2024年，寶馬集團(tuán)秉持其“純粹駕駛樂趣”的品牌理念，與經(jīng)銷商伙伴緊密合作，強(qiáng)化運(yùn)營效能，在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中展現(xiàn)出非凡的業(yè)務(wù)適應(yīng)力。年內(nèi)，寶馬集團(tuán)在中國市場成功交付714,530輛BMW與MINI品牌汽車，BMW品牌再度榮膺中國豪華乘用車銷量桂冠，并在多個(gè)細(xì)分市場中保持領(lǐng)先地位。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生指出：“面對2024年的重重挑戰(zhàn)，我們與經(jīng)銷商伙伴并肩作戰(zhàn)，依托卓越的產(chǎn)品實(shí)力與智能化革新，穩(wěn)步前行，通過堅(jiān)實(shí)的市場表現(xiàn)生動(dòng)詮釋了‘純粹駕駛樂趣’的品牌精髓。展望2025年，我們將聚焦于核心價(jià)值，推出更多競爭力強(qiáng)勁的新車型，并策劃一系列激動(dòng)人心、充滿駕駛樂趣的客戶體驗(yàn)活動(dòng)。同時(shí)，寶馬將深化與中國頂尖科技企業(yè)的開放合作，為即將推出的寶馬‘新世代’車型融入更多中國智慧。”

2024年，BMW M家族在中國市場的份額持續(xù)擴(kuò)大，其中BMW M2、M3和M4等高性能車型在其細(xì)分市場中獨(dú)占鰲頭。BMW X家族作為品牌的中流砥柱，市場表現(xiàn)穩(wěn)健，過半核心產(chǎn)品在其豪華SAV細(xì)分市場中位居榜首，國產(chǎn)BMW X5全年銷量接近9萬輛。此外，全新BMW 5系在第四季度持續(xù)保持月銷過萬佳績，深受中國消費(fèi)者喜愛。

BMW與MINI品牌純電動(dòng)車型在中國市場的銷量同比增長7.7%，其中三季度上市的全新電動(dòng)MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌銷量中的占比不斷攀升。截至目前，寶馬集團(tuán)在中國市場累計(jì)交付的新能源汽車已超過40萬輛。

2025年，寶馬集團(tuán)將在中國市場推出超過10款BMW新車及多款MINI與BMW摩托車新品。全新BMW X3長軸距版將于2月上市，軸距加長110毫米，內(nèi)飾與動(dòng)力系統(tǒng)全面煥新，以滿足消費(fèi)者對高性能與高品質(zhì)豪華SAV的期待。除已發(fā)布的國產(chǎn)M性能轎車——全新BMW M235L四門轎跑車外，BMW M家族還將推出多款高性能車型，為消費(fèi)者帶來原汁原味的M駕駛體驗(yàn)。

寶馬還將舉辦一系列重量級品牌體驗(yàn)活動(dòng)，包括BMW X之旅與M熱血嘉年華，與中國消費(fèi)者共享純粹駕駛樂趣。已連續(xù)舉辦19年、惠及超過3萬人的BMW精英駕駛培訓(xùn)也將在2025年迎來全新升級。

寶馬堅(jiān)持以駕駛者為核心，將數(shù)字化融入駕駛體驗(yàn)，科技賦能品牌，同時(shí)堅(jiān)守品牌基因。最新一代BMW操作系統(tǒng)中，全面升級的BMW智能個(gè)人助理具備更自然的語音交互與更快的響應(yīng)速度，用戶高頻使用率超過80%。同時(shí)，近八成用戶頻繁使用寶馬車載在線導(dǎo)航，車載娛樂應(yīng)用的使用率也超過70%。寶馬將持續(xù)為中國用戶量身定制實(shí)用、常用的本土化數(shù)字化生態(tài)體驗(yàn)。

經(jīng)銷商伙伴是寶馬在華業(yè)務(wù)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)后盾。2024年，BMW客戶滿意度顯著提升，榮獲中國汽車客戶之聲售后服務(wù)滿意獎(jiǎng)豪華品牌榜首。2025年，寶馬將與經(jīng)銷商伙伴攜手優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局與業(yè)務(wù)流程，提升客戶服務(wù)效率，三項(xiàng)售后服務(wù)提速50%。寶馬將在政策扶持、培訓(xùn)及流動(dòng)性提升等方面采取切實(shí)措施，助力經(jīng)銷商提升運(yùn)營效能，為客戶提供高品質(zhì)、有溫度的服務(wù)。同時(shí)，寶馬還將繼續(xù)提升經(jīng)銷商的數(shù)字化服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)各端口信息互通，助力經(jīng)銷商打造線上線下無縫連接的數(shù)字化體驗(yàn)。

2025年，備受矚目的寶馬“新世代”車型將震撼登場。作為寶馬創(chuàng)新的引領(lǐng)者，“新世代”的創(chuàng)新成果將逐步應(yīng)用于寶馬未來所有車型。在2025年美國國際消費(fèi)電子展（CES）上，BMW首創(chuàng)的全景iDrive驚艷亮相，搭載全自研的BMW新世代操作系統(tǒng)X，其中70%源代碼在中國開發(fā)與優(yōu)化，更貼合中國用戶的使用習(xí)慣。

在智能駕駛方面，新世代車型將搭載寶馬最新一代自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，寶馬中國研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度參與，為中國消費(fèi)者提供安全、可靠且契合需求的智能駕駛功能與體驗(yàn)。此外，借助AI大語言模型與頭部語音引擎的加持，BMW智能個(gè)人助理邁入行業(yè)第一陣營，引領(lǐng)全方位數(shù)字化體驗(yàn)的進(jìn)化。

寶馬進(jìn)入中國30余年來，積極履行社會(huì)責(zé)任，為中國消費(fèi)者與社會(huì)創(chuàng)造切實(shí)價(jià)值。作為豪華汽車制造的佼佼者，寶馬以不懈創(chuàng)新持續(xù)降低全價(jià)值鏈的資源消耗與碳排放，高效利用資源，科學(xué)處理廢棄物。自2019年起，寶馬沈陽生產(chǎn)基地已全面使用可再生電力生產(chǎn)，2024年創(chuàng)新性地采用地?zé)崮芄┡?023年，華晨寶馬單臺(tái)車輛二氧化碳排放量降至0.18噸/臺(tái)，單臺(tái)車輛生產(chǎn)水資源消耗量連續(xù)六年下降至1.72立方米/臺(tái)。在中國銷售的BMW電動(dòng)車型均已實(shí)現(xiàn)退役動(dòng)力電池的閉環(huán)回收。

可持續(xù)發(fā)展不僅關(guān)乎綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會(huì)的和諧共生。秉承“家在中國”的長期承諾，寶馬集團(tuán)多年來切實(shí)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，通過捐助、協(xié)作、創(chuàng)新賦能等多種方式，開創(chuàng)了多個(gè)長期性公益項(xiàng)目。已連續(xù)舉辦20年的“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”寓教于樂，助力兒童掌握交通安全知識(shí)?？缭?9年的“BMW中國文化之旅”專注于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)。“BMW美麗家園行動(dòng)”自2021年發(fā)起以來，持續(xù)資助遼河口與黃河口國家自然保護(hù)區(qū)。2025年，寶馬集團(tuán)將與各方合作伙伴攜手，以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)企業(yè)擔(dān)當(dāng)，為環(huán)境保護(hù)與公共福祉貢獻(xiàn)力量。