去年，蔚來CEO李斌宣布將推出第二和第三品牌。今年5月，蔚來成功推出了第二品牌——樂道汽車，并同步發(fā)布了首款車型樂道L60，起售價為21.99萬元。這一動作展現(xiàn)了蔚來不斷拓展市場，滿足多樣化消費者需求的戰(zhàn)略意圖。

關于蔚來旗下的新品牌“螢火蟲”，原先預計于2024年第三季度在歐洲首發(fā)，隨后進軍中國市場。然而，在今年的電話會議上，李斌透露螢火蟲的首款產(chǎn)品將在2025年上半年推出，這表明蔚來對新品牌的打磨更為精細，不急于求成。

近日，外媒曝光了“螢火蟲”首款新車的諜照，預計售價在10至20萬元之間，這一價格區(qū)間將進一步擴大蔚來的消費群體。值得一提的是，螢火蟲品牌將共享蔚來的銷售網(wǎng)絡，李斌形象地比喻為“螢火蟲會進入蔚來門店售賣，類似于寶馬門店售賣MINI的關系”。這一策略不僅強化了螢火蟲與蔚來的品牌關聯(lián)，也暗示了螢火蟲在蔚來品牌體系中的定位，類似于寶馬與MINI的關系。此舉無疑將為消費者提供更多選擇，同時也體現(xiàn)了蔚來在品牌多元化發(fā)展上的深思熟慮。

螢火蟲首款車型諜照曝光

此前雖有傳聞稱“螢火蟲”品牌的首款車型可能會在海外市場率先亮相，然而根據(jù)蔚來官方最新透露的消息，該車型很有可能選擇在中國進行首發(fā)上市。這一決策不僅體現(xiàn)了蔚來對中國市場的重視，也顯示出其深耕本土市場的決心。

關于新車的售價，目前預估在15至20萬元之間。未來，“螢火蟲”品牌計劃推出的車型都將以小型車及微型車為主，這與李斌將“螢火蟲”比作蔚來的“MINI”定位不謀而合，旨在為消費者提供更加精致、實用的出行選擇。

最近曝光的諜照為我們揭示了新車的一些設計細節(jié)。盡管車身覆蓋著厚重的偽裝，但仍能觀察到車頭部分設計的圓形大燈，其獨特造型引人矚目，不過目前尚不確定這是否為最終量產(chǎn)版本的造型。大燈組和尾燈的整體設計偏向方正，但邊角經(jīng)過了圓潤化處理，展現(xiàn)出一種剛柔并濟的美感。

車身側面，諜照中的車輛裝配了18英寸輪圈，輪胎尺寸為215/50 R18，顯得既時尚又動感。車身比例緊湊且協(xié)調(diào)，短前后懸的設計使得整車看起來更加靈活。雖然車身離地間隙較高，但從整體造型來看，它更像是一款兩廂轎車而非SUV。車尾上方的擾流板設計更是增添了一絲運動氣息。

值得一提的是，雖然新車也將支持換電模式，但考慮到其小型車的定位以及電池尺寸的差異，很可能無法與“樂道”和蔚來共享換電站。

此外，從諜照中還可以看到車輛外部裝配了多個攝像頭和傳感器，這預示著新車將提供較高級別的駕駛輔助功能，為駕駛者帶來更加智能、安全的駕駛體驗。至于內(nèi)飾方面，雖然目前信息有限，但我們預計新車可能會延續(xù)蔚來一貫的簡約科技風格，配備小尺寸的液晶儀表和大尺寸的懸浮式中控屏，以滿足現(xiàn)代消費者對智能科技的需求。

螢火蟲將目光瞄準海外

隨著新能源汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展，造車新勢力逐漸展現(xiàn)出明顯的分層現(xiàn)象。鴻蒙智行和理想穩(wěn)坐第一梯隊，月銷量突破4萬輛；蔚來則位列第二梯隊，月銷量超過2萬輛。在這一激烈競爭的市場環(huán)境下，各大品牌紛紛尋求銷量突破的策略。

小鵬汽車推出了子品牌MONA，其首款車預計將在8月發(fā)布，售價預計在10萬至20萬元之間。這一策略顯然是為了迎合更廣泛的消費者群體，通過推出價格更為親民的車型來刺激銷量增長。

與此同時，蔚來也在積極嘗試通過下沉市場來換取銷量突破。其新推出的樂道品牌首款車L60已經(jīng)開啟預售，21.99萬元的價格吸引了大量消費者的關注。據(jù)李斌透露，即便在沒有開設實體店的情況下，樂道的訂單數(shù)量已經(jīng)超出了預期。

從品牌戰(zhàn)略的角度來看，蔚來此舉旨在保護和提升其品牌形象和價值。蔚來一直以“藍天之下，智能駕駛”為愿景，致力于打造高端、智能、環(huán)保的汽車品牌。然而，為了避免直接推出低端車型可能對品牌形象造成混淆和損失，蔚來選擇了推出子品牌的方式，以區(qū)分不同的市場定位和消費群體，同時保持其在高端市場的專業(yè)性和領先性。

然而，在中國市場，小車型必須具備價格優(yōu)勢才能吸引消費者。由于空間需求對于中國用戶來說至關重要，因此小車型如寶馬MINI、極氪X和奔馳smart的銷量表現(xiàn)并不理想。盡管如此，在歐洲和日本等老牌發(fā)達地區(qū)，由于道路狹窄、車位緊張等實際情況，消費者對緊湊型和微型車的需求較大。這些地區(qū)的消費者更傾向于選擇體積小、通行能力強且易于停車的車型。

鑒于此，蔚來在歐洲市場的布局逐漸展開，已在多個國家銷售產(chǎn)品并建設了多個換電站和充電站。隨著更符合當?shù)叵M者需求的螢火蟲品牌產(chǎn)品的上市，蔚來有望在歐洲市場獲取更多份額。綜合來看，“螢火蟲”可以視為蔚來向海外市場發(fā)起沖擊的重要一步。如果其能夠在歐洲市場達到銷量目標并完成戰(zhàn)略任務，那么在國內(nèi)市場的銷量表現(xiàn)將只是錦上添花。