中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 一個(gè)汽車品牌想要快速發(fā)展，在現(xiàn)今的中國(guó)汽車市場(chǎng)中是十分艱巨的任務(wù)。因?yàn)闊o(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、目標(biāo)人群還是品牌定位等方面，汽車企業(yè)都需要去逐步得到市場(chǎng)認(rèn)可，這是一項(xiàng)非常困難的工作。

過(guò)去幾年時(shí)間里，中國(guó)汽車圈迎來(lái)很多全新品牌，有傳統(tǒng)企業(yè)品牌也有跨界企業(yè)品牌，其中大部分仍在摸索中。而在這些品牌中，有一個(gè)汽車品牌的銷量成績(jī)卻很亮眼，他就是德國(guó)寶沃。上市數(shù)月，累計(jì)銷售訂單近4萬(wàn)輛。在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的的汽車市場(chǎng)環(huán)境下，寶沃和BX7為何能脫穎而出？在我們看來(lái)，主要有以下幾方面的因素。

品牌底蘊(yùn)受認(rèn)同

首先要談的一點(diǎn)，就是寶沃的品牌價(jià)值。相信大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)寶沃汽車的了解，是從其深厚的品牌歷史積淀開始的。

1919年，卡爾?寶沃先生在德國(guó)不萊梅創(chuàng)建了寶沃汽車，并率先把重心放在汽車出口業(yè)務(wù)上，使這家名不見經(jīng)傳的小公司，快速成長(zhǎng)為德國(guó)出口量第一的汽車品牌。而后，順風(fēng)順?biāo)膶毼钟诌M(jìn)軍賽車場(chǎng)，也贏得了出色的成績(jī)和市場(chǎng)知名度。

據(jù)資料顯示，1959年寶沃旗下全部車型的出口量，達(dá)到整個(gè)德國(guó)出口總額的63.5%。到了1961年，寶沃第100萬(wàn)輛車下線，領(lǐng)先同時(shí)期的梅賽德斯·奔馳，率先進(jìn)入百萬(wàn)俱樂(lè)部，成為德國(guó)豪華品牌中銷量之王。

2015 年3月，德國(guó)寶沃在日內(nèi)瓦車展上正式宣布崛起計(jì)劃，并且發(fā)布全新LOGO。這也讓中國(guó)消費(fèi)者從側(cè)面了解到，寶沃汽車是一個(gè)有歷史、有底蘊(yùn)、有溫度的品牌。因此，對(duì)品牌的認(rèn)知感、認(rèn)同感，成為很多消費(fèi)者購(gòu)買寶沃汽車的主要因素。

產(chǎn)品品質(zhì)有保障

當(dāng)然，光有品牌歷史積淀并不是成為黑馬的決定因素，這還需要寶沃BX7強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，寶沃以德國(guó)斯圖加特為中心，攜德國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師、工程師團(tuán)隊(duì)，整合全球資源，以德國(guó)扎實(shí)精湛的制造工藝，打造穩(wěn)定而出眾的卓越品質(zhì)。寶沃已經(jīng)得到了業(yè)界的肯定和認(rèn)可。

2016年，寶沃BX7收獲了Red Dot Design Award（紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)）及Plus X Award（歐洲創(chuàng)新技術(shù)獎(jiǎng)），而且在The German Design Award（德意志聯(lián)邦共和國(guó)國(guó)家設(shè)計(jì)獎(jiǎng)）評(píng)選中，寶沃以BX7、BX7TS、BX5以及PROJEKT BX6 TS車型受到評(píng)委會(huì)委員的一致首肯，獲得德國(guó)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)"2017年度卓越產(chǎn)品大獎(jiǎng)"特別提名（Special Mention）。

而在產(chǎn)品可靠性層面，為打造高品質(zhì)汽車，寶沃自產(chǎn)品研發(fā)伊始便遵循嚴(yán)苛的德國(guó)生產(chǎn)工藝、德國(guó)制造體系以及德國(guó)質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)。為了保證產(chǎn)品品質(zhì)，在中國(guó)建立了擁有全球首條八車型柔性生產(chǎn)線的智能工廠，工廠融合了德國(guó)“汽車工業(yè)4.0”理念，采用了德國(guó)SAP、KUKA等領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)及智能化生產(chǎn)技術(shù)，以全新的智能制造模式打造出性能卓越、品質(zhì)可靠的汽車。

更為重要的是，在售后服務(wù)方面，寶沃不斷開創(chuàng)行業(yè)先河，相繼推出了“終身免費(fèi)保修”政策和“雙尊五享”政策，不但讓BX7車主感受到寶沃汽車的誠(chéng)意，同時(shí)也充分彰顯出寶沃汽車對(duì)BX7品質(zhì)的高度自信。

營(yíng)銷和渠道必不可少

除了品牌積淀和品質(zhì)保障，營(yíng)銷形式和渠道布局，也是一個(gè)新品牌要打入市場(chǎng)必不可少的環(huán)節(jié)。目前，寶沃在華總計(jì)簽約建設(shè)超過(guò)140家4S店，銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)華北、華東、華南、東北、西北125個(gè)核心市場(chǎng)的有效覆蓋。2017年，寶沃汽車計(jì)劃將經(jīng)銷店增至200家，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的全面覆蓋。

而且在營(yíng)銷方面，寶沃以4S店為單位，在全國(guó)范圍內(nèi)舉行體驗(yàn)活動(dòng)。讓更多的消費(fèi)者不僅能從網(wǎng)上看到車，還能親手摸車，親自去開車。這樣就能讓更多的消費(fèi)者切身去感受寶沃BX7的品質(zhì)，讓消費(fèi)者對(duì)寶沃BX7的品質(zhì)有一個(gè)全方位的了解，這樣可以高效的把路人轉(zhuǎn)化成潛在客戶資源。

2016年，是寶沃汽車在中國(guó)市場(chǎng)正式推出產(chǎn)品的第一年，而產(chǎn)品一經(jīng)推出就能取得優(yōu)異成績(jī)，讓業(yè)內(nèi)很多人都刮目相看。對(duì)于一款全新SUV產(chǎn)品而言,這是一個(gè)很好的開始?？偨Y(jié)來(lái)看，寶沃能在中國(guó)市場(chǎng)的成功，是因?yàn)檫@家企業(yè)真正了解中國(guó)消費(fèi)者的需求。而在2016年試水市場(chǎng)后，寶沃在2017年將迎來(lái)更加快速的發(fā)展。2017年寶沃汽車將在中國(guó)推出三款新產(chǎn)品，分別是BX5、BX6和BX7 EV。

過(guò)去的一年，寶沃憑借清晰的市場(chǎng)戰(zhàn)略布局，不僅在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了卓越佳績(jī)，也為全球市場(chǎng)的成功推進(jìn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。對(duì)于寶沃來(lái)說(shuō)，BX7搶灘中型SUV市場(chǎng)只是其崛起的小目標(biāo)。未來(lái)，它將向著“全球一流汽車制造商”這一更大目標(biāo)前行。