步伐。

上汽乘用車名爵品牌營(yíng)銷部總監(jiān)汪洋

而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，第三代名爵6的上市將助力名爵品牌銷量走高。“我們有品牌的煥新，有新產(chǎn)品的投入，包括今天第三代名爵6的投放上市，以及下半年我們產(chǎn)品連連，還有全新的產(chǎn)品都將上市。展望整個(gè)2020年，我相信國(guó)內(nèi)的銷量也會(huì)超過(guò)去年”，汪洋表示。

目前，名爵也在打造創(chuàng)新的新零售體系，作為行業(yè)較早提出新零售的品牌，想帶給用戶更加真切的價(jià)值。“新零售的本質(zhì)不是直接獲取銷量，是直接觸及用戶，升級(jí)用戶體驗(yàn)，這是價(jià)值觀。體驗(yàn)上好了，真心真意地圍繞用戶經(jīng)營(yíng)。”俞經(jīng)民表示。

面對(duì)越來(lái)越年輕化的消費(fèi)趨勢(shì)，傳統(tǒng)的營(yíng)銷確實(shí)難以吸引年輕消費(fèi)者的關(guān)注。如何讓年輕用戶知道、認(rèn)識(shí)并喜歡上他們，從這場(chǎng)不一樣的第三代名爵6新車發(fā)布上，我們看到了想要的答案！