中國汽車新聞網(wǎng)訊 一個汽車品牌想要快速發(fā)展，在現(xiàn)今的中國汽車市場中是十分艱巨的任務(wù)。因為無論是產(chǎn)品設(shè)計、目標(biāo)人群還是品牌定位等方面，汽車企業(yè)都需要去逐步得到市場認可，這是一項非常困難的工作。

過去幾年時間里，中國汽車圈迎來很多全新品牌，有傳統(tǒng)企業(yè)品牌也有跨界企業(yè)品牌，其中大部分仍在摸索中。而在這些品牌中，有一個汽車品牌的銷量成績卻很亮眼，他就是德國寶沃。上市數(shù)月，累計銷售訂單近4萬輛。在競爭如此激烈的的汽車市場環(huán)境下，寶沃和BX7為何能脫穎而出？在我們看來，主要有以下幾方面的因素。

品牌底蘊受認同

首先要談的一點，就是寶沃的品牌價值。相信大多數(shù)中國消費者對寶沃汽車的了解，是從其深厚的品牌歷史積淀開始的。

1919年，卡爾?寶沃先生在德國不萊梅創(chuàng)建了寶沃汽車，并率先把重心放在汽車出口業(yè)務(wù)上，使這家名不見經(jīng)傳的小公司，快速成長為德國出口量第一的汽車品牌。而后，順風(fēng)順?biāo)膶毼钟诌M軍賽車場，也贏得了出色的成績和市場知名度。

據(jù)資料顯示，1959年寶沃旗下全部車型的出口量，達到整個德國出口總額的63.5%。到了1961年，寶沃第100萬輛車下線，領(lǐng)先同時期的梅賽德斯·奔馳，率先進入百萬俱樂部，成為德國豪華品牌中銷量之王。

2015 年3月，德國寶沃在日內(nèi)瓦車展上正式宣布崛起計劃，并且發(fā)布全新LOGO。這也讓中國消費者從側(cè)面了解到，寶沃汽車是一個有歷史、有底蘊、有溫度的品牌。因此，對品牌的認知感、認同感，成為很多消費者購買寶沃汽車的主要因素。

產(chǎn)品品質(zhì)有保障

當(dāng)然，光有品牌歷史積淀并不是成為黑馬的決定因素，這還需要寶沃BX7強大的產(chǎn)品實力。

在產(chǎn)品設(shè)計層面，寶沃以德國斯圖加特為中心，攜德國頂級設(shè)計師、工程師團隊，整合全球資源，以德國扎實精湛的制造工藝，打造穩(wěn)定而出眾的卓越品質(zhì)。寶沃已經(jīng)得到了業(yè)界的肯定和認可。

2016年，寶沃BX7收獲了Red Dot Design Award（紅點設(shè)計大獎）及Plus X Award（歐洲創(chuàng)新技術(shù)獎），而且在The German Design Award（德意志聯(lián)邦共和國國家設(shè)計獎）評選中，寶沃以BX7、BX7TS、BX5以及PROJEKT BX6 TS車型受到評委會委員的一致首肯，獲得德國設(shè)計大獎"2017年度卓越產(chǎn)品大獎"特別提名（Special Mention）。

而在產(chǎn)品可靠性層面，為打造高品質(zhì)汽車，寶沃自產(chǎn)品研發(fā)伊始便遵循嚴(yán)苛的德國生產(chǎn)工藝、德國制造體系以及德國質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)。為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，在中國建立了擁有全球首條八車型柔性生產(chǎn)線的智能工廠，工廠融合了德國“汽車工業(yè)4.0”理念，采用了德國SAP、KUKA等領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)及智能化生產(chǎn)技術(shù)，以全新的智能制造模式打造出性能卓越、品質(zhì)可靠的汽車。

更為重要的是，在售后服務(wù)方面，寶沃不斷開創(chuàng)行業(yè)先河，相繼推出了“終身免費保修”政策和“雙尊五享”政策，不但讓BX7車主感受到寶沃汽車的誠意，同時也充分彰顯出寶沃汽車對BX7品質(zhì)的高度自信。

營銷和渠道必不可少

除了品牌積淀和品質(zhì)保障，營銷形式和渠道布局，也是一個新品牌要打入市場必不可少的環(huán)節(jié)。目前，寶沃在華總計簽約建設(shè)超過140家4S店，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實現(xiàn)了對華北、華東、華南、東北、西北125個核心市場的有效覆蓋。2017年，寶沃汽車計劃將經(jīng)銷店增至200家，最終實現(xiàn)對中國市場的全面覆蓋。

而且在營銷方面，寶沃以4S店為單位，在全國范圍內(nèi)舉行體驗活動。讓更多的消費者不僅能從網(wǎng)上看到車，還能親手摸車，親自去開車。這樣就能讓更多的消費者切身去感受寶沃BX7的品質(zhì)，讓消費者對寶沃BX7的品質(zhì)有一個全方位的了解，這樣可以高效的把路人轉(zhuǎn)化成潛在客戶資源。

2016年，是寶沃汽車在中國市場正式推出產(chǎn)品的第一年，而產(chǎn)品一經(jīng)推出就能取得優(yōu)異成績，讓業(yè)內(nèi)很多人都刮目相看。對于一款全新SUV產(chǎn)品而言,這是一個很好的開始?？偨Y(jié)來看，寶沃能在中國市場的成功，是因為這家企業(yè)真正了解中國消費者的需求。而在2016年試水市場后，寶沃在2017年將迎來更加快速的發(fā)展。2017年寶沃汽車將在中國推出三款新產(chǎn)品，分別是BX5、BX6和BX7 EV。

過去的一年，寶沃憑借清晰的市場戰(zhàn)略布局，不僅在中國市場創(chuàng)造了卓越佳績，也為全球市場的成功推進打下堅實基礎(chǔ)。對于寶沃來說，BX7搶灘中型SUV市場只是其崛起的小目標(biāo)。未來，它將向著“全球一流汽車制造商”這一更大目標(biāo)前行。