中國汽車新聞網(wǎng)12月16日訊 2016年是寶馬集團(tuán)慶祝百歲誕辰的一年，公司全情擁抱未來發(fā)布了全新“第一戰(zhàn)略”，在12月16日舉行的“BMW迎新年媒體溝通會(huì)”上，寶馬重申中國市場(chǎng)在全球戰(zhàn)略中的重要地位，將于2017年在華推出14款新車，其中包括新一代5系、1系三廂版、X1插電混動(dòng)版等6款國產(chǎn)新車，以及M760Li、新一代MINI COUNTRYMAN等8款進(jìn)口車型。與此同時(shí)，寶馬還透露了將在中國建立新工廠的計(jì)劃，而未來新能源車型采用的高壓電池也將在鐵西工廠投產(chǎn)。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官康思遠(yuǎn)在溝通會(huì)上表示：“寶馬在中國已進(jìn)入追求可持續(xù)增長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)期，我們很高興2016年將取得令人滿意的兩位數(shù)增長(zhǎng)，而更令人滿意的是整體業(yè)務(wù)的質(zhì)量、客戶和經(jīng)銷商的滿意度等方面都取得全面提升。2017年，寶馬將繼續(xù)推陳出新，把14款令人振奮的新產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者，并將寶馬獨(dú)特的客戶品牌體驗(yàn)尤其是創(chuàng)新的數(shù)字化服務(wù)體驗(yàn)提升至行業(yè)最高水平。”

寶馬中國市場(chǎng)前11個(gè)月銷售了超過47萬輛

2016年，寶馬在共推出了10多款新車，包括全新BMW X1、BMW 2系旅行車、BMW i3升級(jí)款以及全新BMW 7系個(gè)性化定制版等重點(diǎn)車型，并在品牌營銷上大力創(chuàng)新，促進(jìn)與年輕一代的情感共鳴。憑借強(qiáng)大的品牌和產(chǎn)品線，在前11個(gè)月銷售了超過47萬輛BMW和MINI汽車，同比增長(zhǎng)11.2%。全新BMW 7系隨著產(chǎn)品線的逐步完備于今年7月開始發(fā)力每月銷量超過1700輛；主力車型BMW 3系和5系繼續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分市場(chǎng)，在前11個(gè)月分別銷售超10萬輛和14.5萬輛；BMW X5和X6繼續(xù)帶領(lǐng)BMW X家族披荊斬棘，其中全新一代BMW X1逐步放量月銷量已超過6,000輛。

在備受關(guān)注的新能源汽車領(lǐng)域，寶馬在高檔車品牌中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，提供最為豐富的產(chǎn)品陣容，銷量增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)。早在2014年，寶馬就推出了BMW i品牌旗下兩款新能源產(chǎn)品；目前在中國，寶馬為消費(fèi)者提供5大系列9款產(chǎn)品的豐富選擇以及便捷的充電服務(wù)。

寶馬在市場(chǎng)上穩(wěn)健發(fā)展得益于和諧穩(wěn)定的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，并始終將提升經(jīng)銷商運(yùn)營質(zhì)量和業(yè)務(wù)健康作為首要目標(biāo)。2016年，寶馬積極適應(yīng)市場(chǎng)變化，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品供應(yīng)，并因地制宜地發(fā)展網(wǎng)絡(luò)。“寶馬城市驛站”、“寶馬城市快修店”等多元化的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)推出有助于降低初始投資，而精簡(jiǎn)的業(yè)務(wù)流程、多層次和常規(guī)化的溝通機(jī)制則優(yōu)化了廠商對(duì)話與合作機(jī)制。在培訓(xùn)、售后服務(wù)和二手車等領(lǐng)域，寶馬也取得長(zhǎng)足發(fā)展。這些努力使BMW在2016年度中國豪華車“經(jīng)銷商滿意度”和“客戶滿意度”調(diào)查中雙雙名列榜首，為寶馬奠定“厚積而薄發(fā)”的基礎(chǔ)。

