中國汽車新聞網(wǎng)4月2日訊   今日，中國汽車新聞網(wǎng)從寶馬官方獲悉，企業(yè)在中國啟動(dòng)以“藍(lán)天白云”為主題的全新品牌行動(dòng)，寶馬在中國啟動(dòng)以“藍(lán)天白云”為主題的全新品牌行動(dòng)，并同步上線BMW全新品牌標(biāo)識(shí)。同時(shí)，寶馬采取的新一輪經(jīng)銷商支持計(jì)劃——“煥新計(jì)劃”也已啟動(dòng)落實(shí)。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂表示：“隨著中國抗擊疫情的進(jìn)程， 寶馬 在中國的疫情防控工作可以分為兩個(gè)階段。在1月份疫情爆發(fā)后， 寶馬 立刻進(jìn)入‘戰(zhàn)斗’狀態(tài)，在這個(gè)階段 寶馬 實(shí)施了一攬子措施，著力保護(hù)員工健康，積極捐助支持前線醫(yī)務(wù)人員，并通過一系列手段維持業(yè)務(wù)運(yùn)營，包括加強(qiáng)對(duì) 經(jīng)銷商 的財(cái)務(wù)支持，通過線上渠道延續(xù)客戶服務(wù)等。”

全新“藍(lán)天白云”品牌傳播迎接春暖花開

寶馬本次推出的全新品牌行動(dòng)以“藍(lán)天白云，定會(huì)如期而至”為主題。“藍(lán)天白云”，是中國消費(fèi)者根據(jù)藍(lán)白兩種顏色為BMW品牌標(biāo)識(shí)起的昵稱。這個(gè)詩意的比喻在寶馬粉絲當(dāng)中廣為流傳，深入人心。本次品牌行動(dòng)以“藍(lán)天白云”形象為核心，展現(xiàn)出當(dāng)前形勢(shì)下人們期盼生活恢復(fù)正常，盼望擁抱藍(lán)天白云下自在生活的心情，以及人們對(duì)徹底戰(zhàn)勝疫情的向往和信心。

全新BMW品牌標(biāo)識(shí)擁抱數(shù)字化時(shí)代

隨著“藍(lán)天白云”品牌行動(dòng)一同上線的還有BMW品牌的全新品牌標(biāo)識(shí)。從1997年以來一直使用至今的立體金屬感的BMW品牌標(biāo)識(shí)，變成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌標(biāo)識(shí)表現(xiàn)出新時(shí)代BMW品牌以客戶為中心的品牌哲學(xué)，二維的設(shè)計(jì)風(fēng)格彰顯更加開放、清晰的視覺特點(diǎn)，以極具親和力的姿態(tài)，歡迎每一位客戶和粉絲走進(jìn)BMW的世界。

全新品牌標(biāo)識(shí)以更大的靈活性，適用于消費(fèi)者日常生活中數(shù)量紛繁的數(shù)字化接觸點(diǎn)。通過這樣的全新標(biāo)識(shí)，BMW品牌希望能夠更好地迎接數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，對(duì)年輕一代客戶展現(xiàn)出更有個(gè)性的品牌態(tài)度，并將更符合當(dāng)代客戶在生活方式與情感共鳴方面的深層需要。

全新品牌標(biāo)識(shí)的推出反映出BMW品牌從一個(gè)汽車品牌，變成一個(gè)科技品牌、一個(gè)注重互動(dòng)關(guān)系的品牌、一個(gè)以人為核心的品牌。通過全新品牌標(biāo)識(shí)的上線，BMW品牌將在未來繼續(xù)成為前沿個(gè)人出行與純粹駕駛樂趣的代名詞。

“煥新計(jì)劃”整合資源支持市場(chǎng)回暖

截至目前，約95%的寶馬經(jīng)銷商已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)，展廳流量也在逐漸提升。為了在這一時(shí)期營造更好的業(yè)務(wù)狀態(tài)，支持市場(chǎng)回暖，寶馬推出“煥新計(jì)劃”：針對(duì)不同客戶的實(shí)際需求，推出一系列銷售和售后政策，緩解新客戶的購車壓力，為現(xiàn)有車主提供安心的用車支持。對(duì)于持幣待購的潛在客戶以及希望換購升級(jí)的有車客戶，寶馬針對(duì)車型所在細(xì)分市場(chǎng)設(shè)計(jì)不同金融工具并升級(jí)現(xiàn)有禮包；而對(duì)有維修、保養(yǎng)需求的現(xiàn)有車主，則提供覆蓋全系車型的售后折讓活動(dòng)，保證用車安全。