中國(guó)汽車新聞網(wǎng)訊 3月19日，保時(shí)捷通過線上方式公布了2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，盡管受到新冠疫情的影響，但保時(shí)捷2020財(cái)年在全球范圍內(nèi)仍然創(chuàng)造了新的營(yíng)收紀(jì)錄。

具體來看，保時(shí)捷2020年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)到287億歐元，對(duì)比上一財(cái)年增加逾1億歐元。其中，銷售利潤(rùn)為42億歐元。盡管面臨經(jīng)濟(jì)困局，但其銷售回報(bào)率依然達(dá)到了14.6%，仍在戰(zhàn)略目標(biāo)范圍內(nèi)。

三大成功因素確保穩(wěn)定表現(xiàn)

在全球汽車市場(chǎng)都不算景氣的情況下，各大車企紛紛開始了架構(gòu)重組和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。雖然通過不同手段暫時(shí)提升了財(cái)務(wù)表現(xiàn)，但銷量成績(jī)卻大都不甚理想。但從保時(shí)捷公布的財(cái)報(bào)數(shù)字來看，其在受到疫情影響下依舊取得了銷售利潤(rùn)和營(yíng)業(yè)收入的新高。在保時(shí)捷看來，能夠取得這樣的成績(jī)要?dú)w功于三大成功因素。

首先是年輕、充滿魅力的產(chǎn)品組合。在2020年，保時(shí)捷向全球用戶交付新車27.2萬輛，與創(chuàng)紀(jì)錄的2019年相比降幅僅為3%。其中，911系列的第八代家族成員持續(xù)擴(kuò)充，新加入的911 Turbo S，以及硬頂和敞篷版本的911 Turbo，以及全新 911 Targa和911 Targa 4S都為這一標(biāo)桿車型帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

718系列則新增了718 GTS 4.0車型。第三代Cayenne家族也帶來了Cayenne GTS和Cayenne GTS Coupé兩位新成員。而新款Panamera在保持強(qiáng)勁動(dòng)力的基礎(chǔ)上也能提供更多的舒適性選擇。

其次是電氣化攻勢(shì)。2020年，保時(shí)捷所有交付車輛中純電動(dòng)車輛占比為7%，在大眾集團(tuán)內(nèi)位居第一位。其中在歐洲市場(chǎng)，交付的新車中1/3是混合動(dòng)力或純電動(dòng)車型，而在全球范圍，這一比例為17%。

作為品牌的首款純電車型，Taycan在2020年交付量達(dá)到20015輛，已成為同級(jí)別車型中最成功的純電汽車。并且，衍生車型Taycan Cross Turismo的推出也讓這款旗艦電動(dòng)跑車擁有更豐富的家族陣容。據(jù)了解，保時(shí)捷馬上還將推出純電動(dòng)Macan車型，進(jìn)一步提高在電動(dòng)化領(lǐng)域的話語權(quán)。

到2025年，保時(shí)捷預(yù)計(jì)每?jī)奢v中將有一輛是混動(dòng)車型或純電車型，2030年此數(shù)據(jù)將達(dá)到80%。在充電布局方面，保時(shí)捷充電服務(wù)已經(jīng)在 20 個(gè)國(guó)家為客戶提供超過 15 萬個(gè)充電點(diǎn)。2020 年歐洲功率最大的快速充電園區(qū)在萊比錫工廠投入使用。

第三個(gè)成功因素被歸功于品牌的創(chuàng)新能力。在大眾集團(tuán)內(nèi)部，保時(shí)捷已經(jīng)為奧迪、賓利等其他集團(tuán)品牌提供了技術(shù)支持，此外，保時(shí)捷還正在致力于燃油發(fā)動(dòng)機(jī)合成燃料方面的研發(fā)。

在電動(dòng)化研究方向，保時(shí)捷正在沿著研發(fā)高性能車輛，和提升續(xù)航里程兩大方向進(jìn)行混動(dòng)車型的開發(fā)，目前911混動(dòng)版車型已在研發(fā)計(jì)劃內(nèi)穩(wěn)步推進(jìn)。而純電方面，保時(shí)捷將通過提高能源密度改善電池性能，來實(shí)現(xiàn)快速充電和更高續(xù)航里程。

中國(guó)將成核心競(jìng)爭(zhēng)力主戰(zhàn)場(chǎng)

在全球疫情困局中，中國(guó)的穩(wěn)健表現(xiàn)為保時(shí)捷全球財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定提供了重要支撐，并連續(xù)第六年成為保時(shí)捷全球最大單一市場(chǎng)。2020年，保時(shí)捷通過134家銷售網(wǎng)點(diǎn)共交付新車88968輛，同比增長(zhǎng)3%，占保時(shí)捷全球銷量的33%。

2021年是保時(shí)捷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第20個(gè)年頭。過去20年間，這家跑車品牌累計(jì)吸引了超過60萬中國(guó)客戶，在產(chǎn)品供給、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、客戶服務(wù)、品牌體驗(yàn)、業(yè)務(wù)拓展等方面取得長(zhǎng)足發(fā)展。同時(shí)，作為培育中國(guó)賽車文化的先行者，保時(shí)捷自 2003 年引入亞洲保時(shí)捷卡雷拉杯，并逐步建立了一個(gè)完整的賽車人才培養(yǎng)金字塔體系，推動(dòng)并見證了中國(guó)賽車文化的日益興盛。

對(duì)保時(shí)捷全球而言，中國(guó)市場(chǎng)在過去 20 年間的重要性和影響力與日俱增，已從最大單一銷售市場(chǎng)向創(chuàng)新引擎轉(zhuǎn)變，中國(guó)也成為保時(shí)捷打造未來核心競(jìng)爭(zhēng)力的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。

2021年伊始，保時(shí)捷（上海）數(shù)字科技有限公司正式成立，該公司從2019年成立的保時(shí)捷中國(guó)數(shù)字化業(yè)務(wù)部發(fā)展而來，這一團(tuán)隊(duì)在2020年推出了多項(xiàng)本土數(shù)字化成果，例如保時(shí)捷中國(guó)服務(wù)號(hào)、保時(shí)捷應(yīng)用程序、保時(shí)捷認(rèn)可易手車微信小程序，保時(shí)捷生活方式天貓店、保時(shí)捷官方在線商城等，以及優(yōu)化經(jīng)銷商業(yè)務(wù)流程的保時(shí)捷睿達(dá)零售系統(tǒng)。

目前，保時(shí)捷已開啟了2030戰(zhàn)略，客戶、產(chǎn)品、可持續(xù)性、數(shù)字化、組織和轉(zhuǎn)型六大交叉戰(zhàn)略將指引保時(shí)捷的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和未來前進(jìn)方向。未來10年，保時(shí)捷將繼續(xù)三管齊下的戰(zhàn)略，堅(jiān)持優(yōu)化內(nèi)燃機(jī)車型，開發(fā)插電式混合動(dòng)力車型和純電動(dòng)跑車。而中國(guó)市場(chǎng)也將在數(shù)字化等方面占據(jù)越來越多的話語權(quán)。

總結(jié)：

雖然全球范圍內(nèi)的疫情何時(shí)控制，很難給出具體的時(shí)間，但憑借臨危不懼的表現(xiàn)，我媽們的確有理由相信保時(shí)捷會(huì)在未來贏得發(fā)展的新機(jī)遇。未來，完備的產(chǎn)品矩陣和對(duì)電氣化、數(shù)字化的大力投入是否能讓保時(shí)捷繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷量和收入“雙增長(zhǎng)”？還有待時(shí)間給出最終的答案。