2017年將推全新5系等14款新車

作為寶馬集團(tuán)的戰(zhàn)略藍(lán)圖，“全新第一戰(zhàn)略”根據(jù)人類社會(huì)和科技發(fā)展的大趨勢(shì)明確提出寶馬將逐步轉(zhuǎn)變成為領(lǐng)先科技公司和出行領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。今年以來寶馬的一系列舉措，如收購高精度地圖公司HERE，跟英特爾和Mobileye聯(lián)合開展自動(dòng)駕駛的研發(fā)合作，以互聯(lián)網(wǎng)思維推出“BMW云端互聯(lián)”app等，可以清晰看到寶馬正在一步步落實(shí)規(guī)劃。

以"A.C.E.S."即自動(dòng)駕駛、智能互聯(lián)、電動(dòng)出行和車輛共享為愿景，寶馬的數(shù)字化戰(zhàn)略涵蓋汽車智能科技、數(shù)字化客戶服務(wù)和未來感內(nèi)飾設(shè)計(jì)三大領(lǐng)域。據(jù)此，寶馬所有新產(chǎn)品都將在同級(jí)別中提供最領(lǐng)先和最豐富的智能輔助駕駛科技及智能互聯(lián)功能和服務(wù)，而在此次溝通會(huì)上，寶馬首創(chuàng)的“BMW云端互聯(lián)”應(yīng)用將于2016年12月31日正式登陸中國市場(chǎng)，讓客戶的汽車、個(gè)人智能終端、寶馬的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和智能化的交通設(shè)施（如充電樁和停車場(chǎng)）實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，開啟一個(gè)高度個(gè)性化的智能互聯(lián)和數(shù)字服務(wù)世界。這是目前唯一由豪華廠企提供的基于云科技的服務(wù)平臺(tái)，具有無限擴(kuò)展性，第三方互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將逐步拓展。這不僅使寶馬成為數(shù)字化服務(wù)的行業(yè)標(biāo)桿，而且為寶馬的未來發(fā)展開辟 了廣闊前景。

“全新第一戰(zhàn)略”對(duì)寶馬的品牌和產(chǎn)品線布局同樣給出了清晰的方向。寶馬將形成BMW品牌為主力，兩個(gè)子品牌BMW M和BMW i為先鋒的品牌格局。主品牌BMW將覆蓋豪華車全部細(xì)分市場(chǎng)，這包括將于2017年推出的 BMW M760Li、全新BMW 1系運(yùn)動(dòng)轎車和全新一代BMW 5系等； BMW M代表著寶馬的運(yùn)動(dòng)精髓，除了自身的發(fā)展壯大還將把BMW M的科技與設(shè)計(jì)分享給更多主力車型；BMW i 是寶馬創(chuàng)新孵化器，在創(chuàng)造革命性產(chǎn)品的同時(shí)向主品牌輸入創(chuàng)新成果。BMW i 已在全球取得巨大成功，自上市到今年10月累計(jì)銷售超過10萬輛。寶馬計(jì)劃于2018年推出BMW i8 Roadster，2021年推出基于BMW i Next的未來之車，將自動(dòng)駕駛、新一代電力驅(qū)動(dòng)技術(shù)和未來內(nèi)部設(shè)計(jì)融為一體。

本土化提速，樹立“中國智造”的標(biāo)桿

全面貫徹本土化戰(zhàn)略是寶馬集團(tuán)在中國尋求長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略基石。華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德先生說：“華晨寶馬是中國最成功的豪華車合資企業(yè)之一，我們?cè)谏a(chǎn)、產(chǎn)品、研發(fā)、營銷和人才發(fā)展等方面的本土化戰(zhàn)略將不斷深入，將企業(yè)發(fā)展融入到中國的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和中國汽車工業(yè)的發(fā)展中。”

同時(shí)，魏嵐德透露，華晨寶馬將在2017年迎來新一輪快速發(fā)展，新建的大東新工廠將于2017年投產(chǎn)，再次推升智能化生產(chǎn)和可持續(xù)工廠的標(biāo)桿，而即將于2017年內(nèi)推出的BMW 5系將繼續(xù)提供專供中國的長(zhǎng)軸距車型；不久的將來，國產(chǎn)寶馬的車型系列將增至6款，新能源產(chǎn)品的數(shù)量也將逐步增加，讓寶馬繼續(xù)擔(dān)當(dāng)本土創(chuàng)新和電動(dòng)出行的領(lǐng)導(dǎo)者。