?汽車信息網(wǎng)3月18日訊 近日，星途瑤光C-DM全球上市，發(fā)布會(huì)上，奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、星途營銷中心總經(jīng)理黃招根一句“別人價(jià)格掀桌子，我們技術(shù)掀天花板”，成功吊起了眾人胃口，瑤光C-DM到底有多大實(shí)力？

后續(xù)群訪中，奇瑞汽車股份有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理、汽車工程技術(shù)研發(fā)總院院長高新華博士，奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、星途營銷中心總經(jīng)理黃招根，奇瑞集團(tuán)新聞發(fā)言人金戈波和星途營銷中心副總經(jīng)理范星為眾人深度解讀了瑤光C-DM的“天花板高度”。

星途獲“優(yōu)先使用權(quán)”

2023年，新能源汽車滲透率突破30%，有分析預(yù)計(jì)，今年這一數(shù)據(jù)有5-10個(gè)百分點(diǎn)的提升，其中最大的驅(qū)動(dòng)因素將會(huì)是插電混動(dòng)車型，市場空間巨大。

星途在此時(shí)推出瑤光C-DM，勢必要趕上這股“東風(fēng)”。高新華自信滿滿，“我認(rèn)為瑤光C-DM是市場上非常有競爭力的產(chǎn)品之一。”

根據(jù)官方資料，瑤光C-DM基于M3X超混平臺(tái)第四代“全域?qū)；?rdquo;技術(shù)研發(fā)，第四代全域?qū)；煜到y(tǒng)由第五代世界級(jí)混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)、三擋DHT雙驅(qū)電機(jī)混動(dòng)專用變速箱、寧德時(shí)代M3P磷酸錳鐵鋰混動(dòng)專用電池、飛魚混動(dòng)專用底盤以及各項(xiàng)控制系統(tǒng)等核心零部件組成。其中，行業(yè)首創(chuàng)雙電驅(qū)三擋DHT榮獲國家重點(diǎn)新能源科技項(xiàng)目技術(shù)認(rèn)證，未來也勢必將成為高端混動(dòng)的技術(shù)標(biāo)志，變速箱傳動(dòng)效率高達(dá)97.6%。

黃招根表示，“混動(dòng)技術(shù)都是專用的——專用發(fā)動(dòng)機(jī)、專用變速箱、專用電池、專用平臺(tái)——這些都不是隨便能做出來的，需要很長時(shí)間的積累和開發(fā)工作。也正是憑借足夠強(qiáng)大的核心技術(shù)，瑤光C-DM才能實(shí)現(xiàn)“行得遠(yuǎn)”（低油耗）和“夠安全”（高安全性）的競爭優(yōu)勢。

事實(shí)上，作為”理工男“的奇瑞，還有不少”壓箱底“的技術(shù)。

“從技術(shù)方面來說、瑤光五大領(lǐng)域（火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、大卓智駕、雄師智艙和銀河生態(tài)）我們認(rèn)為都做得不錯(cuò)。這些都是我們自己的核心技術(shù)和品牌ID。”高新華講到，“大研發(fā)體系會(huì)按照技術(shù)領(lǐng)先的原則，優(yōu)先在星途上使用新技術(shù)。”這等于賦予了星途“優(yōu)先使用權(quán)”，將助力其在高端市場走的更遠(yuǎn)。

四大品牌協(xié)同作戰(zhàn)

去年，奇瑞正式形成了奇瑞、捷途、星途、iCAR四大品牌陣容。

奇瑞控股集團(tuán)董事長尹同躍2024年新年獻(xiàn)詞中提出，新的一年，要品牌向上走、市場向外走、技術(shù)向未來走、產(chǎn)業(yè)向價(jià)值鏈走。金戈波介紹，“這是未來指導(dǎo)我們發(fā)展的基本原則。在這些原則中，品牌向上走是最關(guān)鍵的一環(huán)，需要各個(gè)品牌協(xié)同作戰(zhàn)才能實(shí)現(xiàn)。前提就是品牌定位要清晰明確。”

具體來看，星途品牌建設(shè)目標(biāo)是成為中國高端首選品牌，定位是“奢”（高端、豪華）；奇瑞品牌建設(shè)目標(biāo)是超值家用品牌，定位是“值”（實(shí)惠、高性價(jià)比）；捷途品牌建設(shè)目標(biāo)是戶外越野首選品牌，定位是“野”（駕駛樂趣、越野性能）；iCAR品牌建設(shè)目標(biāo)是潮酷玩伴式品牌，定位是“潮”（時(shí)尚、前衛(wèi)）。

“這些品牌定位代表了不同的生活方式和價(jià)值觀選擇，我們會(huì)根據(jù)不同的品牌定位來制定相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)劃和營銷策略，并通過各種渠道和方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)，不斷強(qiáng)化品牌印象和提升品牌影響力。當(dāng)然，在未來發(fā)展過程中，我們可能會(huì)根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求對(duì)品牌定位進(jìn)行一些微調(diào)或優(yōu)化，但總體來說大方向不會(huì)改變。我們希望各個(gè)品牌能夠協(xié)同發(fā)展，共同推動(dòng)奇瑞集團(tuán)實(shí)現(xiàn)品牌向上走的目標(biāo)。”金戈波補(bǔ)充。

回到星途品牌，“瑤光從燃油車到C-DM車型，一直遵循的都是豪華理念，即怎么讓用戶感受到更高的價(jià)值。更高的價(jià)值就是最好的基礎(chǔ)、最好的產(chǎn)品。”范星講到。

高新華認(rèn)為，“（瑤光C-DM）的價(jià)格也非常有競爭力。”范星表示，“實(shí)際定價(jià)策略還是看市場。過去瑤光一直在做15-20萬的市場，燃油車已經(jīng)在這個(gè)市場站住腳了。瑤光C-DM一開始就鎖定15-20萬市場，這個(gè)市場在目前來說還存在一定的真空階段，我們判斷還有很大的機(jī)會(huì)，大量的客戶升級(jí)需求在這里。”

為了更好的抓住空白市場，瑤光C-DM在營銷方面也非常聚焦，比如圍繞用戶的真實(shí)場景做一系列挑戰(zhàn)賽，南北線高速、極寒測試、外放電、電池安全挑戰(zhàn)，以及后續(xù)的高原挑戰(zhàn)等，通過技術(shù)營銷，將品牌口碑建立起來。

此外，星途還在近期成立了事業(yè)部，高新華解讀，“組織機(jī)制變革是為了以最快的速度響應(yīng)市場需求。包括產(chǎn)品定義、造型，甚至包括價(jià)格，一切圍繞市場，滿足市場需求。”

綜合來看，基于技術(shù)創(chuàng)新原動(dòng)力，星途正在不斷進(jìn)行著變革著和進(jìn)化，預(yù)計(jì)今年“燃油車+新能源”的全布局生態(tài)將會(huì)助力星途品牌持續(xù)向上，銷量實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步增長。