2024年，寶馬集團秉持其“純粹駕駛樂趣”的品牌理念，與經(jīng)銷商伙伴緊密合作，強化運營效能，在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中展現(xiàn)出非凡的業(yè)務適應力。年內(nèi)，寶馬集團在中國市場成功交付714,530輛BMW與MINI品牌汽車，BMW品牌再度榮膺中國豪華乘用車銷量桂冠，并在多個細分市場中保持領先地位。

寶馬集團大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生指出：“面對2024年的重重挑戰(zhàn)，我們與經(jīng)銷商伙伴并肩作戰(zhàn)，依托卓越的產(chǎn)品實力與智能化革新，穩(wěn)步前行，通過堅實的市場表現(xiàn)生動詮釋了‘純粹駕駛樂趣’的品牌精髓。展望2025年，我們將聚焦于核心價值，推出更多競爭力強勁的新車型，并策劃一系列激動人心、充滿駕駛樂趣的客戶體驗活動。同時，寶馬將深化與中國頂尖科技企業(yè)的開放合作，為即將推出的寶馬‘新世代’車型融入更多中國智慧。”

2024年，BMW M家族在中國市場的份額持續(xù)擴大，其中BMW M2、M3和M4等高性能車型在其細分市場中獨占鰲頭。BMW X家族作為品牌的中流砥柱，市場表現(xiàn)穩(wěn)健，過半核心產(chǎn)品在其豪華SAV細分市場中位居榜首，國產(chǎn)BMW X5全年銷量接近9萬輛。此外，全新BMW 5系在第四季度持續(xù)保持月銷過萬佳績，深受中國消費者喜愛。

BMW與MINI品牌純電動車型在中國市場的銷量同比增長7.7%，其中三季度上市的全新電動MINI COOPER和MINI ACEMAN在MINI品牌銷量中的占比不斷攀升。截至目前，寶馬集團在中國市場累計交付的新能源汽車已超過40萬輛。

2025年，寶馬集團將在中國市場推出超過10款BMW新車及多款MINI與BMW摩托車新品。全新BMW X3長軸距版將于2月上市，軸距加長110毫米，內(nèi)飾與動力系統(tǒng)全面煥新，以滿足消費者對高性能與高品質(zhì)豪華SAV的期待。除已發(fā)布的國產(chǎn)M性能轎車——全新BMW M235L四門轎跑車外，BMW M家族還將推出多款高性能車型，為消費者帶來原汁原味的M駕駛體驗。

寶馬還將舉辦一系列重量級品牌體驗活動，包括BMW X之旅與M熱血嘉年華，與中國消費者共享純粹駕駛樂趣。已連續(xù)舉辦19年、惠及超過3萬人的BMW精英駕駛培訓也將在2025年迎來全新升級。

寶馬堅持以駕駛者為核心，將數(shù)字化融入駕駛體驗，科技賦能品牌，同時堅守品牌基因。最新一代BMW操作系統(tǒng)中，全面升級的BMW智能個人助理具備更自然的語音交互與更快的響應速度，用戶高頻使用率超過80%。同時，近八成用戶頻繁使用寶馬車載在線導航，車載娛樂應用的使用率也超過70%。寶馬將持續(xù)為中國用戶量身定制實用、常用的本土化數(shù)字化生態(tài)體驗。

經(jīng)銷商伙伴是寶馬在華業(yè)務發(fā)展的堅實后盾。2024年，BMW客戶滿意度顯著提升，榮獲中國汽車客戶之聲售后服務滿意獎豪華品牌榜首。2025年，寶馬將與經(jīng)銷商伙伴攜手優(yōu)化網(wǎng)絡布局與業(yè)務流程，提升客戶服務效率，三項售后服務提速50%。寶馬將在政策扶持、培訓及流動性提升等方面采取切實措施，助力經(jīng)銷商提升運營效能，為客戶提供高品質(zhì)、有溫度的服務。同時，寶馬還將繼續(xù)提升經(jīng)銷商的數(shù)字化服務水平，實現(xiàn)各端口信息互通，助力經(jīng)銷商打造線上線下無縫連接的數(shù)字化體驗。

2025年，備受矚目的寶馬“新世代”車型將震撼登場。作為寶馬創(chuàng)新的引領者，“新世代”的創(chuàng)新成果將逐步應用于寶馬未來所有車型。在2025年美國國際消費電子展（CES）上，BMW首創(chuàng)的全景iDrive驚艷亮相，搭載全自研的BMW新世代操作系統(tǒng)X，其中70%源代碼在中國開發(fā)與優(yōu)化，更貼合中國用戶的使用習慣。

在智能駕駛方面，新世代車型將搭載寶馬最新一代自動駕駛輔助系統(tǒng)，寶馬中國研發(fā)團隊深度參與，為中國消費者提供安全、可靠且契合需求的智能駕駛功能與體驗。此外，借助AI大語言模型與頭部語音引擎的加持，BMW智能個人助理邁入行業(yè)第一陣營，引領全方位數(shù)字化體驗的進化。

寶馬進入中國30余年來，積極履行社會責任，為中國消費者與社會創(chuàng)造切實價值。作為豪華汽車制造的佼佼者，寶馬以不懈創(chuàng)新持續(xù)降低全價值鏈的資源消耗與碳排放，高效利用資源，科學處理廢棄物。自2019年起，寶馬沈陽生產(chǎn)基地已全面使用可再生電力生產(chǎn)，2024年創(chuàng)新性地采用地熱能供暖。2023年，華晨寶馬單臺車輛二氧化碳排放量降至0.18噸/臺，單臺車輛生產(chǎn)水資源消耗量連續(xù)六年下降至1.72立方米/臺。在中國銷售的BMW電動車型均已實現(xiàn)退役動力電池的閉環(huán)回收。

可持續(xù)發(fā)展不僅關乎綠色低碳，更關乎人與環(huán)境、社會的和諧共生。秉承“家在中國”的長期承諾，寶馬集團多年來切實履行企業(yè)社會責任，通過捐助、協(xié)作、創(chuàng)新賦能等多種方式，開創(chuàng)了多個長期性公益項目。已連續(xù)舉辦20年的“BMW兒童交通安全訓練營”寓教于樂，助力兒童掌握交通安全知識?？缭?9年的“BMW中國文化之旅”專注于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護。“BMW美麗家園行動”自2021年發(fā)起以來，持續(xù)資助遼河口與黃河口國家自然保護區(qū)。2025年，寶馬集團將與各方合作伙伴攜手，以實際行動展現(xiàn)企業(yè)擔當，為環(huán)境保護與公共福祉貢獻力量。