其實(shí)一直以來(lái)，央企在國(guó)人眼中都被打上了“封閉、保守”的標(biāo)簽，實(shí)難與“時(shí)尚、新潮、開(kāi)放、科技”等名詞有關(guān)聯(lián)。但歷經(jīng)歲月洗禮后，這個(gè)夏天，因?yàn)橐粰n科教綜藝節(jié)目，東風(fēng)汽車(chē)開(kāi)始展現(xiàn)青春活力、科技勃發(fā)的一面。

由東風(fēng)汽車(chē)冠名播出的科教綜藝《加油向未來(lái)》，在這個(gè)夏天掀起了一股科技熱潮，一個(gè)個(gè)看似不可思議的謎題，被通俗易懂的實(shí)驗(yàn)逐一解秘，觀眾不禁感嘆“漲姿勢(shì)”。

我國(guó)早已邁入汽車(chē)社會(huì)，整體汽車(chē)市場(chǎng)也由過(guò)去的井噴式爆發(fā)過(guò)渡到微增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。酒香不怕巷子濃的傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式早已被打破，即使諸如奔馳、寶馬等品牌，也動(dòng)不動(dòng)就優(yōu)惠20%-30%，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之慘烈可想而知。

營(yíng)銷(xiāo)方式固然是決定成敗的關(guān)鍵因素之一，而在層出不窮的門(mén)類(lèi)中，跨界營(yíng)銷(xiāo)更早已成為風(fēng)行的一種。

英菲尼迪作為率先吃螃蟹的一撥，確實(shí)曾借勢(shì)內(nèi)容植入而享受到了銷(xiāo)量激增的紅利，但環(huán)境卻已有所改變。今時(shí)今日，明星真人秀遍布各大衛(wèi)視，跨界營(yíng)銷(xiāo)表面看似紅紅火火，但一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，簡(jiǎn)單的娛樂(lè)化主題受關(guān)注度早已今非昔比，同時(shí)汽車(chē)作為一個(gè)高科技含量的成熟產(chǎn)業(yè)，與某些“娛樂(lè)至上”的項(xiàng)目也并不搭調(diào)。

可以說(shuō)《加油向未來(lái)》的出現(xiàn)，宛如一股清流，給人耳目一新之感。加入棉花的冰塊為什么可以堅(jiān)不可摧？會(huì)跳舞的彈珠又是怎么回事？遭受電擊的汽車(chē)，如何保證駕乘安全？傳說(shuō)中的功夫水上飛又如何實(shí)現(xiàn)？

一個(gè)個(gè)看似難以捉摸的神秘問(wèn)題，并非借助了洪荒之力，實(shí)際上都可用實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證背后的科學(xué)原理。例如會(huì)跳舞的彈珠，其實(shí)運(yùn)用了杠桿力學(xué)原理。而冰塊之所以砸不碎，因?yàn)楹忻藁ǖ谋鶋K在冷凍后，棉花的纖維像樹(shù)根一樣蔓延在冰塊中形成了網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)具有加固性作用，而當(dāng)冰塊被砸出細(xì)小的裂縫時(shí)，由于纖維的阻隔，這些裂縫無(wú)法向下方或者向邊緣蔓延，冰體也就很難碎裂。

與此同時(shí)，《加油向未來(lái)》的成功也并非可簡(jiǎn)單歸納為得益科教主題。科學(xué)一向被認(rèn)為是“高冷”的，就像飛鳥(niǎo)一般，往往對(duì)大眾而言可看而不可及。“單純”的科教普及還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，如何能將其與大眾生活聯(lián)系起來(lái)，才是科普的初衷。

《加油向未來(lái)》真正的高明之處在于，展示的科學(xué)原理皆與我們的日常生活息息相關(guān)。

以前文舉例，就汽車(chē)而言，杠桿力學(xué)原理應(yīng)用非常廣泛，比如汽車(chē)前懸掛系統(tǒng)中所裝配的橫向穩(wěn)定桿，就是獨(dú)立懸掛中的一種輔助彈性元件，它的作用是利用杠桿力學(xué)原理防止車(chē)身在轉(zhuǎn)彎時(shí)發(fā)生過(guò)大的橫向側(cè)傾。而建筑領(lǐng)域所采用的鋼筋混凝土工藝，也是利用了鋼筋編織的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，大大提升現(xiàn)代建筑的穩(wěn)固性。

此外，東風(fēng)汽車(chē)聯(lián)手《加油向未來(lái)》也可謂恰逢其時(shí)。當(dāng)前正值中國(guó)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，深化科技體制改革，激發(fā)科技創(chuàng)新活力正是現(xiàn)階段中國(guó)制造業(yè)的重點(diǎn)戰(zhàn)略。

而《加油向未來(lái)》所要傳達(dá)的正是這個(gè)時(shí)代所缺乏的致敬科學(xué)、探索創(chuàng)新等正能量，這也與東風(fēng)汽車(chē)品牌中所蘊(yùn)含的創(chuàng)新進(jìn)取，敢當(dāng)科技領(lǐng)軍者的企業(yè)精神高度重合。

2015年，東風(fēng)汽車(chē)總銷(xiāo)量達(dá)387萬(wàn)輛，其中東風(fēng)自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)量達(dá)122萬(wàn)輛，位居行業(yè)前列。同時(shí)，東風(fēng)汽車(chē)研發(fā)投入也逐年攀升，僅2015年科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)投入就達(dá)157億，科技活動(dòng)經(jīng)費(fèi)在銷(xiāo)售收入中的占比，由2011年的5.9%，增至2015年的7.4%；發(fā)明專(zhuān)利申請(qǐng)量從2011年的145件，上升到2015年的255件。

以《加油向未來(lái)》中的實(shí)驗(yàn)員東風(fēng)風(fēng)神A9為例，屬東風(fēng)自主開(kāi)發(fā)的首款高端乘用車(chē)，不僅空間超大，性能也一點(diǎn)不落人后，百公里加速8.5秒，工信部油耗僅6.6升/百公里。東風(fēng)風(fēng)神A9的問(wèn)世，標(biāo)志著東風(fēng)“全國(guó)聚寶”到“全球聚寶”模式的日趨成熟，勢(shì)必將帶動(dòng)?xùn)|風(fēng)自主板塊邁向全新高度。

科技提升并非一蹴而就，正如《加油向未來(lái)》中撒貝寧所言，科技創(chuàng)新就是要通過(guò)一次次的失敗來(lái)校準(zhǔn)成功的方向，只有堅(jiān)持到最后的人，才有機(jī)會(huì)沐浴勝利的曙光。

東風(fēng)汽車(chē)，加油向未來(lái)！